一说到法国，你的印象是什么呢？首先肯定是极致的浪漫！但是还有一个东西一定不能错过，那就是美酒！ 

现如今，要说起酒类品牌，营销套路最深，想必大家首先便会想到江小白，文案戳心，人尽皆知！又或者会想起泸州老窖，不好好卖酒，却卖起了香水，老品牌竟突然玩起了潮流！

然而，今天六爷要跟大家分享的这个酒类品牌，它的营销套路，就不同于以上两者了，我们先来感受一下吧！

▲《The Seven Worlds》

怎么样，看完后有没有一种，不像是在看一支广告，更像是在看一部好莱坞科幻大片的既视感！

作为法国白兰地代名词的轩尼诗，是有着两百多年历史的品牌，一直都用极致奢华的口感和品质，征服着每个时代不同人的味蕾，传承到了今天，持续散发着恒久的魅力。

这支广告中超现实、感性、强烈的沉浸式叙事感，因其视觉元素的丰富让没有一句台词的短片仍然情感丰富。七个世界分别对应的是轩尼诗 X.O 的 7 种风味。

甘甜始现，

口感被蜜钱水果的味道所包围，

橙子的淡淡甜味，

杏子的微妙酸味，

完美地融合在了一起。

热力升华，

越来越强烈的温度，

慢慢地让其散发出，

橡木桶中陈酿的耐人寻味的复杂味道。

辛香诱惑，

强烈的辛辣味，

以一种独特的胡椒味，

刺激着上颚。

炽焰绽放，

一股温暖的波浪在上升，

然后在波峰断裂，

口腔充满了一种巨大的圆润感。

醇厚涌动，

逐渐出现一些熟悉的东西，

是浓郁的黑巧克力的味道。

略带甜味和丝滑，

轻轻抚摩上颚。

木香萦绕，

突然感受到一种醉人的感觉，

是橡木香气、

香草的味道交织在一起，

此起彼伏。 

余韵悠然，

渐逝的橡木香气，

在回味中留下悠长而又无处不在的余韵，

与之前的每一种味道和感觉相呼应。

作为一款知名的葡萄酒品牌，轩尼诗的营销套路，除了自身过硬的品质以外，最擅长的就是它的广告：出手不凡、大手笔、大制作、追求极致。就是它的广告的特点。

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大导演撞上创意广告

每一帧都是享受

这支广告是曾指导过《异形》、《沉默的羔羊》、《火柴人》等著名影片的英国导演兼制作人的雷德利·斯科特所执导拍摄，这也是雷德利·斯科特阔别广告领域超过15年后执导的首支广告片。

导演对广告的理解也很简单：“我吸引你的眼球了吗？如果我做到了，你就能被最后那个‘伟大的产品’说服。”

近两年越来越多的名导执导广告片，《一念》、《三分钟》、《一个桶》等广告片不仅引起了营销行业的新潮，还吸引了更多圈外的观众。就像这部广告从提出了“每一滴轩尼诗XO都是由漫长而充满风险的历程而来”的想法，最终创造了一个史诗般的视觉盛宴，这也不是一般的团队所能做到的。

对于观众来说，不用买票去电影院，不用耗费两个半小时，几分钟就能欣赏一部名导的优秀作品。对于品牌来说，通过这种形式，用更具艺术性的传达品牌调性和产品属性，还能附加名导的间接代言效果，何乐而不为。就导演而言，每一部作品，不管是电影还是广告，都是创意艺术和讲故事能力的展现。

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结合产品自身特色

含蓄意境唤起消费者的想像和思考

现代人每天都要接触大量的广告信息，大量平淡无奇的套路广告，让人们对广告已经产生了抵触的心理。

而像轩尼诗这样的广告，运用艺术手段塑造生动的形象，片子更具科技感和神秘感，让观者有欲望一探究竟。其创造出高妙的意境，能在人们心中产生强大的冲击力，唤起人们的想像和思考，更能在消费者心中留下深刻的印象。

如今，受众占了主导地位，广告创作者必须想方设法让人们关注广告，进而对广告产品产生需要，其中，最能引起受众注意和兴趣的广告表现形式就是联想和想像。 

意境中的含蓄能传递很多潜在信息，可以调动受众的联想和想像，产生共鸣，达到“言已尽，意无穷”的效果。意境中的含蓄是创作者用精巧的语言、具体可感的艺术形象通过比喻、象征、借代、暗示等修辞手法间接地表现出来。

优秀成功的广告正是要营造这样的一种境界来引起受众的注意，并对广告发生兴趣，进而产生占有欲望，然后记忆联想广告的内容，最后导致购买广告产品的行动，以实现广告主的目标。