7 月 9 日 亚马逊美站 Sports & Outdoors 品类爆款分析

近年来，伴随着社会科技水平的提高与工业设计的人性化发展，各式各样的户外运动产品层出不穷，而通过网购来获得最新潮的户外运动装置，也成为了许多时尚人士 的不二之选。上周（2017 年 7 月 3 日 -2017 年 7 月 9 日 ）亚马逊市场 Sports & Outdoors 品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

2017 年 7 月 3 日 至2017 年 7 月 9 日 共有624款商品登榜亚马逊 Sports & Outdoors 品类的相关榜单，其中涉及品牌数 385 个。截至 2017 年 7 月 9 日 ，登榜商品总评论数达 666042 条，平均星级 4.41 星。

榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

1.价格分布

上周 Sports & Outdoors 品类 Best Sellers 榜单商品最高价 $219.8，最低价 $0.93，平均价格 $19.78。骆探长（shujumai.com）发现，平均价格相较于上期分析稍有下降。在上榜的商品中，价格在 $5.00-$10.00 区间内的商品数量最多，占比达 24.05%,另有 18.35%的商品价格分布在 $10.00-$15.00 内；另外仅有 2 款商品超过 $100,占比为 1.27%。

2.评论量分布

在上周登榜 Sports & Outdoors 品类 Best Sellers 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为 12515 条，最小评论数为 8 条，平均评论数 2224.4 条，评论平均星级 4.4 星。在上榜商品中，有 29.11% 的商品评论数低于 500 条，另有 17.09% 的商品评论数在 500 条至 1000 条之间。此外，该周仅有 4 款商品的评论数在 6000 条以上，占上榜商品数的 2.53%。骆探长（shujumai.com）发现，相比上期分析，尽管平均评论星级则与上期持平，但是榜单评论数大幅度上涨。

3.商品排行

根据上周 Best Seller 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周 Sports & Outdoors 品类的 Best Seller 榜单中排名前五中，来自品牌的 Sawyer Products 的服装杀虫剂一周内连续占据榜单前三，其中，共 5 次登顶榜首，以平均排名 1.43 的绝对优势，位列综合排名首位；

然而上期分析第一名，同样来自品牌的 Sawyer Products 的杀虫剂表现不稳定，在 2017 年 7 月 8 日跌至榜单第 6 名，以平均排名 3.29 位列综合排名第三；

品牌 Fit Simplify 的健身带产品的榜单表现稍有波动，以平均排名 3.14 位列综合排名第二；

来自品牌 Hydro Flask 的运动水瓶以及来自品牌 Intex 的弹簧床分别以 4.57、4.86 的平均排名位列综合排名第四、第五。此外，骆探长（shujumai.com）发现，在 2017 年 7 月 6 日综合排名前 4 的商品榜单排名均有不同程度下降。

4.品牌排行

根据上周Best Seller榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周 Sports & Outdoors 品类的 Best Seller 榜单中。骆探长（shujumai.com）发现，五款品牌表现相对平稳，并且本期排名前四位，仍是上期排名前四，与上期品牌分析差别不大，。品牌排名首位仍是 Intex，以连续 3 天登榜 7 款商品，以总登榜次数 44 次的优异表现，荣膺品牌排名首位；知名保温杯品牌 Hydro Flask 在上周每日登榜 5 款商品，以总登榜次数 35 次的稳定表现，位列品牌排名第二；运动品牌 CamelBak 在一周上榜最多 4 款商品，总登榜高达 27 次，位列品牌排名第三；运动品牌 Speedo 在一周上榜最多 6 款商品，总登榜次数高达 26 次，位列品牌排名第四。

1.价格分布

上周 Sports & Outdoors 品类 Hot New Releases 榜单商品最高价 $250.0，最低价 $1.01，平均价格 $23.93。骆探长（shujumai.com）发现，该周商品价格主要分布在中低价位，且平均价格有部分上升。其中，有较多的商品价格位于 $5-$15 区间以内，占比 35.50%，其中，有 17.75% 的商品价格位于 $10.00-$15.00 区间内；此外，在该周的 Hot New Releases 榜单中，仅有 5 款商品价格高于 $100，占比达 2.96%。

2.评论量分布

在上周登榜 Sports & Outdoors 品类 Hot New Releases 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为 4526.0 条，最小评论数为 0.0 条，平均评论数 489.28 条，评论平均星级 4.41 星。骆探长（shujumai.com）注意到，相比上期分析，该周榜单商品的平均评论数大幅度上涨，平均星级上升 0.3。有 35.50% 的上榜商品评论数在 100 条以内，同时，在登榜的商品中有 4 款商品评论数在 2500 条以上，占比达 2.37%。

3.商品排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在上周 Sports & Outdoors 品类的 Hot New Releases 榜单中，骆探长（shujumai.com）注意到，本周 Hot New Releases 榜单主打运动产品。品牌 Intex 的电动空气泵呈在一周内 6 次登顶榜首，以平均排名 1.29 的优异成绩轻松取得综合排名首位；

品牌 Kelsyus 的浮动充气筏，在一周内 5 次占据榜单第二，以平均排名 2.57 排名第二；

品牌 Sun Bum 的保湿防晒喷雾与 Kelsyus 的浮动充气筏榜单趋势表现相似，一周内 5 次跻身榜单前三，以平均排名 3.71 位列综合排名第三。

骆探长（shujumai.com）发现，综合排名第五的品牌 UMTELE 的运动手环整体呈稳步上升状态，同时有着 291 的平均评论量、4.5 的评论星级的良好市场表现，其后续潜力有待观察。同时，夏天到来，气温逐渐升高，跑步、游泳、户外等相关运动设备的市场值得关注。

4.品牌排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

在上周 Sports & Outdoors 品类的 Hot New Releases 榜单中，骆探长（shujumai.com）发现，老牌野营工具品牌 Yeti 在本周共有 6 款登榜商品，有着 31 次的总登榜次数，豪取品牌品牌排名首位；品牌 Intex 凭借一周内登榜 5 款商品，共23 次登榜，名列品牌排名第二；防晒品牌 Sun Bum、运动手环品牌 UMTELE、主打指环的ThunderFit 均以一周登榜 2 款商品，一周内 14 次的总登榜次数，同时平均排名分别为 10.93、17.43、27.71 分别位列第三、四、五位。

1.价格分布

上周 Sports & Outdoors 品类 Movers & Shakers 榜单商品最高价$ 259.0，最低价$ 0.01，平均价格$ 21.48。骆探长（shujumai.com）发现，其中价格位于 $5.00-$10.00 区间内的商品数量最多，占比达 24.02%，另有 16.36% 的商品价格在 $10.00-$15.00 以内；此外，有 6 款商品的价格在 $120 以上，占比 1.24%。

2.评论量分布

在上周登榜 Sports & Outdoors 品类 Movers & Shakers 榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为 15092.0，最小评论数为8.0 条，平均评论数 1280.95 条，评论平均星级 4.41 星。在上榜商品中，有 39.75% 的商品评论数在 500 条以下；有 20.70% 的商品评论数位于 500-1000 区间内；另仅有 2 款商品的评论数超过 10000 条，占上榜商品总数的 0.41%。骆探长（shujumai.com）发现，本期分析平均评论数与上期分析持平，但平均星级下降了0.34。

3.商品排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

骆探长发现（shujumai.com），在上周 Sports & Outdoors 品类的 Movers & Shakers 榜单中，各商品登榜次数均为 4 次，上期分析中综合排名第二品牌为 Luenx 的太阳镜表现十分强劲，以平均排名 30.5，同时拥有着最高单日最大涨幅 330.0%，为五款商品中最高，荣膺综合排名首位；

品牌 CopperJoint 的运动护膝，以平均排名 34.5、154% 的单日最大涨幅稍胜品牌 Sport-Brella 的太阳伞，位居综合排名第二位。

太阳伞则以平均排名 35.0、100.0% 的单日最大涨幅，位居综合排名第三位；

品牌 Hydro Flask 以及品牌 Etekcity 的运动水壶分别位列综合排名第四、五位。

此外，骆探长发现（shujumai.com），品牌 Etekcity 的运动水壶尽管只有 44% 的单日最大涨幅，但是其评论里量 5564 条，有着 4.7 的评论星级，其后续的市场潜力值得关注。

4.品牌排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

骆探长（shujumai.com）发现，在上周 Sports & Outdoors 品类的 Movers & Shakers 榜单中，运动品牌 Speedo 凭借在上周的稳定表现，以 19 次的总登榜次数，11 款登榜商品险胜其他品牌，位列品牌综合排名首位；品牌 Intex 以 17 次的总登榜次数，共 13 款登榜商品，位列品牌排名第二位； 品牌 Coleman 以 15 次登榜次数，共 12 款登榜商品数，位列品牌排名第三位；品牌 Hydro Flask 以及品牌 CamelBak 在上周表现一般，分别以一周总登榜次数 13、11 次的成绩位列品牌综合排名第四、五位。骆探长发现（shujumai.com）品牌竞争趋向缓和，仅在 2017 年 7 月 6 日有三个品牌有突出表现，但各个品牌登榜次数相较于上期分析均有所下降。

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