GA4教程(6)- 受众群体功能如何使用

Ada的跨境笔记 2024-01-31 997

在GA的设置-管理-数据显示面板下，有一个功能叫做，受众群体。受众群体指的是我们可以对用户进行细分，将用户分成不同群组，符合规则的就会进入到群组。而这项功能通常被用在谷歌广告里的再营销。

所以如果你想要在谷歌广告中使用这些群组内的人群，就需要现将谷歌广告账户和GA4账户关联在一起。
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点击创建受众群体，你会看到两种创建方式，一种是自定义，一种是根据模板创建。
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自定义受众创建案例

既然是用于再营销，那么根据这个意图，我们就能列出以下可以用于再营销的人群。
  1. 加入购物车还没有购买的人
  2. 访问过某个产品页面且会话时长超过xx时间的人
  3. 访问过网站且访问超过X个页面
在自定义受众的创建页面，你选择创建规则时，你会看到如下界面，包含了不同维度的筛选，包含我们自定义的事件和谷歌提供的标准维度，比如会话、发布商、受众特征、地理位置、平台/设备等。
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如果是要找到符合第一种受众的群体，那么在自定义受众创建页面按以下方式做规则，有加入购物车行为，但是消费金额为0.
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右侧的成员有效资格设置，指的是一个用户可以在这个群体中待多长时间。例如，某个用户在1月1日加购未购物，而且他在之后的30天都没有这个行为，那么在2月1日的时候，他就不再出现在这个列表中。
同理，如果是访问指定的页面，那么选择“网页路劲和屏幕类”，将页面URL复制进去，同时选择并列条件 会话时长大于60秒。
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当你的网站访问量不够多，上面两种受众群体无法创建出足够有效多的群体时，那就将范围扩大一些，扩大到访问过网站的有效用户上。
例如，我们将在一次会话中，页面浏览的数量超过3个的看做是一个“有效用户”，那么就可以使用page view 和 浏览次数来制定规则。
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内置受众创建案例

谷歌提供了常规、模板和预测的三种受众类型。常规包括近期活跃用户、未消费用户、购买者、7天不活跃的用户；模板则是提供按受众特征、技术、流量获取来创建；而预测则是有未来7天内有可能购买的用户，未来28天内预计花费最多的用户，未来7天内有可能进行首次购买的用户，未来7天有可能流失的购买者。
不过预测功能有资格限制，当你网站流量较少时，谷歌还无法创建出有效的数据模型，所以对于大部分新独立站而言，这个功能是不可用的。
选择常规受众中的购买者，你就会看到如下的规则设置，这就是谷歌提前帮你预设好的受众条件规则。
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在谷歌广告账户中使用GA4受众

首先先确保你的GA4账户和谷歌广告账户已经关联。
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在工具-共享库-受众群体管理器下，在“基于您的数据的细分受众群”界面下就可以看到我们在GA4中创建的受众。
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当你在创建谷歌的Pmax广告和展示广告时，在创建过程中，就可以在受众群体信号中使用已经创建好的受众群体了。

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总的来说，我们在GA中使用受众群体功能大部分时候是为了用在谷歌再营销广告中，而且想要很好的发挥这项功能在广告中的效果，还需要你的网站具备一定的数据量。所以功能是好的，前提是先把流量搞起来哦！
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15年出海跨境行业经验，野生产品经理，Facebook广告花了6个亿。专注独立站运营及推广，海外社交媒，内容营销。博客：yaosocial.com

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