CTR发布2024媒体市场趋势：AI、审美、叙事、共情四大趋势将引领媒体新时代
9月10日，2024中国广告论坛暨CTR洞察趋势发布在北京举办。本届论坛以“共营·新质生产力”为主题，彰显了新质生产力牵引广告产业高质量发展的趋势，展现了中国广告论坛关注行业热点、洞察发展趋势的站位与格局。期间，央视市场研究（CTR）发布了2024年最新的媒体市场趋势报告，以下为报告核心内容。（文末点击“阅读原文”即可查看完整报告）
破界力量：借力AI突破创新壁垒
随着人工智能技术飞速发展，AI已成为推动媒体创新不可或缺的力量。
AI有普惠性潜质。一是全行业应用，实用性的提升让AI的应用领域更广，如游戏、体育、动物养殖等，二是全人群运用，交互性的提升让AI的使用门槛降低，使得任何人群都能驾驭。
AI全方位拓展传播创新可行性。在媒体领域，AI正引领一场前所未有的变革。从《2024中国·AI盛典》中孔子、老子等历史人物的跨时空辩论，到AI导演“爱芒”在湖南卫视节目中的亮相，再到AI技术植入儿童玩具，从人类认知形成阶段便开始影响人类思维，AI正以无限创意和高效能力，全方位融入媒介传播的各大要素。
AI助力媒体不断突破传播限制，构建数据循环链。未来，AI将推动内容上生产的数量与质量双重飞跃，渠道上实现万物皆媒的个性化传播，用户端实现随时接收信息与随时生成数据，返回生产端形成循环链。传媒人应加速拥抱AI技术，探索更多可能。
美的力量：需求觉醒重塑传播质感
叙事力量：关注“人本”，升级传播语法
共情力量：向心而行凝聚传播内核
共情是传播中不可或缺的力量，能够更好地凝聚传播内核。
总结与展望
2024年中国媒体市场将呈现AI赋能、审美升级、叙事力提升与共情力量增强四大趋势。
传媒人需紧跟时代步伐，充分利用AI技术探索传播新边界；注重内容品质与美感提升；关注个体化视角的叙事方式；以及运用共情力量构建情感连接。
对一艘盲目航行的船来说，任何方向的风都是逆风。作为传媒人，每年我们都试图捕捉媒体发展航向的轨迹。但是，由具体的、有创造力的人，在面对具体问题时解决了问题，才有了总结而成的趋势，这才是世界变化的真实过程。因此，或许并没有传播趋势，有的只是传播的解决方案。
注：点击“阅读原文”即可查看完整报告。
【关于CTR】
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