文 | 执牛耳（ID：zhiniuermedia）
随着秋风送爽，品牌们纷纷展开了一场无声的营销PK。
2024年的秋日营销，不仅是关于产品与服务的展示，也是色彩、文化、生活方式和户外体验的创意盛宴，更是一次品牌理念与消费者情感的深度对话。当消费者感受到品牌温度时，品牌们对于消费者需求的洞察，和对于品牌价值的持续塑造也得以验证。
执牛耳（ID：zhiniuermedia）盘点了食饮、服装、科技领域的秋日营销亮点案例，我们将一起探索品牌如何通过创意与情感的力量，将秋日的凉爽转化为品牌的温暖？在别具一格的营销活动背后，秋日营销的底层逻辑又发生了哪些变化？
秋日食饮风味浓
随着秋意渐浓，食饮品牌们纷纷推出秋季限定产品，以满足消费者对季节性美食的追求。
喜茶发起“谁是你的秋天第一杯奶茶”的线上PK赛，成功吸引年轻消费者的注意。在立秋当日，喜茶多家门店销量增长超600%。
在新品上，喜茶推出“喜茶超多肉黄桃芒”，食材优选当季红皮黄油桃和凯特芒果。当季网纹瓜制作的“喜选牛瓜”在立秋当天登上热销榜单，成为喜茶又一款爆款水果茶产品。
此外，喜茶推出“超大大大喜人荣誉证书”活动，证书颁发给到店第一单8001号。这一充满“喝秋天的第一杯喜茶”仪式感的活动吸引了许多消费者连夜去喜茶24小时门店在零点下单领证书。
星巴克在8月份推出桂花味咖啡拿铁；9月推出三款浓缩在地风味的当季饮品：燕赵板栗红豆沙拿铁、秦晋火晶柿子星冰乐、八闽柚子铁观音茶拿铁；近期推出港式月饼礼盒系列和芋兔揽星蛋糕。
这些新品将秋日传统食材与现代饮品、蛋糕巧妙结合，并融入传统文化元素，比如芋兔揽星蛋糕，食材选用芋泥、紫薯和青稞，造型采用怀抱黄色星星的月兔造型，充满浓浓的中秋气息。
在活动上，星巴克推出秋日“星动”计划、“秋日养生‘星’生活”等等，会员可限时限量抢兑渔夫帽、瑜伽用品，也可抽奖八段锦限量体验名额等。
瑞幸的营销永远跟得上热点。七夕联名赞萌露比推出全套联名周边；《黑神话：悟空》上线后，瑞幸推出联名新品“腾云美式”。
瑞幸还以“瑞幸开学季”为主题，邀请“眼镜飞人”徐卓作为瑞幸开学季课代表“一起手握幸运，跨入新阶段”。近期又联名了几米连续上新主题物料，比如“送给秋天的诗”系列海报，“秋来了”视频等。
雀巢携手中国国家地理，发起2024秋日限定全国红框自驾打卡活动——“共赴燃魂山河自驾之旅”，以咖啡的双倍燃动能，“伴您自驾路上长效续航”，感受每一寸山河的浩渺与磅礴。此外，雀巢咖啡联合红山动物园IP，运用AI科技，为消费者带来全新的精神充能方式。
可以看到，雀巢咖啡从品牌基因和场景习惯出发，寻找与用户天然存在的情感触点。
此外，五芳斋与曼城俱乐部联名推出月饼礼盒，将传统中秋食品与现代体育精神相结合；徐福记将果汁软糖作为主打产品进行营销，利用平台的用户基础和内容生态，成功提升品牌在年轻消费者中的知名度和销量。
品牌通过“秋一杯”等营销方式将节日流量转化为销量和私域流量，同时为消费者传递了治愈与温暖，提供了情绪价值。
在食材上，品牌多运用桂花、柿子等当季食材推出限定产品，以稀缺性营销策略抢占消费者注意力。同时运用色彩来设计产品和营销素材，激发消费者感官体验，增强品牌形象的季节感。有些品牌在产品设计中融入满月、玉兔等中秋元素，增强了与消费者的情感连接。
服装品牌从秋季流行色到生活态度的表达
服装品牌通过各种创意活动和产品发布进行秋日营销，在推出新品的同时，进行生活态度的表达。
Calvin Klein发布了秋季丹宁系列广告大片，该广告由韩国男子组合SEVENTEEN成员MINGYU（金珉奎）演绎，以橙色和蓝色为背景，展现了复古与经典的丹宁风格。广告中所展示的服装结合精致剪裁和水洗工艺，传递了Calvin Klein的自由美学理念。
此外，Calvin Klein还推出了与秋季流行色趋势相呼应的产品，如日晒棕、橄榄绿等色彩的服装，满足了年轻消费者对色彩和时尚的追求，展现出Calvin Klein的品牌魅力和时尚领导力。
GAP推出了秋季新品，这些新品传承了GAP的经典风格，并融入了多样的色彩搭配与细节设计。高品质面料和工艺带来的舒适质感，让消费者能够拥抱秋日的自在气息。此外，GAP推出了多款创意新品，如治愈熊抱LOGO、马卡龙色系单品、糖色卫衣套装等，为经典设计增添一抹温暖与可爱。
GAP通过“超自在舒适局”活动，强调产品带来的舒适体验，鼓励消费者自在表达。这一策略与Gap全新概念“Comfortable Together”相契合。在营销中，GAP注重情感故事的讲述，通过广告和活动传达品牌理念，与消费者建立情感联系。
FILA新品推出秋季氧气感穿搭，大色块拼接撞色和刺绣工艺，映现绮丽的丛林氧气感美学。松花绿和白色拼接的复古夹克，军绿撞色融绘印花图案的梭织外套等，多采用橙色、黄色、红色、火龙果紫、绿色等饱和度较高的色调。
在天猫超级品牌日，FILA打造了“FILA 多彩山系山锋茧发布会”直播，同步上新自然共生系列服饰，为品牌天猫会员打造“自然迁徙计划”徒步活动，并在上海、武汉街头开启Citywalk快闪，将自然野趣融入都市街巷。
在场景营销上，FILA通过打造与户外运动、健身等场景相关的营销活动，鼓励消费者在秋季积极参与户外活动，享受运动的乐趣。
狼爪 （Jack Wolfskin）在今年延续23年推出的“去野外 来真的”这一主题，与代言人莫文蔚合作，拍摄徒步主题短片，展现品牌轻量化徒步系列的多元化裤装，同时展现自然之美与女性力量的结合。
狼爪推出《三合一旷野徒步守护计划》，助力徒步者“释放野性，来真的”，并与徒步中国合作打造《旷野徒步守护地图》，提供12条涉及中国不同地貌的旷野徒步路线，推广户外运动。
“轻进山野”社群活动深度连接不同领域的女性，鼓励她们参与徒步活动，在更大的世界中找到最真实的自己。
在2024年服装领域的秋日营销中，品牌们在设计中结合秋季流行色等元素，满足消费者对季节性色彩的追求。有些品牌结合中秋节等传统节日，将中式元素也加入其中，进行品牌文化的表达。
在秋季场景营销上，品牌将户外和运动场景结合，推出适合徒步、露营等活动的服装，强调服装的舒适性和功能性。同时在户外相关营销场景中，链接自然与人的关系，进行情感和治愈营销，增加品牌人文情怀。
融入自然的科技之美
科技品牌多根据自身产品特点和目标市场，选择适合的秋日营销主题和策略，以提升品牌形象和增加产品销量。
小米推出专业运动智能腕表Watch S4 Sport，以“越野 越不简单”为主题，邀请越野跑者野生珍妮参与新品短片拍摄，展现产品在户外挑战中的性能。通过打透 Watch S4 Sport的户外越野属性，从而在用户心智上，和其他品牌的智能手表形成明显认知区隔。
在线下体验活动上，小米在北京首钢园打造新品体验馆限时快闪，现场设有巨无霸版的手持小米 MIX Fold 4装置，为使用者提供沉浸式的产品体验。
蔚来汽车和俞敏洪开启了“俞你同行－走进南疆”之旅。此次旅程乘坐智能电动旗舰SUV蔚来ES8，为期十八天，是一场大漠与雪山的探寻之旅。蔚来宣传文案为“聆听绿洲与风沙的低语，探寻西域千年的文明变迁，共同见证‘电比油远’的从容旅程。”
蔚来汽车以“益起热AI，共建美好”为主题，悦享ES8和联想一起走进阿拉善，用绿色出行点亮绿色生活，“共创可持续和更美好的未来”。
此外，蔚来中心上线秋季特饮“花落金秋”及秋季甜品“月桂秋语”，还推出中秋特饮“灵感之境”。
理想汽车邀请《我的阿勒泰》主演于适成为理想L6特邀体验官，并拍摄了宣传短片和海报，以“去感受旷野的风和阳光，让‘移动的家’，带我们回‘家’”为文案进行产品的宣推。此外，理想汽车和江苏卫视《开学第一课》合作，拍摄了探访理想汽车常州智能制造基地节目。
从上述案例中可见，科技产品的秋日营销更多表现为从提供产品到生活方式引领的变化。品牌以生活场景为切入口，在了解消费者需求和爱好的基础上，不断拓展场景，将某一种生活方式作为品牌定位的一部分，进行生活态度的表达。
在今年的秋日营销中，品牌除了结合色彩、文化、生活方式和户外体验，创造出独特的品牌故事和消费者体验外，随着消费者行为和需求演变，以及技术的发展，品牌的营销方式和底层逻辑有了新变化。
营销重点更加人本位，同时AI浓度增加。品牌营销重点从关注产品和流量，转向关注用户个体的价值和需求，强调人文关怀和情绪满足。从创意玩法到宣传物料的制作上，AI含量的提高在品牌提升营销效率和创意方面发挥了重要作用。
正向价值观传递和反向消费趋势融合。品牌通过营销传递正向价值观，与消费者建立良性沟通，提升品牌好感度和忠诚度。同时，因消费者趋向理性和环保的消费观，品牌营销倾向于提供性价比高、实用性强的产品和服务。
从提供产品到生活理念的提倡和生活方式的引领。如今品牌不仅仅是贩卖产品，更是提供一种生活方式和生活态度，营销活动多围绕这一理念展开。
好的秋日营销超越了单纯的季节性促销，是一场全方位的感官和情感体验。品牌在进行营销和文化体验传递的同时，也与消费者建立起更持久的情感纽带。
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