中国跨境进口寡头效应出现,背后存隐忧

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中国跨境进口寡头效应出现,背后存隐忧

2017-08-03 毛辉 亿恩 亿恩


近期,中国电子商务研究中心发布了电子商务领域最权威经济数据《2016-2017年中国跨境进口电商发展报告》,报告有以下几点核心数据值得关注:


跨境进口电商交易规模


中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示,2016年中国跨境进口电商交易规模达到12000亿元,同比增长33.3%,预计2017年将达到18543亿元。

跨境进口电商平台市场占有率



中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测显示,2016年,在主流的跨境进口电商平台中,按整体交易额计算,网易考拉海购排名第一,占21.4%份额;天猫国际购名列第二,占据17.7%份额;唯品国际位于第三,占16.1%份额;排名第四的是京东全球购,市场占比15.2%;排名第五的是聚美极速免税店,占13.6%的份额;排名第六、第七的平台是小红书和洋码头,分别占6.4%以及5.3%;其他的跨境进口电商平台,包括宝贝格子、蜜芽、宝宝树等平台占总市场份额的4.3%

根据份额占比情况,中国跨境进口电商平台可以划分为三个梯队,第一梯队为网易考拉海购、天猫国际、唯品国际以及京东全球购,占整个市场70.4%的份额;第二梯队为聚美极速免税店、小红书以及洋码头;第三梯队为宝贝格子、蜜芽、宝宝树等平台。可以看出,位于第一梯队的都是相对规模较大平台旗下的跨境进口电商,寡头效应出现。第二梯队的是一些综合性的电商平台;而位于第三梯队的大多是母婴类产品平台。

跨境网购用户规模



2016年我国跨境网购用户达0.42亿人,同比增长82.6%。预计2017年跨境网购人数将达到0.59亿人。

跨境进口电商模式结构


2016B2C模式以58.6%的占比首次超越了C2C,成为最主要的跨境进口电商模式。

跨境网购用户年龄分布


跨境网购用户集中在26-35周岁的青年群体,占比达69%

 跨境网购用户性别分布


2016年跨境网购用户男性比例占约62.6%,女性占比37.4%

 跨境网购用户地区分布



跨境网购用户主要分布在广东地区(14.1%)、上海地区(13.2%)、北京地区(12.2%)、江苏地区(9.2%)、山东地区(7.2%)以及浙江地区(5.2%)。

 中国跨境进口电商行业表面繁荣背后存隐忧



此外,报告还从多个角度分析了中国跨境进口电商的发展困境与隐忧。

据中国电子商务投诉与维权公共服务平台监测显示,2016年,网易考拉海购、蜜芽在“2016年度全国核心跨境进口电商用户满意度TOP12榜单”中名列前茅,用户满意度较好,我们推荐用户下单时可“放心购买”;洋码头、达令、丰趣海淘、宝贝格子、西集网位于行业榜单3-6名,用户满意度相对一般,有待进一步改进,我们建议用户“谨慎购买”;淘宝全球购、云猴网、冰帆海淘、小红书、Hai360海外购这五家则普遍漠视平台用户投诉,涉嫌假货投诉较多,用户满意度较差,中国电子商务研究中心给出“不建议购买”评级,以防卖到假货,自身合法权益受侵。

随着用户消费升级,跨境海淘类投诉占比上升明显,2016年投诉占比11.52%,远超于20157.53%的投诉占比。而疑似售假、物流速度、客户服务是跨境进口电商需要解决的痛点问题。

以上报告摘自中国电子商务研究中心《2016-2017年中国跨境进口电商发展报告》。

(编辑:亿恩 毛辉)


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