“她经济”影响力日益显著，女性的消费需求和偏好正在塑造着全球商业的新趋势。女性消费行为和决策模式也呈现出新的动态。
执牛耳（ID：ZhiniuerMedia）整理了10份赋能女性营销的洞察报告。这些报告通过对不同年龄层、不同地域和不同消费习惯的女性群体进行细致的研究，深入探讨和分析女性消费者的最新趋势，为品牌和企业提供洞察和策略指导。
《2024女性消费趋势洞察》
·以个性化消费为主的Z世代，更宠爱自己，为情绪价值买单，注重个性表达。数据显示，95后和00后女生花在自己身上的消费占比高达70%，为同年龄段最高比例，花钱领域TOP3分别是服装、护肤和零食。同时，Z世代拥有小众兴趣消费圈，愿意尝试新鲜事物，爱好涉猎广泛。
·以发展型消费为主的Y世代，悦己消费与家庭消费并重，消费态度上更加理性审慎。“千禧一代”从10-20年前的社会职场新人，到如今成长为各行各业的中坚力量。职业与家庭的结合更凸显Y世代女性的不易，而她们的消费力既是代表个人，更源自整个家庭，是影响社会消费基本盘与结构的重要力量，并引领这一代人的消费观发生代际迭代。
·以补偿性消费为主的X世代，充裕的财富积累与不断提升的消费意愿，让她们成为未来消费客群边界拓展的重点对象。X世代女性拥有新的生活态度与消费方式，利用更多的时间去享受自己的生活，继续寻求自我价值的再实现，与社会继续保持高度接轨。
《中国女性汽车消费趋势报告（2024）》
由21世纪经济报道、21世纪新汽车研究院联合尼尔森IQ共同推出《中国女性汽车消费趋势报告（2024）》。《报告》发现女性汽车消费总体呈现以下几个特点：
·女性购车均价比男性更高，潜在用户年轻化，00后“最敢买”；
·女性更青睐新能源汽车，对汽车品牌的讨论声量集中在自主、豪华、新势力品牌；
·女性对汽车金融产品和网络平台购车的接受度均高于男性，其中年轻用户更明显；
·智能化成为女性购车的重要因素，且年轻用户中更明显；在智能化配置需求上，女性用户更看重“安全”的智能功能。
《2024女性珠宝配饰行业趋势洞察报告》
随者近年来女性意识的觉醒，女性“悦己〞意识提升。不同城际、代际的女性展现出的行为特点、行为偏好及背后的消费观，持续影响着我国消费市场的末来发展。艺恩营销智库推出的《2024女性珠宝配饰行业趋势洞察报告》中观点如下：
·女性消费市场持续扩大，2023年中国珠宝首饰市场规模达到8200亿元，其中黄金产品销售额占比超60%。
·珠宝配饰行业社媒热度持续攀升，2024年实现声量增长129%，互动量增长28%。黄金、珍珠品类占据行业社媒声量半壁江山，其中黄金声量占大头，同比增速达到227%。
·高奢品牌如Bvlgari、Cartier及PIAGET在珠宝市场声量领先，而周大福在大众珠宝市场声量断层领先。
·Z世代女性成为高级珠宝潜力人群，黄金饰品日常化成为趋势。
·消费者对珠宝的关注点日益多样化，包括使用场景、寓意、外观、风格及搭配等。
·珠宝品牌通过明星效应、O2O零售、节日营销等策略增强品牌影响力。
《2024抖音电商女性消费市场研究报告》
女性消费群体拥有庞大的消费潜力，而部分女性消费者占比95%以上的行业，当前表现力如何？蝉魔方&蝉妈妈挑选了六个表现佳且有较强女性偏好的消费行业进行分析和预测，推出了《2024抖音电商女性消费市场研究报告》。
·卫生巾。妇女节成新增长高点，新品牌以裤型卫生巾切入市场。
·私处护理。行业急剧增长，产品集中在私处洗液和保养方面。
·手动剃毛刀。当前产品同质化较严重，建议在皂头成分、产品设计上提升研发力。
·假发市场。增速放缓，八字刘海款补发片销量遥遥领先，整顶假发方面中老年群体值得重视。
·止汗露。行业稳健增长，春夏消费旺季。赛道两极化，“卷’成分与“卷“香氛。
·女士内衣。内衣具有季节性卖点。未来会有更多功能组合型内衣，为品牌提供了全年营销建议。
《2024女性重点品类消费洞察报告》
时趣与CBNData（第一财经商业数据中心）联合推出《女性重点品类消费洞察报告》，从护肤品、运动户外服饰、零食三大品类入手，为品牌产品调整升级提供价值线索。
·着眼于未来的女性消费趋势，产品营销需要突出被保障、被关怀、受欢迎、乐体验四方面心理情感需求的满足，把握重点品类十大产品需求洞察。
·在护肤品市场，精准护肤、成分温和、符号视觉、情绪体验四大需求洞察，以满足女性“被保障、被关照、乐体验”的情感需求。
·在运动户外服装市场，找到了女性关怀、时尚风潮两大需求洞察。舞蹈场景的“长裙装”、女性网球服的色彩升级、体现曲线的胸部/臀部上托设计等女性核心诉求，预判将成为女性运动服饰的新商机。
·在零食市场，健康且新奇的味道、极致短保质期、营养成分添加和潮流包装是“她”的共性诉求。不少品牌从极致短保角度定义产品区别性优势，以迎合用户希望产品配料简化的预期。在营养成分添加上，建议营销尺度保持在零食品类定义内，以避免与保健品产生竞争。
《2024生活用纸行业消费趋势报告》
京东消费及产业发展研究院发布《2024生活用纸行业消费趋势报告》。随着生活品质的提升,生活用纸越来越要求“专纸专用”,具体表现为适用场景细分、人群偏好细分、产品功能细分等特点。
·女性对护理用品的品质需求日益增长。在女性护理类产品中,卫生巾套装、裤型卫生巾、迷你卫生巾获得了较高增长。
·在品牌方面,女性护理用品存在知名品牌占据较大市场份额、新锐品牌异军突起的激烈竞争局面。
·随着女性消费者卫生健康意识提高,厂商需要在产品形态创新和新功能研发上投入更大力度,开发更多创新型产品,提升用户使用体验。
据携程旅行发布的《2024女性旅行消费洞察报告》显示，女性旅行消费力量逐渐崛起，成为旅游市场的中坚力量。从老中青三代女性的旅行行为中可以看到，她们各有所爱，展现出了不同的消费特点和生活态度。
女性在旅行消费上的支出高于男性近8%，并且下沉市场的女性旅行消费呈现明显增长态势。越来越多的老年女性也加入了旅行消费的行列，自驾、旅居、邮轮等方式成为她们探索世界的新选择。
35岁以上的女性在旅行产品预订方面更具决策力量。年轻女性则更加注重旅行的文化体验，追求美的感受。
《女性消费力洞察报告2024》
仲量联行&21世纪经济研究院联合发布《女性消费力洞察报告2024》。报告从女性消费研究的“存量视角，转化为“增量”視角，从"代际更替〞的全新研究模型切入，研究了女性消费群体的变化及其对商业市场的影响。
·“新三代”概念，包括后Z世代少女、千禧妈妈和岁月丽人，她们分别代表了00后、80后和60后女性消费群体。
·随着社会角色的转变，女性群体的消费行为也发生了变化，从而对商业市场产生了影响。例如，后Z世代少女追求个性化和情绪满足的消费，千禧妈妈重视自我发展和家庭教育的消费，岁月丽人则追求补偿性和享老型的消费。
·消费行为变化下，新的消费业态和消费场景出现。女性消费群体的代际更替正在推动中国零售消费市场的新变革。
《2024女性房东图鉴》
途家民宿发布的《2024女性房东图鉴》显示，女性正成为民宿行业的中坚力量，途家平台女性房东占比近六成。
·女性在运营民宿方面更具优势，比如她们对房源特色打造表现出独特的洞察力，更注重房间的装饰和细节，服务也更加细心。
·对女房东而言，年龄不是经营民宿的门槛。从年龄结构看，70、80后女性房东成为中流砥柱，占比超六成。
·从民宿预订上看，女性用户也占据着民宿预订的主导位置。
小猪民宿发布了《2024民宿行业女性观察报告》。民宿已成为女性创业新选择。 “90后”“00后”女性成为民宿消费的主要引领者。
·截至3月7日，小猪民宿平台上女性房东占比高达67%，其中成都女性房东占比超过79%，领先其他城市。
·超过一半的女性房东为全职，民宿成为女性创业的新选择，为女性提供了返乡就业的机会，实现收入、爱好与自我成长的多元平衡。
·小猪民宿平台上女性房客占比超过63.5%，一线城市和新一线城市的女性更爱旅行。72%的家庭旅游度假消费决策由女性决定。
在商业领域，女性力量如潮水般涌动。
女性潮起，万物生长。
正如春回大地，生机无限。
全球女性消费品牌大会·杭州站
将于 2025 年 3 月在“嗨创周”期间
正式开启！
业界首个专注为女性消费品牌
提供的专属交流舞台
抱团交流
一个集大神卖家与逗趣同行于一体的交流群，扫码添加客服微信(备注“进群”哦）。
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