大童化带动日本玩具市场持续创新高（回顾今年日本市场报告），所以多美也免不了向“大朋友”靠拢。不过，在具体执行上，多美有两个方向：

▌开全新品牌线。最直接的做法就是面向高端群体推出模型级高端产品线T-Spark。在展会现场，还初次披露了Synergenex系列，主打与外部联名商品的全新系列。展位的配色布置、布光等都突出了产品的高端感。

T-Spark展位现场新品

▌儿童线融入大童元素。多美旗下有众多历史悠久的品牌，比如已有百年历史的莉卡娃娃、已有65周年的普乐路路铁道王国、已有25周年的爆旋陀螺等等，这些品牌都陪伴着一代甚至数代日本人的童年。于是，多美充分利用这些常青品牌的优势，将这些原本的儿童品牌向大童化包装。

比如莉卡娃娃就推出BJD系列，关节灵活，方便上镜拍整活视频，由此吸引大童消费者，并获得今年日本玩具大奖的“大童玩具大奖”（回顾日本玩具大奖）。整个展位布置得如同娃娃的闺房，还有可以互动对话的智能莉卡。

莉卡娃娃主题区及新品

爆旋陀螺主推X系列，视觉设计也偏沉稳、大气方向。而且，展会官宣了全球范围面向全年龄段的陀螺大赛，将玩陀螺向全龄运动打造。

爆旋陀螺主题区及新品

面向儿童的轨道玩具品牌普乐路路今年迎来65周年。在保留绝大部分的儿童特色外，还新增了仿真街景套装，吸引玩着普乐路路长大的消费者与自己的孩子一起共乐。

普乐路路主题区及新品

因为变形金刚的关系，多美和孩之宝合作多年，由此打下多美与欧美玩企合作的资源。在日本，多美可以说是手握较多海外IP及相关品牌产品线的玩企。且近年随着海外社交媒体产品潮流对日本的渗透，越来越多海外的高人气IP获得了越多越多日本年轻消费者的喜爱，所以，多美合作代理运营的海外IP及玩具品牌也越来越多。就从今年展会现场来看，有迪士尼公主、狮子王、洛卡纳卡牌、侏罗纪世界恐龙、汪汪队立大功、盖比的娃娃屋、魔法烘焙系列、哈驰魔法蛋（升级版）等等，几乎紧跟国际潮流。

各大海外IP产品线

从去年的角落生物，到今年吉伊卡哇今年的火爆出圈，代表着萌系势力的锐不可挡。在多美的展位，集中了角落生物、吉伊卡哇、普尼伦祖、Oonies等主题新品。值得一提的是，普尼伦祖是多美自主研发的互动玩具品牌，由于萌系魅力，人气极高，目前多美已经将其IP化运营，开发了动画、图书、毛绒等多个品类。

数个萌系IP主题区及新品集锦

魔法与变形/变身是日本玩具常见的主题，代表产品线有精灵宝可梦、变形金刚、新干线变形机器人变革世代、秘密的偶像公主等产品线。不同产品线有不同的微创新。

以精灵宝可梦为例，不仅有众多首次亮相的新精灵玩具，还有互动性更强的智能玩具Pad，提升精灵的魔法体验，让玩家欲罢不能。

宝可梦主题区及新品

还有多美和孩之宝合作的变形金刚。除了紧跟《变形金刚：起源》电影的步伐推出相关产品外，多美还进行日本本土化特色的联名运作，比如和高端车模品牌Bingo Sports、日本摇滚乐队Bump of Chicken贝斯手直井由文合作等等。

变形金刚主题区及新品

和变形金刚类似的，还有新干线变形机器人变革世代。它以日本代表性的新干线列车为原型，变身出诸多不同形态的机器人，同时抓住了轨道模型粉和变形玩具粉的心。此外，该系列还出了同名动画，将产品热度带上一个新台阶。

新干线变形机器人变革世代主题区及新品

还有女孩方面的秘密的偶像公主系列，最为突出的就是各种变身道具了。展会现场展出了同名游戏、动画中出现的道具新品，让粉丝们一睹为快。

秘密的偶像公主主题区及新品

相比之下，多美的玩具车产品线多美卡，就显得相对平淡，主推各种车模和变形玩具。

多美卡主题区

▍来源：中外玩具网综合  文/编辑：Jane/Salas