卷竞争对手,还不如先卷自己!


在打造产品的过程中,即使同款产品,不同人进行打造,最后结果也大不同。毕竟,每个人的打法不同,广告框架不同,那么自然结果也就不一样。
当新品上架之后,有的卖家选择了快火猛攻的方式,直接设置三百美金,五百美金,八百美金的广告日预算,为的就是前期不惜一切代价去引流,促进转化。
当然,这么高的广告预算,相比竞品们每天只有二三十美金的广告预算,整个产品的流量,曝光,转化都会高出很多。
因此,产品的排名和销量便能够上涨得很快。
当产品排名和销量很快冲到头部排名区域的时候,觉得每天广告预算花的受不了了,于是便开始大幅度减少广告预算,大幅度降低广告竞价。
结果,导致了产品的排名和销量哐哐哐一直下滑,甚至掉出了前一百名。
产品便一蹶不振了,前期的广告预算花了这么多,严重亏损,如果重新恢复原先的广告预算,那么根本不可能,毕竟手头上的资金也快花完了。
然后,不知不觉间也就退出了这个细分市场。
我在课上,反复提及到一个核心点,那就是listing的历史销量和历史权重至关重要,只有历史销量和历史权重的基数大了,那么你的listing的流量,曝光,转化才会稳中上涨,排名自然而然才会稳固。
产品从新品期开始打造,到成长期,到最后的成熟期,这个过程就是在花时间花广告费让listing成长,持续积累销量和权重,积攒评论。
势必是需要这样子的一个过程的,而不是企图以高竞价高预算的广告冲一段时间,就能够将产品打造成功,成功将排名稳住在头部排名区域,每天稳定的出单,每天获取可观的利润。
这个底层逻辑,一定要自己先搞明白,然后才给自己的产品制定打造计划,一步一个脚印,产品的成功率也能够高很多。
反之,如果一开始便陷入盲目自信,那么相信很快也就离开了牌桌,再也没有机会靠近牌桌。
......
还有一种卖家,无论做哪个细分市场的产品,反正新品上架就是超低价,逆人性的超低价,搭配高竞价的广告,但是广告日预算没有那么多,每天也就几十美金的广告预算。
企图靠全类目超低价的售价撬动销量和排名,冲至头部前五名然后再开始逐步上涨售价,降低广告竞价。
事实上,想象是美好的,现实是残酷的。
即使全类目超低价的售价,产品的排名也无法冲到头部排名区域,每天严重的亏损,把自己搞得相当焦虑。
当逐步上涨自己的产品售价的时候,产品的排名和销量哐哐哐一直下滑,当逐步降低广告竞价和减少广告预算的时候,产品的排名和销量哐哐哐一直下滑。
打造了三个月,六个月,一年,最后依然还是清货出了场!
实际上,你会发现这种打法的卖家,listing的评分都不高,listing的埋词,图片,做的也不好,唯独只有一个优势,那就是足够低的售价。
一旦售价上涨,跟竞品的售价相差没多少的时候,排名和销量必然是一直下滑。

打造一款产品,一款爆款,一定要力争产品的利润最大化,而不是靠着低价在维持着出单。

低价不是产品的竞争力,很多人都把这个当做了产品的竞争力,总觉得自己选到了个“爆款”,这是个盲点。

市场但凡有点风吹草动,就马上把你原先的微薄利润给吞噬掉了,这样子的模式,我一直都劝大家要及时改变思路。

很多人甚至还因为这样子的模式,把自己搞得伤痕累累,负上上百万的债,现在连基本生活都很难,身边认识的就有好几个卖家是这样子的现状。

曾经也是日出千单的大卖,而实际上利润没看到一分钱,月月亏。

......

很多商业模式,站在我的角度,不需要去通过实操验证,很多时候凭借着过去这么多年的商业经验,也能够推演出来这个模式是否具备可行性。

如果你能够一眼看透商业的本质,底层逻辑,自然而然做起事情来,如鱼得水。

反之,一直都弄不清楚底层逻辑是什么,就像只无头苍蝇一样到处乱冲,那么自然把自己搞得遍体鳞伤。


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