乐高已是连续第十年霸榜全球最有价值玩具品牌第一名，其2024年的品牌价值增长6.5%至79亿美元。该品牌在2024年加强了零售体验、数字业务，并推出了创新的新产品线，尤其是面向14岁以上青少年、年轻群体的盆栽系列、机械组名车授权系列、经典影视IP授权系列更显突出。

乐高盆栽系列

（品牌排名持平）

万代南梦宫在2024年积极扩展其海外业务，特别是在美国、欧洲及亚洲其他国家增设门店，主要销售万代南梦宫旗下的高达、龙珠、海贼王等知名IP的塑料模型、玩具卡片、生活用品及文具等。通过海外门店的拓展，万代南梦宫不仅满足了不同地区消费者的需求，也提升了品牌的知名度和影响力。虽然品牌的绝对价值增加了，但无法撼动乐高的榜首位置，只能继续屈居第二。

万代南梦宫在美国纽约开的潮玩主题店

（品牌排名▲）

2023年的《芭比》大电影无疑大大提升了芭比娃娃品牌价值，再加上2024年一系列65周年庆祝活动，令其获得了排名第三的历史高位，主要得益于将已经长大“脱粉”的消费者重新吸引回来。但一部电影成功或一项活动并不能保证持续增长。仅就今年已公开的前三季度而言，芭比品牌收入一直处于同比下跌的状态。所以该品牌虽然价值提升了，但上升空间就看美泰是否能找到方法维持。

《芭比》大电影对芭比品牌的推动力已经逐渐消失

（品牌排名▼）

费雪在2024年被芭比挤下前三，多多少少都受到了2024年3起大规模的召回事件影响，分别是一款婴儿秋千睡篮（召回200万件）、唐老鸭和黛西小人国玩偶（召回超过20万件）以及一款婴儿礼盒中的哑铃玩具（召回约3千件）。这些产品质量问题无疑会削弱其品牌美誉度，从而影响品牌价值。

费雪召回超过20万件婴儿秋千睡篮

（品牌排名▲）

风火轮在2024年继续举办了传奇之旅汽车（Hot Wheels Legends Tour）巡展活动，吸引了来自多个国家和地区的改装车爱好者现场参与和直播观看。此外，风火轮还通过国际影响力巨大的平台推出了数款游戏和动画《风火轮竞速》(Hot Wheels: Let’s Race)两季，扩大内容输出，增强与消费者互动。这两大举措有力地提升了风火轮的品牌知名度。

风火轮在奈飞播出两季动画《风火轮竞速》

（品牌排名▼）

虽然热火的品牌知名度高，但据美泰财报披露，由于2024年前三季度新品上市数量减少，不仅影响了营收，也削弱了其品牌影响力价值，所以公司在第四季度加大新品投放力度。由此可知，要想提高品牌影响力，大牌也要持续刷存在。

热火玩具枪

（品牌排名▲）

相信《龙珠》是很多80、90后读者的童年回忆。2024年，《龙珠》在迎来连载40周年之际，作者鸟山明因病去世，引发全球惋惜追悼，其遗作电影《龙珠大魔》同年上映。但该品牌的市场价值并未受此影响。由于日漫在全球热度的攀升，《龙珠》作为日漫的代表更是炙手可热，东映的《龙珠》电影、集英社的《龙珠》漫画还有万代的龙珠手办和卡牌都在全球获得亮眼的成绩，就连沙特也要建起一个占地50万平方米的龙珠主题公园。

沙特规划的龙珠主题公园

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2024年是高达系列诞生45周年，正在不断拓展海外市场的母公司万代也抓住这个机会准备了相当丰富的活动和系列新品：全新剧场动画《机动战士高达SEED FREEDOM》不仅在日本收获不俗人气，也在海外数十个国家和地区上映，受到很多海外粉丝的关注；和奈飞合作3DCG 动画《机动战士高达：复仇的安魂曲》；还有非凡强袭自由高达、命运高达SpecⅡ & 宙斯魅影等新品。2025年还会在大阪世博会开设高达分馆。

大阪世博会高达分馆设计图

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除了上文的芭比、风火轮等能独当一面的品牌，还有诸多品牌构成了美泰这个大牌子，并经由美泰持续深化的IP运营提升品牌价值。如对口袋波莉（Pocket Polly）进行影视化改编，借30周年的契机盘活经典品牌鲨鱼侠（Street Sharks）等等更多的内容输出。美泰CEO Ynon Kreiz表示：美泰的野心在于比玩具体量更大的娱乐业。

美泰玩具品牌《口袋波莉》电影官宣知名演员出演

（品牌排名▲）

2006年的初代哈驰魔法蛋令人惊艳，2024年的新一代产品更上一层楼。母公司借机推出限量版，并举办“破蛋日”营销活动，卓有成效。同时这款新品几乎全球同步推出，在欧洲、亚洲反响也很好，在日本更是上了女孩玩具热销榜单榜首。

哈驰魔法蛋最新产品

▌紧随其后的还有万智牌、小马宝莉、凯蒂猫、迪士尼公主等15个品牌，从品牌所属国家来看，美国16个、日本5个，加拿大3个，丹麦1个。以下是TOP25完整榜单。