最新报道，尽管亚马逊、阿里巴巴、eBay 和京东等科技巨头主导全球电子商务，但社交网络如TIKTOK, Facebook 和 Instagram 正迅速成为在线购物的关键中心，吸引了越来越多的用户。根据 Stocklytics提供的数据，全球社交商务市场在 2024 年预计将创造 6880 亿美元的收入，比上一年增长 20%。到 2028 年，这一数字将增长至万亿美元，占全球在线销售额的近 20%。

社交商务驱动力：直播电商引领潮流

Stocklytics分析师尼尔·罗蒂 (Neil Roarty) 指出，社交商务，特别是其核心组成部分——直播电商，正在迅猛发展。他表示：“社交媒体、直播和在线购物的融合为数亿用户提供了一种全新体验。他们不仅能实时互动，还可以直接在社交平台上完成购买。”

这一趋势推动了市场的快速增长。根据 Statista Market Insights 的数据，2018 年全球社交电商市场规模为 810 亿美元，六年间增长了 750%，年均增速高达 46%。到 2024 年，这一市场规模将达到 6880 亿美元，尽管年增速预计减半，但未来仍将以每年约 1000 亿美元的速度增长，到 2028 年市场规模有望突破 1 万亿美元。

中国领跑全球社交电商市场

中国是全球社交电商的最大参与者，且这一地位在未来几年内不会改变。预计到 2028 年，中国市场收入将达到 8240 亿美元，占全球总收入的三分之二。作为全球第二大市场的北美，预计到 2028 年将实现 1480 亿美元收入，增长 55%。欧洲市场尽管起步较晚，但增速更快，未来四年预计增长 77%，达到 480 亿美元。

用户增长：四年新增 3 亿人

Statista 的调查显示，社交电商用户规模也在迅速扩张。2023 年，全球有 13.8 亿用户至少通过社交媒体完成过一次购物，比 2022 年增加了 1 亿人。预计到 2024 年，用户规模将达到 14.4 亿，到 2028 年将增加至 17 亿以上，四年内新增 3 亿用户。

随着越来越多的消费者将购物习惯转向社交平台，社交电商将在全球电商市场中占据越来越重要的地位。从 2018 年仅占全球在线销售额 5%，到 2024 年达到 16.7%，预计到 2028 年将接近 20%。

社交商务正在从一个新兴趋势发展为全球电商的核心力量，展现了其巨大的增长潜力和市场吸引力。

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