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TikTok 招人，要在美国搞团购业务

最近，有媒体报道称，TikTok 正计划在美国开展本地生活业务，为美国用户提供诸如餐厅、酒店之类的生活服务优惠券，其功能与抖音团购相似。

据相关消息源透露，TikTok 正在西雅图、洛杉矶和纽约等地招聘相关业务的员工，而且，TikTok 的招聘内容中还提到，近期的工作重心将放在旅游领域的顶级本地服务合作伙伴上，以此来进一步拓展其服务范围。

（图片来源于网络）

这种布局早有端倪。去年，TikTok在东南亚试水本地生活服务，用户可以在App内查找餐厅、景点等信息，但进展缓慢。

（图片来源于网络）

如今美国市场的发力显然更激进——日均销售额已达2000万美元的TikTok电商，正在用“内容+交易”的模式撬动更大的市场。

比如用户刷到一条推荐某网红餐厅的短视频，可能直接点击购买优惠套餐；看到旅行博主的景点攻略，就能一键预订门票。这种“刷到即买到”的体验，正是TikTok试图建立的护城河。

但这条路并不好走。美国本地生活服务早已被Yelp、Grubhub等平台占据，TikTok必须直面成熟的竞争对手。为此，它正在搭建本土技术团队，覆盖算法推荐、支付系统等基础设施，甚至考虑自建物流仓储体系。

不过，更大的不确定性来自政策风险。美国政府的“不卖就禁”法案悬而未决，尽管目前缓冲期延长至4月初，TikTok仍需要一边应对潜在下架危机，一边加速业务落地。

但在3月6号，特朗普在白宫的一次记者会上透露，如果TikTok与美国潜在买家未能在4月5日前达成收购协议，他“可能会”再次延长对TikTok的禁令期限。

（图片来源于国会山报）

这有望能在延长禁令期限，若禁令再次延期，TikTok美区的卖家将受益于平台的稳定性，可以继续利用流量红利推动销售增长，团购也才有希望能做下去。

TKFFF期待 TikTok 能够在未来找到一条可持续发展的道路，继续为全球用户带来欢乐和价值，也期待中美两国能够在科技领域实现良性竞争与合作，共同推动全球科技的进步和发展。

02

TikTok宣布未来五年在泰投资88亿美元

近日，一则重磅消息引起了广泛关注：TikTok宣布未来五年将在泰国追加投资88亿美元，用于推动泰国的数字基础设施和AI发展。

TikTok亚太公共政策副总裁Helena Lerch在与泰国总理佩通坦的会面中透露了这一消息。她表示，TikTok非常感谢泰国政府对该应用的支持，并期待通过此次投资进一步加强与泰国社会的联系。

（图片来源于网络）

目前，TikTok在泰国已经拥有了超过5000万用户，其电商平台TikTok Shop也受到了泰国民众的热烈欢迎，用户数量超过300万。此外，TikTok在泰国的员工队伍已经超过了一千人，他们正致力于确保TikTok在当地的安全合规发展。

据了解，这笔88亿美元的投资将主要用于以下几个方面：

一是加强泰国的数字基础设施建设，提升网络性能和云计算能力；二是推动AI技术的发展和应用，助力泰国成为全球数字产业中心；三是开展人才培养和技能提升项目，为泰国社会提供更多的就业机会和技能支持；四是加强网络安全和反诈活动，保护用户的个人信息和数据安全；五是推广泰国地方特色产品和文化，提升泰国在国际上的知名度和影响力。

对于泰国来说，这笔投资无疑是一个巨大的利好消息。

作为东南亚第二大经济体，泰国在电商和数字产业方面有着巨大的发展潜力。然而，在技术领域，泰国仍有很大的提升空间。TikTok的这笔投资将有力推动泰国的数字经济发展，提升其在东南亚市场的影响力。

事实上，TikTok在东南亚市场的表现一直相当出色。数据显示，截至2024年，TikTokShop在东南亚的总GMV已经突破了300亿美元大关，其中泰国站以50至60亿美元的GMV坐上了TikTokShop东南亚市场的头把交椅。

（图片来源于网络）

这次追加投资后，TikTok有望进一步扩大在泰国的商业版图，实现更加稳健和可持续的发展。

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TikTok Shop墨西哥站个人商家入驻通道放开

TikTok Shop在墨西哥的新动向引人注目，墨西哥时间3月4日正式为个人商家打开了入驻的大门，这意味着无论是谁，只要有符合条件的证件，都可以在TikTok上开设自己的店铺。

想要入驻的个人商家需要准备一些必要的文件，比如临时或永久居留卡、墨西哥护照、INE卡等，同时，为了验证墨西哥地址，还得提供水电账单或信用卡账单等材料。每个个人资料仅限注册一个店铺。

（图片来源于TikTok Shop）

早在2025年2月13日，TikTok墨西哥站点就已经正式登场。

据统计，站点上线的第一周，总销售额就达到了约664万美元，这一数字彰显了其强大的市场吸引力。不过，值得注意的是，尽管市场火热，但TikTok Shop墨西哥站点的门槛相对较低，尚未形成明显的头部效应，即使是销售额排名第一的小店，其GMV也仅为9万美元左右。

（图片来源于网络）

许多知名品牌，如Wavytalk、Miniso等，已经敏锐地捕捉到了这一市场的潜力，并迅速布局。

与此同时，一批本地的新商家也如雨后春笋般涌现，整个市场呈现出勃勃生机。从销量来看，这些店铺的销量普遍不高，大多在1万件以下，这说明墨西哥市场还处于快速增长的初期阶段，蕴藏着巨大的发展潜力和机会。

进一步观察发现，墨西哥市场的消费习惯与美国有所不同。在TOP10店铺中，约60%的店铺价格区间集中在5至20美元之间，这一价格相较于美国市场更为亲民。

（图片来源于EchoTik）

这表明墨西哥消费者对价格较为敏感，更倾向于选择性价比高的产品。因此，对于想要在墨西哥市场站稳脚跟的电商商家来说，深入了解当地消费习惯，推出符合需求且价格合理的产品至关重要。

当然，进军墨西哥市场并非易事。

商家不仅需要制定合适的营销策略，还需要不断优化产品和服务，以应对激烈的市场竞争。此外，墨西哥市场的政策变化也是商家需要密切关注的因素之一。尤其是最近五花八门的新税收政策，可能会对电商行业产生一定的影响。

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TikTok将于4月关闭创作者市场

2025年4月1日，TikTok将正式关闭运行多年的“创作者市场”所有功能将全部迁移至全新整合平台 TikTok One。

TikTok创作者市场自2020年上线以来，为品牌和创作者提供了一个合作的桥梁。品牌可以通过该平台寻找合适的创作者进行广告合作，而创作者则可以通过接单赚取收入。这一模式在一定程度上帮助TikTok建立了庞大的商业化生态，也让许多创作者找到了变现的新途径。

然而，随着TikTok用户规模和内容生态的不断扩张，原有的创作者市场逐渐暴露出一些问题，如匹配机制不够精准、功能相对单一等。

为了解决这些问题，TikTok决定关闭创作者市场，并推出全新平台TikTok One。

（图片来源于TikTok）

新平台不仅能匹配合作，还能通过AI助手“Symphony”自动生成脚本、分析趋势、混剪视频，甚至用数字虚拟形象推广产品。

创作者不再需要绞尽脑汁构思“爆款公式”，输入产品信息后，AI会生成一份“原生风格”的脚本，连字幕、配音、音乐都自动适配。

平台的答案或许是“效率至上”。

TikTok的AI工具已深度嵌入广告系统，商家只需输入产品名称，就能生成广告并优化投放效果。而创作者市场的关闭，也伴随着旧版视频编辑工具的淘汰——它们被定义为“低效的生产方式”。这种迭代像一场无声的冲洗：跟不上AI节奏的创作者，可能被系统边缘化。

展望未来短视频市场，内容创新依旧是核心竞争力。

创作者要不断挖掘新颖题材，结合 AI 技术，创作出更具吸引力、个性化的内容。品牌也要紧跟潮流，与创作者深度合作，打造创意十足的营销活动，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。

END