一、广告类型与投放模式

1. 广告类型

• CPC（点击消耗广告）
  按点击次数扣费，适用于单品推广，可通过关键词优化精准引流。
• CPM（展示消耗广告）
  按千次曝光扣费，专属品牌馆使用，适合提升品牌曝光。

2. 投放模式选择

• 自动广告
  系统智能匹配流量，适合新手或新品初期，用于建立产品模型，但需避免频繁开关影响权重。
• 手动广告
  自主控制关键词与出价，精准度高，需每日监测数据并优化（如增删关键词、调整出价）。

二、广告投放策略

1. 初始设置

• 预算与周期
  建议日预算不低于3万韩元，初期不设结束日期以便充分观察效果。
• 商品筛选
  优先选择有成交记录、好评率高、Listing质量优（主图吸睛、标题精准、详情页完整）的商品。

2. 关键词优化

• 新品期策略
  避免竞争大词（如类目词），聚焦长尾词（转化率高、出价低）。例如，自动广告数据中筛选表现好的长尾词，逐步加入手动广告。
• 成熟期策略
  待销量稳定、权重提升后，逐步引入产品词、热搜词等大流量词。
• 否定词管理
  排除高曝光低转化的无效词，提升广告效率。

3. 出价调整

• 参考系统推荐价
  通常平台推荐价偏高，可适当下调5%-10%。
• 基于自动广告数据
  计算自动广告中关键词的点击单价（广告费/点击数），手动出价时可略高于此值。

4. 非搜索区域投放

• 覆盖详情页关联推荐、购物车页面等高曝光区域，初期设置统一投标价，后期根据权重调整。

三、Listing质量优化

广告效果与商品页面强相关，需兼顾静态与动态要素：

• 静态优化
  关键词布局需符合平台分类逻辑；主图需突出产品卖点，附图展示细节与场景。
• 动态优化
  合理定价（影响转化核心）、积累销量与好评（提升权重）。

四、数据监测与持续优化

1. 核心指标
   每日跟踪点击率、转化率、回报率（ROAS），重点关注高回报关键词和无效曝光。
2. 周期性调整
• 每周复盘
  分析广告组表现，淘汰低效词，补充新长尾词。
• 出价动态调整
  根据竞争环境与转化数据，阶梯式提高优势词出价或降低低效词成本。