微信、微博、表情包，在这三个现代人每日必刷、每日必用的“三宝”中，代表人们搞笑、高兴、丧等特定感情的表情包，不仅被使用的最频繁，就连传播度和曝光度也是最高的。

俗话说，“十年文案老司机，干不过一个表情包”。有时候，从事营销工作多年的专业人士，再用心策划的事件营销，也比不上一款爆火表情包的传播来得广。

那么，表情包和营销究竟有何关系?

杨超越，大家都熟悉了。靠着颜值和独一无二的“锦鲤”形象加成，杨超越自从在创造101成功出道，就一路顺风顺水。如此顺意的人生，谁不想拥有？因此，不用公关在背后长篇大论、费尽心思的做推广，一张简简单单的表情包，配上文字就火速承包了所有想“蹭欧气”的人的朋友圈，其传播效果可见一斑。

但品牌究竟该如何将表情包利用到营销中呢？今天，广告君就和大家一起来探秘表情包背后的营销套路。

纵观如今的市场，上至九十九，下至刚会走，从尔康、雪姨的再度翻红，到结合热门事件诞生的梗，表情包凭借其生动多变的情感表达，早已在悄无声息间融入了现代人的生活中。

为什么表情包如此受追捧？

1、特点鲜明。

简单的文字和特效，魔性的人物或动物的表情等鲜明的特点，让你一秒识别“同道中人”，从而聚拢大众碎片化的注意力，便于大众记忆和更广范围、更多维度、更高热度的商业信息点传播。

2、形式多样。

从传统手机上用键盘输入的各种符号，到颜文字、emoji，再到各种鬼畜图片、甚至是动图。而现在，表情包的形式早已发展壮大，例如各类卡通图片、视频截图、动漫，更有明星、语录的形式，再配上匹配的文字或简陋的特效，就足以表达出每个人的喜怒哀乐。

3、玩法升级。

除了花样多，表情包在日常生活中还可以代替我们，表达出那些不方便说的话，既方便快捷，又避免了直言不讳的尴尬。此外表情包还可以在尴尬的时候，用来调节气氛，又或者在无聊的时候，和闺蜜、哥们儿进行一波欢乐斗图，嗯，“沙雕”网友的日常生活就是这么被占领的。可以说，表情包使我快乐，斗图让我亢奋。难怪有许多网友说：假如这个世界没有表情包，我们该怎么活？！

据统计，微信用户每天下载表情包的次数超过6亿，每日表情包发送量也在6亿次左右。每天使用表情包不足10次的用户，只占总用户数的20%。假设算上从其他渠道下载的表情包及发送量的话，这个数字，可能还要翻倍。当然，这和表情包本身极强的互动力、积极的参与性、信息的流通性是你不开的。

细想之下，这该是多么庞大的资源啊！怪不得，现如今的品牌几乎都走起了表情包的路子，毕竟谁也不会嫌钱多

以曾经火爆全网的“阿狸”为例，其作者除了出版多部绘本，变身畅销书作家，还获得了千万级别的风险投资。怎一个“牛”字了得！

当然，如果单纯的只推广表情包，在一定程度上是很难盈利的。因为用户的打赏很重要，几乎称得上是维持生计的根本。这时候，就需要品牌对表情包进行三个步骤的升级：

第一步，精准洞察市场，借助表情包打响知名度。

虽说想要打造出刷屏的表情包，天时、地利、人和缺一不可。但品牌可以从现如今年轻人的喜好研究，做好功课，不仅要推出品牌的专属表情包，更要依靠表情包的优势，迅速打响品牌的知名度。比如日本的“熊本熊”之所以如此成功，就是根据日本民众的喜好而推出的标志吉祥物。这只熊呆呆憨憨的样子，木讷的神态丰富万变，可以轻而易举的将任何表情植入其中。

就这样，一组“熊本熊”表情包成功在中国火了起来，不仅成为了年轻人的“新宠”，还使熊本县——这只熊的故乡的知名度也大大提升。由此可见，表情包的效果简直立竿见影。

第二步，将表情包人格化，塑造鲜明、独特的人设。

因为社交网络中必不可少的元素——表情，直接泄露了使用者的心里需求，所以现如今不懂潮流表情包的品牌都不敢说自己懂年轻人。这样的现象也说明了仅仅推出表情包是不够的，因为大众的口味变化极快。想要让表情包长盛不衰，就必须给予表情包以独特的人格，才能给大众以新鲜感。比如“熊本熊”就被制作团队赋予了好色、贪吃、笨拙、神经大条等拟人化的性格，让这只熊彻底的在大众脑海中根深蒂固。

第三步，从表情包到IP，品牌成功的背后是优质营销在发挥作用。

当品牌把表情包打造成独一无二的品牌形象后，就意味着品牌已经做到了IP类营销。俗话说，得IP者得天下。而迪士尼无疑是其中的佼佼者，迪士尼又“唐老鸭”、“米老鼠”等知名动画形象，为其带来了不菲的收益。

除了大名鼎鼎的迪士尼，Line——这个的公司旗下也拥有“布朗熊”、“莎莉鸡”、“可妮兔”等人格化的动漫形象，仅2017年一年的时间，就为其带来了18.6亿元人民币的高额回报。

此外，Line还在不断向外拓展业务：2012年，选择进攻游戏专区，发布一款类似于“消消乐”的小游戏，受到追捧。2013年，再接再厉推出以“布朗熊”为样本的动漫系列，将表情包进一步具象化，大大提高了关注度。此后，从玩具、文具、电子产品，到线下咖啡店、快闪店、主题公园、等等，Line让原本存在于互联网之中的表情包，摇身一变跳出了虚拟世界，进入到了大众的日常生活。

《表情包生存法则》中有这样一句话：“表情包比表情多了一个字，却标志着两个时代。”毋庸置疑，互联网时代高频率的“新陈代谢”为社交文化间接衍生出了一种新型交流方式——表情包交流。可见，以IP作为依托的生态化发展，已成为表情包的发展方向之一。