产品标题是决定产品能否吸引买家点击的重要因素。最近，亚马逊宣布将于 2025年1月21日起实施新的标题规则，这将影响listing标题的撰写方式。标题新规有哪些具体要求？卖家该如何撰写文案才更容易被亚马逊系统收录？

一、亚马逊标题新规解读

对于此次更新的产品标题政策，主要提到了三方面：

• 对于大多数商品分类，商品标题不可超过 200 个字符（包括空格）；

• 不可以使用特殊字符 !、$、?、_、{、}、^、¬ 和 ¦，除非这些字符是品牌名称的一部分；

• 商品标题中不应当有重复字词，介词、冠词和连词除外。

图片来源：亚马逊

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其实在之前的文章中，我们就多次提醒卖家们，标题一定要精准简单、易于阅读，不要堆砌关键词，且一定要注意标题的前60-80个字符，产品在上架后要注意电脑端和移动端向买家展示了哪些词汇，要确保最关键的信息在移动端可以呈现。

二、后续生成式AI会改变产品标题，

使标题更贴近买家需求

亚马逊在前阵子以及在最近的跨境峰会中提到过，目前正在测试利用生成式AI技术正在改变产品标题的展示方式。具体是如何操作的呢？AI通过分析买家的购物行为（搜索、浏览、购买历史等），动态调整产品标题，突出最符合当前买家需求的特性。

案例：

针对人群偏好：假如买家经常搜索“双人”或“多人家庭”相关产品，AI会在标题中突出这些关键词，使产品更符合其搜索需求。

精准关键词插入： 假如买家搜索“无麸质麦片”，AI会优先展示带有“无麸质”字样的标题，即使这一关键词原本出现在标题末尾。买家可以更快速地找到那些最符合其需求的商品属性。

图片来源：亚马逊

这种AI技术依赖于两个大型语言模型（LLM）的协作。第一个模型负责生成符合买家需求的个性化标题，而第二个模型——评估器 LLM——会对生成的内容进行审核，确保标题准确且具备相关性。如果第一个模型生成的内容过于宽泛或不够个性化，评估器模型会提出改进意见，最终确保买家看到的标题是最相关和准确的。

对于这种变化，小匠觉得会将更多流量引向特定的产品和卖家，带来了更高效的流量分配。这对专注于细分市场的卖家来说肯定是利好的，能够为产品带来更精准的流量。与过去的 A9 算法相比，新的 AI 算法能让产品更容易被目标用户群体发现，同时也避免了与大卖的直接竞争。中小卖家不再只能依赖大词下的竞争机会，而是可以通过AI推送机制获取更多展示机会。

最后，针对listing标题或者文案，给卖家们提供一点撰写思路：

1、符合亚马逊搜索引擎逻辑，符合亚马逊A9算法和COSMO算法

首先，一条合格的listing肯定是要具备可收录性的，也就是可以被系统识别并收录。让亚马逊系统知道我们的产品是什么东西（A9算法），从而让系统推荐给有需求的买家（COSMO算法）。

2、方便关键词收录和加权的布局

关键词的合理分布是高质量Listing的关键。核心关键词巧妙嵌入标题、五点描述及其他文案部分，不仅可以促进关键词的收录，还能增强产品在相关搜索中的权重。

3、符合当地国的语法逻辑，买家要看得懂读得懂

除了可收录性外，文案还要具备可阅读性。不要乱七八糟堆砌一堆关键词，不仅要保证文案的通顺流畅，同时也要符合当地国买家的阅读习惯，让买家看得懂。