一、出海行情新趋势

1.人民日报：以跨境电商激活外贸新动能

人民日报刊发评论文章称，2023年，我国跨境电商出口发展迅猛，总额超过1.8万亿元，增长19.6%，远超同期全国整体出口增速。一批新兴电商平台迅速崛起，占据了国外电商市场的较大份额。仅从上海浦东机场海关来看，有3家电商平台2023年出口申报量同比增长超10倍，迎来了爆发式增长。可以说，跨境电商出口快速发展，助力我国产品通达全球，为促进外贸强国建设注入新动能。

2.我国制造业出海正当时，建议关注家电零部件等行业

中信建投证券发布研报称，国内竞争加剧，同时需求、供给、政策端具备有利条件，我国制造业出海正当时。回顾我国企业过去的出海历程，可大致分为订单绑定式出海、深耕细作式出海、产业爆发式出海三类，具备不同的财务特征及出海动因。从行业上看，可关注近年来海外竞争力强且上升、海外竞争力有提升空间且上升中海外组资本开支上行的行业。其中，近年来出海竞争力强且上升，关注娱乐用品、印制电路板、聚氨酯、安防设备；近年来出海竞争力有提升空间且提升，关注家电零部件、机床工具、金属包装，印刷包装机械。

3.国海证券：跨境电商物流全链条受益，尽享三重红利

国海证券研报指出，跨境电商物流全链条受益，尽享三重红利。在品牌出海的背景下，我国跨境电商平台迎来快速发展，为跨境电商物流带来增长、价格、模式升级三重红利。其中，仓储及快递快运业务或享受较多增长红利，供给约束性较强的赛道是运力，货代企业模式升级亦带来投资价值。建议关注：中国外运、华贸物流等。

4.土耳其电商交易规模预计今年将达4900亿元

据报道，土耳其贸易部制定了《2024-2028年战略规划》，在此背景下，土耳其电子商务交易量目标是今年年底达到2.2万亿里拉 ，到2025年达到3.1万亿里拉，到2028年达到6.3万亿里拉。同时，力争今年年底电子商务占一般贸易比重达到21.5%；2025年比重达到23%；2028年比重达到30%。根据战略规划，土耳其将采取必要措施，加强对外经济活动，制定有效的外贸政策，支持公司、市场和零售电子商务网站增加电子出口，建立土耳其电子出口平台等。

5.同比增长24.9%，前2个月广东外贸进出口“开门红”

海关总署广东分署最新数据显示，今年前2个月，广东外贸进出口1.35万亿元，同比（下同）增长24.9%。其中，出口8859.4亿元，增长26.8%；进口4624亿元，增长21.5%。前2个月，广东一般贸易、保税物流进出口分别为8204.8亿元和2408.7亿元，增长34.9%和32.8%，增速快于整体10个和7.9个百分点；加工贸易进出口2723亿元，增长1.1%。进出口增长，在于市场活力恢复向好，也得益于诸多改革创新。

6.亚太Z世代年轻消费力崛起，直播形式欢迎度喜人

亚洲的 Z 世代年轻人是一个多元化且复杂的消费群体，同时也正在重塑当前的消费文化和商业环境。且自2021 年第三季度以来，亚太地区观看直播视频的 Z 世代人数下降了 11%。近期，亚太地区观看直播的 Z 世代人数（29%）多于观看在线体育比赛的人数（24%）。亚太地区中，印度尼西亚的 Z 世代尤其喜欢直播模式，大约40%的人在近期观看过直播，类似的人群比例也见于马来西亚、越南、中国大陆和中国香港。

7.苏州外贸1-2月进出口总值同比增长13.5%

今年1-2月，苏州市实现进出口总值3880.2亿元，比去年同期（下同）增长13.5%，分别占到全国、江苏省外贸的5.9%、45.6%，在全国主要外贸大市中保持第4位。其中出口2356亿元，增长11.6%；进口1524.2亿元，增长16.6%。

二、出海企业新动态

1. 剥离TikTok还是退出美国市场，字节跳动或面临极限二选一

美东时间3月13日上午，美国国会众议院以352票对65票通过了针对TikTok的禁令法案。该法案要求字节跳动在165天内剥离对TikTok的控制权，否则后者就会遭到封禁。接下来，该法案将提交至参议院进行审议和投票。一旦参议院也通过该法案，它将被送至美国总统拜登签署生效。TikTok作为字节跳动旗下的明星产品，已经在全球范围内取得一定成绩。尤其是在美国市场，TikTok以其独特的内容形式和创新的社交功能吸引了大量年轻用户的青睐。如果法案最终生效，字节跳动或将损失美国市场。

2. 沃尔玛在墨西哥砸下20亿美元，沃尔玛积极拓展线下业务

日前，沃尔玛宣布2024年将在墨西哥投资约345亿比索（约合20亿美元），比去年增长了19%。根据沃尔玛墨西哥分公司Walmex的文件显示，约45%的投资用于现有门店的改造和维护、约29%用于新店开业和扩建、15%用于投资供应链，剩下的11%用于推动电商和技术的发展。仔细观察可以发现，沃尔玛将74%的资金都用于发展线下实体店（约15亿美元），这足以说明其对线下业务的重视程度。其实从2023年以来，沃尔玛便一直致力于在墨西哥拓展线下门店。

3.DTC运动服饰品牌Allbirds在日本与澳洲开启分销模式

DTC运动服饰品牌Allbirds宣布在日本和澳洲达成两项新的分销协议，目前Allbirds已从直销模式逐渐过渡为第三方分销模式。从2024年6月1日起，Goldwin将成为Allbirds在日本的独家经销商；2024年7月1日起，CompendiumGroup将成为Allbirds在澳洲的首家指定经销商，重点关注澳大利亚、新西兰和太平洋岛屿等国家/地区市场。转向第三方分销商模式将成为Allbirds未来的关键业务之一，也是Allbirds于2023年3月宣布的品牌转型战略的一部分。去年9年，Allbirds分别在加拿大和韩国开启分销模式。

4.Zalando 23年收入101亿欧元，同比下降1.9%

欧洲电商平台Zalando公布2023年全年业绩报告。截至2023年12月31日，Zalando全年收入达101亿欧元，同比下降1.9%。其中GMV同比下降1.1%至146亿欧元，但净利润增长至8300万欧元，2022年为1680亿欧元。此外，息税前利润增长超过100%，从8100万欧元增至1.9亿欧元，但活跃客户从一年前的5120万下降至4960万。2023年整体业绩不甚乐观，为了改善盈利情况，Zalando正在积极推进新的运营模式。其中包括引进更多品类的商品，同时加强了和B2B和B2C客户的合作关系。据Zalando称，通过B2C和B2B业务，其长期目标是覆盖欧洲时尚市场15%的份额，价值约4500亿欧元。

5.英国：非法电子烟蔓延至社交软件Snapchat

近日，英格兰格洛斯特交易标准官员在一次突袭中查获了价值达1000英镑的非法电子烟。这些电子烟通过流行的社交媒体平台Snapchat进行广告宣传，主要销售给18岁以下的年轻人，此事已引起了社会广泛关注。格洛斯特郡贸易标准事务的内阁成员Dave Norman对此表示深切关注。他指出，虽然电子烟被视为传统吸烟的替代品，但其含有的尼古丁成分对年轻人健康构成严重威胁。Norman强调，社交媒体平台不应成为非法产品的推广渠道，必须加强监管以保护未成年人的福祉。

6.小米汽车暂无海外发布计划

小米集团卢伟冰日前表示，目前，小米汽车暂无海外开售时间表，“我们还是希望将小米汽车的技术做扎实，在国内市场做扎实，这样可以减少在海外市场交学费。”

7.Flipkart将推出即时送货服务

印度电商巨头Flipkart一直在计划进军快商业务，有消息称，Flipkart最早将于5月在部分地点试推即时送货服务。加码新领域之际，Flipkart正在洽谈收购配送平台Dunzo。印度信实工业公司在2022年以2亿美元的价格收购了Dunzo 26%的股份。由于市场需求低迷，Dunzo近两年一直在想法设法解决亏损问题，并频频寻求融资。最近几个季度，Dunzo的市场份额遭到竞争对手Zepto、Swiggy和BlinkIt的侵蚀。此次收购Dunzo的计划，将帮助Flipkart进一步扩展其线下配送业务。

8.Temu为打进美国市场砸重金，去年在Meta花费20亿美元

据外媒报道，为了打进美国市场，拼多多旗下跨境电商平台Temu去年投入大量金钱在Meta和谷歌上做广告。据知情人士透露，Temu去年花费超20亿美元在Meta上投放广告，同时按支出计算，Temu去年还跻身谷歌第五大广告客户之列。然而，对于这一数字，Temu的一位发言人提出了异议，但其拒绝透露具体支出水平。

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