打造一款产品，打造一款爆款，产品的广告的表现好与坏，有三大维度能够影响广告的表现。

第一个维度，是广告的曝光量。新品上架，一条全新的listing,广告的曝光量的大小也就代表了流量的大小，如果曝光量小，那么自然而然转化也就是差的。

那么，决定了广告曝光量的因素有哪些？

1. 产品的广告竞价出价低了，因此导致了曝光量少，流量少。
   
   

2. listing的选词，埋词有问题，因此listing的相关性差，导致了曝光量少。

   
   

第二个维度，是广告的点击率。

1. 广告CPC给得低，广告的位置差，不佳。

   
   

2. 产品的主图做得不好，产品的主图会严重影响了广告的点击率。

   
   

3. listing的关键词与产品的匹配度低，也就是相关性不高。

   
   

第三个维度，是转化率。

1. 转化率低下，listing的评分不高，退货多，差评多，店铺的买家之声评分是差的。

   
   

2. 产品的售价高，甚至是比TOP1的售价还要高，尤其是在同质化严重的情况下。

   
   

3. listing的评论少，评论差评多，listing的首页评论都是差评，都置顶在了最前端。

那么，我们可以从这三大维度，进行对listing的优化，对listing的相关性优化，才能够使广告的表现越来越好。

打造一款产品，我们最需要的是什么？最需要的是要有全局观，才不会轻易陷入了只盯着一个点，企图靠着这个点，就想撬动产品销量和排名持续上涨，直至抢下TOP 1。这，只能是白日梦！

打造爆款，产品能否卖得好，能否爆单，取决于整个产品listing的表现，环环相扣。

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