作者 | 麦林

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中国游戏出海风雨兼程二十余年，从最初欧美日韩巨头环伺之下的不起眼“npc”，到厚积薄发凭借一系列国风网游撕开东南亚市场，再至多款大热手游横空出世并席卷全球市场，如今国产游戏在群星荟萃的国际舞台上早已扮演着举重若轻的角色。

2024年，国产3A大作《黑神话：悟空》一经上线便登顶Steam全球销量榜，在海外迎来现象级破圈，成为中国游戏出海史上的又一里程碑。

如今，这股“西游热”尚未退潮，又一股新的“武侠风”正在吹遍全球——网易游戏旗下动作角色扮演游戏《燕云十六声》，在海外杀疯了。

在《燕云十六声》登陆海外之前，连网易自身都没有预料到它会这么火。

11月15日，这款由Everstone 工作室开发的动作角色扮演游戏，在全球范围内上线Steam、PlayStation、Epic等五大平台。

值得一提的是，业内此前对《燕云十六声》此番出海的唱衰声不在少数。无论是武侠类题材存在的文化壁垒，还是游戏自身缺乏海外认知基础，都让外界很难想象《燕云十六声》会一炮走红，全球最大的游戏娱乐媒体IGN甚至毫不留情地打出了6分的低分。

然而现实给包括网易自己在内的所有人狠狠打了脸：公开信息显示，《燕云十六声》上线40分钟玩家数量即突破50万，仅24小时便狂揽200万海外用户，Steam同时在线峰值超25万，同时横扫20个国家地区的畅销榜前十。

据外媒最新报道，目前《燕云十六声》国际版已吸引超900万海外玩家，且流量与口碑双丰收，Steam好评率一度高达88%。

图源：Steam

面对这一盛况，连《燕云十六声》的首席制作人Beralt Lyu都感到很难以置信：“虽然我们对自己构建的武侠世界充满信心，希望能找到属于它的受众，但两周内就有900万玩家，这个数字真的远远超出我们内部的预期。”

事实上，《燕云十六声》并非新游。其PC版于2024年12月27日在国内正式公测，上线至今仅一年，用户数量已突破4000万。不过相较于那些现象级爆红神游，其热度还是稍显不温不火，这也导致此番出海行并不受业界看好。

再看游戏本身，《燕云十六声》的类型属于动作冒险类角色扮演游戏，通过将武侠元素与开放世界模式相结合，提供深度沉浸式的武侠体验，打造一套不同于市面上传统武侠游戏的战斗系统。

图源：Steam

公开信息显示，《燕云十六声》根植于中国丰富的武侠文化遗产，故事背景设定在动荡的五代十国时期。在这个虚拟开放世界中，玩家将扮演一位年轻的剑客，揭开被遗忘的真相以及身世之谜，从熙熙攘攘的帝都中心到被遗忘的荒野隐秘角落，每一条道路都隐藏着层层秘密与诡谲奇观等待玩家去探索。

不难看出，这款游戏无论是世界观设定还是核心玩法都颇具新意，这也使得其在国内上线之初同样曾经历过强势逆袭。

但问题在于，游戏与武侠、中国历史等本土文化捆绑过紧，天然的认知壁垒，也意味着当《燕云十六声》走出国门，必然要面对诸多本地化屏障。在多层debuff叠加下，《燕云十六声》究竟是如何实现逆风翻盘的呢？

抛开游戏自身质量不谈，《燕云十六声》之所以一经上线便吸引无数老外，最直接的原因便在于，它是一款免费游戏。

实际上，传统的欧美游戏普遍采取付费买断制，即一次性付费，永久拥有。相比之下《燕云十六声》国际版采取了免费游玩的商业模式，让很多慕名而来的海外玩家可以直接下载试玩，极大降低了入局门槛。

当然，免费试玩只是一块敲门砖。真正让大批老外产生兴趣并爱上这款游戏的理由在于，很多人试完后发现，《燕云十六声》最难能可贵的地方是作为一款免费游戏却提供了丰满而高质量的内容。

图源：Steam

据了解，《燕云十六声》的开放世界横跨20多个区域，通过动态天气、不断变化的政治联盟以及超过1万个拥有独特背景故事的NPC连接在一起，这种世界构建水平在免费游戏中都是十分少见的。

在海外公测之前，《燕云十六声》曾因同时集开放世界、MMO、卡牌战斗等玩法为一体，而饱受元素堆砌过多的诟病。然而很多海外玩家在实际上手后反响却极为热烈，从武术动作设计到海量内容再至丰富玩法，无一不受到盛赞。截至目前Steam玩家已经发表了超过22000条好评。

如果说“免费”打通了《燕云十六声》被更多老外看到的窗口，那么游戏本身的质量便是其爆火的真正推手。

不可否认的是，对于多数老外而言，“武侠”是一个陌生甚至晦涩的概念，对支撑游戏世界观的五代十国历史更是鲜有了解。这堵无形的文化认知壁垒，很大程度上影响了海外玩家的代入感和沉浸式体验。

那么，《燕云十六声》又究竟是如何留住玩家的呢？

事实上，《燕云十六声》国际版并没有为了能被老外读懂而过度西化，更没有一味迎合西方主流叙事方式，而是在保留“原汁原味”的基础上，以更开放的姿态进行文化转译和表达。

图源：Steam

《燕云十六声》的世界观根植于武侠文化遗产，游戏中的建筑、场景、自然环境等均参照历史进行高度还原，就连音效设计都围绕着那个时代的风俗文化展开。不仅如此，开发团队通过对名胜古迹与1200件文物进行全景数字化扫描，重现了上百种武学、非遗技艺以及五代十国时期的真实风貌。

当然，在文化表达上，《燕云十六声》在追求还原的同时，也极为注重以更开放包容、更具亲和力的形式进行沉浸式输出，将各类陌生晦涩的文化名词深度融入游戏场景中并增加可玩性。

以“十二时辰”这一传统名词为例，游戏用十二生肖形象来呈现，并设计“太极炸鱼”等趣味玩法，让文化理解变得轻松有趣，从而大大降低了海外玩家的认知门槛。

图源：Steam

轻功、点穴、太极等武学技法虽然对老外而言十分陌生，但《燕云十六声》的呈现形式是将其融入跑图、战斗、大世界交互等游戏玩法中，使得玩家在游戏过程中一知半解的同时又觉得新奇有趣，反而激发强烈的探索欲。

品牌方舟了解到，在海外论坛上不少玩家自发进行文化科普和趣味内容分享，成功掀起了一股武侠文化探索热潮。借助用户UGC内容传播，《燕云十六声》得以快速扩大了游戏的影响力和话题度。

不难看出，《燕云十六声》为海外玩家提供了前所未有的、鲜活且可参与的东方武侠世界体验，满足老外对中国文化的想象。口碑与质量兼具的情况下，其爆火之路也得以水到渠成。

不得不说，《燕云十六声》这一波进场时机尤为巧妙。

《黑神话：悟空》在全球范围内现象级爆火并成功掀起东方题材热潮，而同样以中国传统文化作为游戏根基的《燕云十六声》，也得以巧借东风输出武侠这一独具特色的国风文化。

从整个行业的视角来看，中国游戏出海二十余年，早已从话语权薄弱的边缘化角色，逐渐进化成在国际舞台上唱主角。

图源：Steam

在这一过程中，无数中国厂商纵横游戏江湖，在刀光剑影交错中书写不同流派的快意恩仇：3A大作《黑神话：悟空》以中国神话美学为根，依托硬核游戏开发实力实现全球破圈；二游巨头《原神》则将开放世界角色扮演玩法带入手游，靠融合多国文化的优质内容输出打动老外......

而在腾讯、网易、米哈游三大头部厂商的身后，以点点互动、4399、海彼游戏为代表的众多腰部及中小企业，通过差异化玩法和精准运营策略，在海外市场成功弯道超车。

但随着全球游戏江湖愈发腥风血雨，中国游戏出海也逐步迈入下半场，市场逻辑从流量为王转向了存量博弈，需要通过精细化运营和提供更深度的用户价值来赢得竞争。

从《黑神话：悟空》全球爆火再到《燕云十六声》逆风翻盘，从中释放出一个很明显的讯号是，中国游戏正在通过全球化叙事+技术硬实力，以游戏为载体实现文化软输出。

图源：Steam

这并非只是依托枯燥文本和轰炸式营销进行简单生硬的文化转译，而是将武术、诗词、戏曲、传统节日等中国文化元素，自然地融入玩法、视觉和剧情中。这种润物细无声的表达形式，更能潜移默化地引起老外的情感共鸣并激发主动探索中国文化的兴趣。

在《燕云十六声》之前，网易游戏早已通过《阴阳师》《荒野行动》《第五人格》等多款大热手游打通日本市场。从战略方向而言，更倾向于针对海外不同文化圈层进行精细化分化，从本土化题材切入市场。

图源：Steam

而《燕云十六声》的不同点在于，其将原创IP和传统文化作为核心竞争力推向全球，实现了从引进到输出的身份转变。

面对无形的文化认知壁垒，《燕云十六声》并没有盲目西化，而是完整保留武侠文化内核的基础上，将各类抽象晦涩的文化元素与游戏玩法深度融合在一起，并通过技术深耕打造品质护城河，为用户营造集各类感官享受于一体的沉浸式文化体验。

在全球游戏江湖厮杀日益激烈的当下，《燕云十六声》用实际行动证明，游戏出海未必需要为了迎合主流叙事而“乔装打扮”，坚守态度做自己同样精彩。

继《黑神话：悟空》之后，《燕云十六声》的走红为中国游戏行业提供了又一极具价值的出海样本。

在这个游戏生态百花齐放的时代，只要品质过硬、文化表达够开放包容，纯正的国风武侠题材同样能赢得全球市场。