在美败诉，TikTok卖家患上封禁「焦虑症」

品牌方舟BrandArk 2024-12-12 442

TikTok是否真的要退出美国市场？特朗普上任时到底会不会兑现“拯救TikTok”诺言？TikTok采取上诉的成功率有多大......

近日，随着TikTok在美败诉的消息不胫而走，其命运也引来了最后的倒计时。被裹挟着前进的平台商家、内容创作者、用户，也可谓是历尽命运的沉浮，都跟随TikTok被卷入围剿的漩涡，很难只做旁观者。

TikTok围剿下的众生相

商家喜忧参半，笑中带泪？

TikTok败诉，首当其冲的就是布局美区TikTok的国内商家。

品牌方舟了解到，据市场预测，今年美国社交电商买家数量将突破 1 亿大关，由此带来的销售额更是将超过 700 亿美元。研究机构 Emarketer 的最新估算进一步证实了这一趋势，其数据显示 2024 年美国社交电商销售额有望实现 26%的大幅增长，达到 716 亿美元。

而今若TikTok在一个月之后被封禁，对他们来说，最直接的影响就是失去一个强大的流量销售平台。

对此消息，布局美区TikTok的卖家一时间炸开了锅。

有破防的跨境卖家直呼：“天塌了，TikTok美区还能做吗？”
有的卖家询问，之前缴过的店铺保证金还能正常退回吗？
还有的卖家担忧，是不是会封店破产？自己要不要提前清理库存，转战其他平台。
而打算另觅TikTok其他市场的卖家焦虑道：“是不是要立马做英区？”“连夜学东南亚语还来得及吗？

▲截图自TT123卖家交流群

破产、失业，成为当下TikTok美区跨境卖家们最担心的问题。而其中也不乏有些“淡定”的卖家，他们表示先静观其变，不用慌，大不了去做其他市场。不少卖家还表示对刚刚上线的TikTok西班牙市场感兴趣，准备冲一把。

▲截图自TT123卖家交流群

也有卖家大胆预测，美国这次封禁TikTok，应该也会像之前国内网约车滴滴平台整顿一样，“原有用户还会继续保持，只是新用户不能下载了。”

▲截图自TT123卖家交流群

更有网友调侃，TikTok会不会效仿之前WeChat遭遇封禁时的“改名”操作，也在禁令生效前将TikTok改名。有的网友甚至把名字都想好了，如改叫kitkat、Tiktalk等。

▲截图自小红书

TikTok创作者转战其他平台

除了卖家，TikTok的败诉，也让内容创作者产生了前所未有的危机感。

品牌方舟获悉，截至目前，TikTok上的美国内容创作者的数量超过200万。入美一年，随着内容电商的崛起，美国TikTok内容电商创作者数量同比增长10倍。

这意味着，除了跨境卖家，还有相当数量的内容创作者在通过TikTok维持生计。

TikTok相关负责人表示，如果TikTok在美国被封禁，即使仅仅一个月，美国小型企业将单独损失超过10亿美元的收入，美国近200万创作者的收入将减少近3亿美元。

泰山压顶之际，TikTok的创作者们也开始自救。品牌方舟获悉，当下大多数TikTok创作者正呼吁其用户粉丝迁移至其他平台，订阅他们在 Instagram和YouTube 等平台上的频道。

美国用户不希望TikTok被禁

对于美国用户而言，TikTok更是他们的的心头好。

根据公开的数据，截至目前，TikTok美区月活用户已达1.7亿人，相当于一半的美国人都在使用TikTok，用户平均每天在平台上停留近2个小时。对于美国用户观众来说，TikTok已经成为他们日常生活中不可或缺的一部分。TikTok败诉的消息一出，大多数用户表示不希望 TikTok 在美国被禁。

在TikTok上，有关#tiktokban （TikTok禁令）#savetiktok （拯救TikTok）等标签话题的视频数量在近期不断飙升。根据FastMoss数据，截至目前，带有#tiktokban标签的视频数量已超过48万条，播放量达到43.58亿；而带有#savetiktok 标签的视频数量超过了43万条，播放量为37.47亿。

恐慌担忧、焦虑彷徨、淡定从容、未雨绸缪，TikTok上的平台商家、内容创作者、用户展现了暴风雨来临前的各种众生相。但这也恰恰反映出 TikTok 的封禁对美国社会乃至全球都产生着广泛的影响。

申请推迟，TikTok尚有一线生机？