TT123获悉，TikTok正在海外试水本地生活业务，首站是东南亚地区，目前业务已在印尼和泰国开启。

TikTok本地生活业务还处于内测阶段，仅有部分用户能够在信息流中刷到相关的团购套餐，以餐饮商家为主。

在TikTok上，已经可以看到一些泰国账号在短视频中号召商家加入TikTok Local Services，并称其为“商家的全新机会”。

此外，在TikTok招聘官网上，TT123发现了数十条本地生活业务相关的招聘信息，工作地点分布在新加坡、雅加达和曼谷，岗位涉及生态治理、战略分析、产品经理和BD销售等。

TikTok Shop发布“新商启航计划”的7月“专项激励政策”，以“推广券补贴、佣金减免”2项权益，帮助聚焦美区市场的航海家们快速实现增长。

TikTok美区头部带货达人@simplymandys以单场121.16万美元的直播带货GMV再次刷新纪录，成为美区第二个单场超100万美元的带货直播。

获得此亮眼成绩的背后团队Yowant在6月24日，还操盘了英区达人主播@madebymitchell，带来单场总计GMV83.3万美元，订单量超5万，创下TikTok英区单场直播最高销售额纪录，同时也助力该品牌在24小时达成TikTok Shop达100万美元里程碑。

FastMoss数据显示，直播销量3.91万，累计观看人数171.58万人，人数峰值1.64万。平均成交价达$39.52。

本场直播销售的品类包括美妆个护（包括Mandys个人品牌，占比57.61%）、运动户外（占比7.61%）、居家日用（占比7.61%）及其他品类（占比27.17%)。

值得一提的是，其他品牌商品占比较上次直播增长约20个百分点，而美妆个护则下降约20个百分点。

TT123获悉，TikTok Shop于2024年7月10日开始更新美区跨境新店铺考察期规则，具体调整如下：

考察期内订单限制

考察期内将基于店铺运营表现动态调整单量限制。

考察期常规毕业规则

1、考察期停留时间缩短，更新后考察期仅需停留至少30个日历日。

2、考察期内累计成交单数减少，自主入驻和定向邀请店铺均仅需累计成交500单。

3、店铺商责差评率标准增高，店铺商责差评率必须低于0.4%。

其他绩效表现和安全台规要求本次无调整。

考察期提前毕业规则

关闭提前毕业的通道。

重新进入考察期规则

考察期毕业后进入60天观察期(无订单限制)，如果以下任一指标恶化到召回阈值,将重新进入考察期：

• 商责订单差评率≥1%(且差评量>2个)

  
  

• 延迟履约率≥10%

  
  

• 商责取消率≥5%

  
  

  
  

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  TTS英国站推出百万英镑俱乐部计划

TT123获悉，7月8日，TikTok Shop宣布启动百万英镑俱乐部计划。该计划旨在通过免佣金、物流履约、品牌推广等一系列专项激励政策和平台扶持，帮助新商家在平台上实现100万英镑的收入。

TikTok Shop百万英镑俱乐部计划为新商家提供以下五项专属服务：

1、长达90天的0%免佣金销售：所有从 6 月 23 日起入驻的新卖家均可在入驻后 14 天内享受此优惠，直至 9月30日。

2、TikTok Shop 提供免费配送：TikTok Shop将提供免费仓储和免费配送服务，帮助商家优化库存管理和物流配送，降低物流成本，提高配送效率。

3、卖家体验与支持：TikTok Shop全程协助卖家完成入驻与商品上架，确保卖家能快速、顺利地在平台上开始销售，并提供完整的售后服务系统。

4、卖家培训：新卖家将受邀通过 TikTok Shop 的卖家学院参加商家培训，了解最新的市场趋势、运营技巧和成功案例，帮助商家提高运营能力。

5、营销：TikTok Shop将与顶级新商家合作，利用该平台的洞察力规划和执行营销活动，以准确触达目标消费群体。

此外，TikTok Shop还将为商家提供专门的推广支持，通过活动、创作者、内容和流量支持，确保商家的品牌和产品获得更多曝光和关注。

自2024年8月1日起，TikTok Shop泰国本土店的服务提供商实体将从TikTok Pte.Ltd.更改为当地注册的TikTok Shop (Thailand) Ltd.*。

这一变更将有助于平台更贴近本地市场，提供更符合当地法规要求的服务，并优化卖家的业务体验。逾期未办将直接影响卖家的业务运营，呼吁卖家高度重视。

根据泰国的税务规定，对于新的服务提供商，TikTok Shop平台需要卖家提供税务信息以开具有效的税务发票。

因此，TikTok Shop要求卖家在2024年8月1日00:00前登录卖家中心，进入“账户设置”页面下的“税务”选项，准确地提交税务识别号以及总部/分公司编号。

TT123获悉，自3月份美国宣布可能实施禁令以来，TikTok上的广告支出的增长有所放缓，年轻用户比例出现了下降。

据了解，1月至5月，TikTok上的广告支出超过15亿美元，较2023年同期的近14亿美元同比增长11%。而根据MediaRadar的数据，TikTok在3月份的广告支出同比增长了19%，4月和5月的广告支出则分别同比增长了11%和6%，增速出现下降。

4月份，TikTok上排名前十的广告商中有四家的广告支出较上月有所减少，其中包括Target（环比下降30%）、DoorDash（下降25%）、拜耳（下降20%）和宝洁（下降10%）。

除此之外，TikTok年轻用户比例明显下降。根据YouGov的数据，18至24岁的TikTok每周用户比例从2022年的35%降至2024年的25%。而35至44岁用户的比例则从2022年的16%上升到2024年的19%。同时，2024年的日均使用时间下降了1.2%，从52分钟降至51分钟。

TT123获悉，近日，TikTok已针对其应用中的青少年用户实施了新的广告限制和数据控制措施，提高广告定位过程的透明度。

1、广告定位限制

最新变化包括更新了针对青少年用户的广告定位选项，广告商不再能够通过个性化定位和广告活动选择来接触美国青少年。广告商现在只能使用一些广泛的定位选项，如位置、语言和设备相关信息来接触青少年，以确保青少年用户的个人数据不会被广告商利用影响他们的想法。

2、用户数据控制

TikTok还让用户能够更好地控制他们在应用中记录的兴趣，从而影响他们所看到的广告内容。用户可以自定义TikTok识别出的与其兴趣相关的广告主题，并有选择地屏蔽特定广告商将来在应用之外向他们投放个性化广告所使用的数据。它还增加了一个新的“断开广告商”功能，使用户能够阻止特定广告商将来共享的 TikTok 之外的数据被用于向他们投放个性化广告。

3、“清除我的活动”功能

此外，TikTok增加了一个新的“清除我的活动”功能，使用户能够断开与其账户关联的广告合作伙伴共享的任何TikTok之外的活动数据，增进了用户对自身数据的控制权。

4、AI广告新规

最后，TikTok还宣布了增加了新的AI广告要求，这些举措旨在提高广告透明度并规范AI在平台上的使用。根据新规，广告商现在可以使用TikTok广告管理器中的切换按钮来声明广告是由AI生成的。TikTok用户可以通过广告上的AIGC标签来识别这类付费广告，以确保透明展示广告的生成方式。

TikTok 的新数据控制和广告限制更新于 7 月 1 日生效。

TT123获悉，TikTok Shop竞品Flip宣布收购在线平台Curated，旨在进一步拓展社交电商。

据了解，Flip以3.3亿美元股票收购了Curated。此前，Flip于今年4月获得了由StreamlinedVentures领投的1.44亿美元C轮融资，这笔资金是其2022年6000万美元B轮融资的两倍多。迄今为止，其融资总额达到2.36亿美元。

Flip成立于2019年，其应用类似TikTok的短视频形式，允许用户边刷视频边下单产品。不同的是，Flip对入驻品牌进行了严格筛选，超过70%的卖家申请被拒绝，以保证产品的可靠性。目前，Flip应用下载量超过500万，其网站上有5000多个品牌。

Curated平台则专为深思熟虑、高投资的购物者设计，通过专家与潜在买家进行咨询，了解客户需求并提供可靠且权威的产品推荐。Curated在户外运动领域站稳了脚跟，随后还引入了家居品类，目前平台上的平均订单价值为700美元。

虽然Flip和Curated的业务模式不同，针对不同类型的客户和购买需求，但都意图提升数字零售中的个性化体验。

未来，两家公司将继续独立运营，而Curated首席执行官Eduardo Vivas将加入Flip担任首席运营官。他们计划将专家引入Flip平台，并将客户视频添加到Curated。预计通过此次收购，Flip的收入将比去年翻一番。

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