因为来了之后，就学到了这些案例企业背后的核心策略与落地打法，会看自己的企业怎么哪哪儿都有要改善的地方！以及，来上了这门课之后，会发现很多PR软文，根本就不是真相：企业的成功根本不是投机取巧而来的，哪怕那些突然爆火的“白牌”也不是。他们都是实打实的用最聚焦的方法干出来的！这样，你可能也就没了“一夜建成罗马”的想法了。所以，这门课千万别来。

不过，既然还是有这么多朋友来了，而且两个全天大家仔细听了八个详尽的案例之后都“挺过来了”，那说明，这门课还是很值得听的。

当课程结束，大家长时间的鼓掌，我知道，这门课达到预期了！

这次的案例课的核心主旨只有一个，介绍真实的商业环境，不吹不黑，讲成功企业的可取之处，也讲策略与落地中面临的挑战和难点。以下enjoy。

案例课讲了什么？

1）食品饮料：数据驱动的线上线下联动的数字营销

数据直接应用于数字营销一直是一个重大的疑问点。随着掌握海量数据的互联网大厂纷纷竖起“数据绝不出库”的高墙，数据的应用就如同数据本身一样，似乎被封闭起来，看不到开放性。所以，当看到行业中的企业，能够长袖善舞，把众多数据资源整合应用的时候，我大感震撼。也因不断交流，而让我和企业负责人成为真挚好友。并没有什么惊绝于世的包装，单单是实实在在的一些业务场景的数字应用，就很能给我们启发。

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2）徕芬：三年狂卖30亿，为什么就徕芬出了头

徕芬被我们选择作为案例的重要原因，并不是它迅速增长本身的引人注目，而是它通过一系列常规操作就将自己打造成为爆品背后的规律，具有非常高的可归纳性和可复制性。它的迅猛增长，体现了在新数字化环境下数字营销更加现实的打法：如果我不是人民币玩家拼命砸钱，我该怎样做才能快速出人头地！

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3）互联网企业瑞幸：如何起死回生？为何向死而生？

瑞幸是老生常谈的案例了。但我还是很想从更新的角度介绍它。它在消费者运营上的策略与打法，是传统零售餐饮行业互联网化运营的理想模板。它并没有很多案例渲染得那么传奇，但它在如何获取客户以及留住客户上，又确实有可以大书特书的地方。曾有机缘与创始团队主要成员聊过之后，我更有此感受。

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4）珀莱雅：大单品数字营销的胜利

在护肤这个赛道多的是沉淀几十年的海外品牌，国产品牌一直在寻找突破口。珀莱雅在过去3-5年内，背靠新媒体和新内容，让消费者的声音第一时间融合到产品、品牌和推广里，最终打造出了可持续的爆款大单品，用产品构建消费者的品牌信任，拼杀出一条扎根在国内营销生态下的增长路径。珀莱雅最大的价值，就是向我们展示了一条依靠产品焕新，可复制的品牌成功路径。

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5）白牌：蛮不讲理的白牌突击，金字塔尖的疯狂游戏

讲白牌不是告诉大家如何一夜暴富。白牌本质上是一个赌局，但是一个不断调高取胜概率的赌局。而这个概率的调高，在很大程度上依赖于营销本身。即使是有品牌的企业，也完全可以学习白牌“不讲理”的打法。毕竟，当前时代下，一切看结果，不仅对于白牌，对于品牌，也是极有意义的。

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6）山姆会员店：一个伪装成零售的私域大鳄

山姆和孩子王，从来不把私域挂在嘴上，甚至也不会制定所谓的私域增长指标，但是，仔细研究，就会发现它们的增长的本质，就是围绕消费者构建了忠诚度极高的私域体系。这个体系，不是所谓单点技术的突破带来的，而是全局性的视野和巧妙地资源撬动。更值得我们学习的，是这些资源都不是要拼尽全力才能获得的，而是善于应用自己原本的积累。

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在7月份，我们将继续推出两期案例课，分别在广州北京开设，详情费用及时间，扫码备注“案例课”了解

7）优衣库：服饰快消的数字化革新与落地

优衣库一直是一个闷声发大财的品牌：不追快时尚，不做超大型广告，但是每年持续增长，从来不缺生意。这背后有什么秘诀？在多个从业者的深度访谈后，我们发现优衣库早就是行业内认可的最强玩家。他内功深厚，渠道门店一体化运营多年。拥有高度集成的数字化手段，协助品牌高效分工，高速决策、精准执行，迅速反馈。这种运营方法，甚至超出了对传统实业的想象；优衣库，可能是未来新零售的模板和样本。

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8）车企：数字化营销数据应用案例

传统车企在消费者运营和数据应用上的需求与场景都很多，但又都偏偏做得很艰难。我想分享的传统车企的案例，并非来自于某一家，而是多家的不同实践。这些实践逻辑都不复杂，主要覆盖车企私域的场景，对一方数据的依赖度高，实现起来要克服诸多困难。所以，我不仅想讲方法上的实现，更想介绍困难的克服。

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请了甲方大咖：一线业务人现身说法

两天课程中，除了分享案例内容以外，还邀请了两位在一线实战的专家现场交流问答。

嘉宾一：Eric | 某饮料集团数字化转型负责人，他对数据的应用有着实打实的经验与方法论，例如数据怎样促进我们的销售，怎么样换来更好的业绩，如何增长等等。

嘉宾二：史玟 | 卓尔数科(上海)营销策略中心负责人，之前在字节负责媒介运营，现在是卓尔数科抖音团队的策略总监，有非常丰富的美妆品牌的数字化营销经验。这次问答从平台角度探讨了当下的营销趋势。

两位嘉宾的问答交流十分精彩，我们也会在近期整理发布此次问答环节的完整内容，欢迎大家关注公众号加星标防止错过精彩内容！

最后

这次全新的案例课，无论是课间还是课程结束后，都有不少学员跟我们反馈内容很落地实际，从中能够获得有意义的启发和思考。对此我们也很欣慰，分享有借鉴意义的真实案例，对从业者有实际的帮助，这也是纷析一直想要达成的。

因此，在7月份，我们将继续推出两期案例课，分别在广州北京开设，详情费用及时间，扫码备注“案例课”了解。