上市敲钟4个月后,傲基又破百亿!安克:200亿这等你
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3月29日,深圳跨境电商圈被一纸财报点燃
——傲基发布2024年财报
宣告年营收突破107.1亿元
同比增长23.34%
成为国内屈指可数的“百亿级”跨境企业
这一数字不仅再次刷新了傲基的记录
更让外界看到中国制造出海的另一种可能
在亚马逊封号潮与价格内卷的夹击下
仍有企业能靠“硬功夫”撕开全球市场
品类战争:从“家具王者”到“工具黑马”
财报数据揭示了一个反常识的现象
在欧美消费降级的大背景下
傲基的核心品类——
家具家居产品仍贡献了67.4亿元收入
占商品销售营收的81.5%
其旗下的ALLEWIE软包床、
IRONCK冰箱等产品
凭借“比宜家更低的价格、
比本土品牌更快的交付”策略
在欧美中产家庭中形成复购粘性
但真正的增长引擎来自电动工具品类
财报显示,该品类以113.6%的
同比增速飙至7.42亿元
电动螺丝刀、车载充气泵等产品
通过COSTCO渠道单月销量突破百万台
这一成绩印证了傲基的品类拓展逻辑
“在红海市场找蓝海,不如在蓝海市场造红海”
通过将中国成熟的供应链能力
迁移至工具类目
傲基仅用18个月便吃下欧美工具
换新市场的增量红利
渠道暗战:不靠“单腿走路”的生存哲学
当同行还在为亚马逊流量厮杀时
傲基的渠道布局已悄然升级为“三线作战”
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传统平台稳基本盘
亚马逊、Wayfair、沃尔玛等第三方平台
贡献74.1亿元收入占比69.2%
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社交电商抢新流量
TikTok Shop北美站
开通首月GMV破千万美元
达人分销占比超40%
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生态联盟拓增量
与SHEIN等跨境巨头达成供应链合作
共享物流与选品数据
这种“不把鸡蛋放在一个篮子”的打法
让傲基在2024年亚马逊算法调整中毫发无损
业内人士评价:
“在流量的海洋里,真正的赢家不是抢到最多的鱼,而是织出最坚韧的网。”
物流破局:从“成本中心”到“利润引擎”
财报中隐藏的最大惊喜来自物流业务
2024年,傲基物流解决方案
收入达24.41亿元,同比激增47.7%
成为仅次于电商的第二大收入来源
这一逆转背后是其耗时5年搭建的
全球化物流网络:
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海外仓智能化
欧美主要市场部署自动化分拣系统
库存周转效率大幅度提升
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尾程配送本土化
与USPS、DHL等达成阶梯式运费协议,
平均配送成本大幅下降
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服务开放化
向中小卖家开放仓储资源
日均处理订单超百万件
边际成本近乎为零
这一模式打破了行业“物流拖累利润”的魔咒
当多数卖家还在为每单2美元的物流差价纠结时
傲基已把仓库变成了印钞机
十年沉浮:从10万到百亿的“冷兵器战争”
回望傲基的成长史
更像一部中国跨境电商的进化简史
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2010年,陆海传以10万元注册资本
在深圳民房起步
靠eBay卖数据线掘得第一桶金
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2015年登陆新三板,
成为“出口电商第一股”
年营收逼近10亿元
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2020年亚马逊封号潮中
主动收缩铺货模式
转向品牌化与供应链深耕
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2024年,凭借全链路壁垒站
上百亿台阶
值得玩味的是
这家公司始终拒绝追逐风口
当同行疯狂押注独立站时
傲基选择死磕第三方平台运营效率
当资本追捧DTC模式时
其坚持“供应链品牌”定位
不做烧钱营销
这种“冷兵器式”的生存策略
反而在行业寒冬中杀出血路
百亿之后:跨境电商进入“拼内力”时代
尽管站上行业巅峰,傲基仍需直面三重挑战:
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消费疲软下的客单价压力:
欧美市场平均订单金额
同比下降5.7%,倒逼产品创新
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本土品牌围剿:
印尼、墨西哥等新兴市场
涌现“本土版傲基”
价格战一触即发
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物流成本波动:
红海危机导致欧洲线运费上涨23%
吞噬约1.2%净利润
为此,傲基祭出两招破局:
研发投入加码
2024年研发费用同比增31%
重点攻关智能家居与新能源工具
数字化供应链改造
傲基通过自主研发的供应链管理协同系统
实现了与制造合作伙伴的数字化信息连通
实时同步销售数据、客户反馈
及其他关键产品信息
行业启示录:没有夕阳产业,只有夕阳思维
傲基的百亿跨越
为中国跨境电商行业划下新注脚
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从“卖货”到“造链”
未来竞争不再是单点突破
而是全产业链效率比拼
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从“流量依赖”到“基建为王
物流、仓储等重投入将成为护城河
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从“价格屠夫”到“价值创造”
在欧美市场,性价比之外
更需要“技术获得感”
另一边,安克创新的脚步
也没有停下等着傲基
2024年前三季度,安克创新营收
达到164.49亿元人民币(同比增长39.56%)
其中,扣非归母净利润为
13.03亿元人民币(同比增长41.13%)
关于安克创新2024全年营收方面
有行业预测,安克2024年全年营收
有望达到220亿元人民币(同比增长35%)
由此相较于2022年的143亿元人民币
去年的220亿元人民币
有望让其在两年间增长超过80亿
当别人还在研究算法时
傲基已把自己变成了算法
这家深圳大卖的崛起
或许预示着中国出海企业的新范式
——不再依赖流量红利
而是用制造业的匠人精神
在全球市场写下中国品牌的名字
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