从2024年8月15日起，亚马逊表示将更新现有的商品要点要求，以便简化和完善面向买家的商品详情页面，包含两大更新要点：

1、对于特殊字符、表情符号和一些短语的限制。

01

优秀的五行卖点该如何写？

02

针对新规，卖家该如何写出优质的五点描述？

• 为每个要点添加标题，使用冒号分隔标题和内容。例如："材质：优质不锈钢，耐腐蚀且易清洁"。
• 在数字和度量单位之间添加空格，如"60 ml"而非"60ml"。
• 使用清晰、自然的语言，避免堆砌关键词。描述应流畅易读，而不是生硬的关键词组合。
• 突出商品的独特特征和核心优势，而非品牌营销活动。
• 重点描述商品如何满足买家需求，而不仅仅是列出产品事实。

• 不要重复商品名称、描述或概览中已有的信息。每个要点应提供新的、有价值的信息。
• 避免使用主观声明、性能声明或比较声明，除非这些声明可在商品包装上验证。
• 不要将商品与竞品直接比较。例如，避免使用"比竞品X好"这样的表述。
• 避免使用与荣誉、奖项相关的声明，除非能提供详细的证明或来源和日期。
• 消费者调查结果只有在提供详细信息（如样本大小、调查日期）的情况下才能使用。
  
  

3、优化技巧

• 突出产品的独特卖点（USP）和核心功能。这些是区别于竞品的关键特征。
• 使用具体数据和规格，增加描述的说服力。例如，不要只说"大容量"，而应具体说明"5升容量"。
• 考虑目标客户的需求和痛点，有针对性地描述产品特性如何解决这些问题。
• 如果有权威认证或专利信息，适当使用以提升产品可信度。
• 适当使用感官词汇，增强描述的吸引力。例如，描述食品时可以使用"香脆可口"等词语。

• 药物毒品相关

常见的关键词有古柯叶、夏威夷婴儿Woodrose种子、鼠尾草DivinorumDEA药物、印度野生麻制品，一些敏感属性中添加了病毒、细菌等敏感词。

• 农药、杀虫剂相关

1)紫外线、除尘、发声器、水或空气处理装置、地面震动器和任何与防虫有关的词语。

2)用于“防止、消灭、驱逐或减缓”任何有害生物的术语，或用于表示“抗菌剂、抗真菌剂、抗菌剂或杀虫剂”。

3)含有抗真菌、抗菌剂或者其他杀虫剂的产品，包括销售用于消毒、防治病虫害、消除过敏原、预防细菌的产品。

4)“安全”、“无害”、“无毒”或“纯天然”对农药或其他成分安全性的表述，还包括优质PVC、卫生、环保、防滑、耐热、易清洗、耐磨、防腐剂等。

• 宗教相关

亚马逊一直非常严格地控制与宗教和宗教元素相关的产品。不要在产品上印宗教元素。此外，十字架、基督教和奴隶制等敏感词汇一旦出现，将被从亚马逊的货架上删除。