杭州“准独角兽”卖好车开启裁员“模式” 公关部门惨遭“团灭”？

电子商务研究中心 2024-09-13 1674

导读：近期，号称国内最大的汽车交易服务平台“卖好车”曝出裁员消息，公关部门惨遭“团灭”。多次获评杭州“准独角兽”、“数字经济隐形独角兽”的企业，如今也开始了降本增效，不禁令人唏嘘，汽车电商还好做吗？（详见网经社专题：“卖好车”开启裁员“模式”？这家“准独角兽”怎么了http://www.100ec.cn/zt/mhc/）

出品｜网经社

作者｜吴夏雪

审稿｜云马

一、公关部门被“团灭”？

9月11日，有消息称“卖好车”公关部门全员被裁，或因利润增长未达标。一知情人士向网经社表示，此事并非大面积裁员，而是公关部门员工自愿离职，不涉及赔偿等事宜。

据网经社企业库（COP.100EC.CN）显示，“卖好车”隶属于杭州一骑轻尘信息技术有限公司，注册时间2014年8月5日，注册于浙江省杭州市余杭区，法定代表人李研珠。“卖好车”自称是国内最大的汽车交易服务平台。致力于通过车源交易、金融科技、仓储物流等服务等来帮助中小汽车经销商改善经营效率、降低经营成本。卖好车被定义为国内首家B2B3.0模式的代表企业，在中国超过10万家中小汽车经销商正在因我们的服务而让生意变得更好。目前已覆盖了全国10万家经销商，数十万真实车源，覆盖境内全部省市区，2019年在线交易金额1000亿元人民币。

在2023年12月20日举办的“2023数字经济独角兽大会”上，“卖好车”再次获评“数字经济隐形独角兽”，这也是其第四次入围“数字经济隐形独角兽”榜单。2022年6月，在由中国科协指导，杭州市人民政府、民建浙江省委、中国投资发展促进会联合主办的第六届万物生长大会上，发布了《2022杭州独角兽&准独角兽企业榜单》，“卖好车”入选“准独角兽”企业。

二、公司动态止步2020年

这家“准独角兽”企业的老板来头也不小。“卖好车”联合创始人兼CEO李研珠（花名：胡斐）是原淘宝第162号员工，淘宝商城创始成员，曾被称为“淘宝最资深营销人”，也是天猫的创始团队成员之一。在2011年加入蘑菇街创业团队，任合伙人兼CMO。2013年6月，因身体原因离职。2014年7月，创建“卖好车”（杭州一骑轻尘信息技术有限公司），进入汽车电商领域创业。

（网经社注：图片采集自网络）

2005年，胡斐是误打误撞进入阿里，“进来后发现太适合我了”。他做过线上广告投放，做过活动营销策划，又参与打造了淘宝商城和口碑网。2014年，胡斐带着一支阿里背景的创业团队进入汽车行业。当时，巨大的蓝海吸引了众多汽车媒体、创业者以及资本的流入。几年时间内，诸如汽车之家、爱卡汽、人人车这样的汽车电商平台纷纷出现，京东、天猫也涉足其中。胡斐也凭着多年的互联网从业经验入局了汽车行业。

2016年，“卖好车”被定义为国内首家B2B3.0模式的代表企业；2017年，单日金融交易额突破1.5亿；2018年，卖好车服务车辆占平行进口超20%；2019年，卖好车上榜“2019杭州准独角兽企业榜单”；2020年，卖好车荣获建行10亿额度，打造互联网+大数据小微车商金融服务平台。

关于“卖好车”的发展历史，公司介绍停留在2020年，巧的是，从2020年之后，“卖好车”便再未受到资本的青睐。

自2014年9月至2020年4月，“卖好车”共获得8轮融资，融资总额达到48.8亿元。其中，最大的一笔融资为2017年3月份的战略融资，金额为30亿人民币，投资方有华创智业、招商银行。

三、汽车电商接连“死亡”

据“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心联合数字零售台（DR.100EC.CN）例行发布的《2023年度中国网络零售市场数据报告》（报告全文下载：https://www.100ec.cn/zt/2023wllsscbg/）显示，2023年我国汽车电商市场规模为13600亿元，同比增长5.45%。近四年汽车电商增速持平，均在6%左右。

可见，汽车电商市场增长趋于稳定，其发展也促使了行业内外的资源整合和竞争加剧。一方面，传统汽车制造商和经销商纷纷拥抱互联网，通过建立官方电商平台或与第三方电商平台合作，拓展线上销售渠道；另一方面，新兴的汽车电商平台则通过技术创新、服务升级等方式，不断提升用户体验，争夺市场份额。

如上半年，汽车供应链平台“快准车服”获2亿元D轮融资，彬复资本等投资；二手车B2B电商“汽车街”在香港联交所主板上市；优信集团获创始人官戴琨和基金NC Fund联合投资2.5亿元等，汽车电商领域不断革新。

然而，大浪淘沙，有众多汽车电商企业经受不住历史车轮的碾压。电商大数据库“电数宝”（DATA.100EC.CN）显示，2018年至今，共有20家汽车电商倒闭，其中，存活时间最长的10年6个月，最短的2年3个月。

倒闭企业包括：集群车宝、Byton拜腾汽车、快先生洗车、车8洗车、十一平米车养护、车保姆、车大大、嘀嘀配件、车先生、我爱洗车、趣淘车、车极客MotorGeek、博湃养车、91汽车、汽车美容养护网、卡卡二手车、淘车之家、淘汽配、2搜车、卡途乐。

此外，据网经社企业库（COP.100EC.CN）显示，目前，汽车电商市场主要的玩家包括：养车类：京东养车、天猫养车、途虎养车等；C2C类：瓜子二手车、人人车、毛豆新车网等；C2B类：天天拍车、迈迈车、车开新、车享、惠买车等；B2C类：优信、卖好车、淘车车、淘车、车王二手车、团车网等；B2B类：大搜车、开思、中驰车服、车行168、优信拍、好汽配、甲乙丙丁、新康众等；其它类：福佑卡车、车蚂蚁、汽车之家、易车网、花生好车、弹个车等。

近年来，国家出台了一系列政策鼓励汽车电商行业的发展，如促进汽车消费、优化营商环境等，或许汽车电商行业能保持快速发展的态势，为汽车行业注入新的活力。不过，在经济环境不确定的当下，汽车电商企业也应时刻保持警惕和敏锐，不断调整和优化自身的发展路径和战略布局，以应对市场的变化和挑战。（如果您是业内人士，欢迎咨询加微信xx726ysy，请务必备注姓名+单位+职务)

【相关阅读】