12月14日，阿迪达斯赶着年底又签下了一个重磅代言人——旗下三叶草品牌（adidas Originals ）官方微博宣布，杨幂成为其全新大中华区品牌形象代言人。这条微博的转发次数，经杨幂转后累积近27万次。

上阿迪达斯已有的代言人——Angelababy、范冰冰、陈奕迅、彭于晏、张钧甯、郑恺、郭采洁、林允，不难看出，人气、粉丝影响力已是这个德国运动品牌在中国地区选择代言人极为重要的考量标准。

尤其是今年新签约的几个代言人，更是在社交网络上人气爆棚的当红流量小花小鲜肉。包括选择宁泽涛、惠若琪两位运动员，很大程度不仅是看重其外形和实力，更重要仍是背后超过大多数运动员的人气和曝光率。

鹿晗在5月31日成为阿迪达斯三叶草代言人。

阿迪达斯最为人所知的几位国外代言人或形象大使，如篮球明星詹姆斯·哈登（James Harden）、德里克·罗斯（Derrick Rose），足球明星贝克汉姆（David Beckham）、梅西（Lionel Messi）、博格巴（Paul Pogba），模特界有卡莉·克劳斯（Karlie Kloss）、肯德尔·詹纳（Kendall Jenner），娱乐界有坎耶·韦斯特（Kanye West）等，他们来源的行业分布较为平均，并且每个人都有极强的运动和时尚属性。

不可否认，粉丝经济存在于世界各地。消费者，尤其是年轻人，会基于模仿、支持的心里购买自己的偶像同款、代言产品。即使如阿迪达斯、锐步、彪马等运动品牌，也早意识到了Instagram上明星和网红的“带货”能力，纷纷和肯德尔·詹纳、吉吉·哈迪德（GigiHadid）、蕾哈娜（Rihanna）等数千万粉丝级别的大V合作。

鹿晗运动季开展到第二期，在微博上带起一阵运动健身热潮。

在《第一财经周刊》12月初公布的“2017中国最具商业价值明星榜”中，阿迪达斯旗下的代言人位置都很靠前：鹿晗名列榜首，杨幂排名第3，范冰冰第4，迪丽热巴排名11，Angelababy第15名，易烊千玺第17名，彭于晏第22名，陈奕迅第44名。

嗯，看到这里就差不多知道阿迪达斯的明星流量收割多么汹涌了。

原因不言而喻，都在“明星同款”带来的巨大商机。

网络上有一种名词叫作“明星同款”。明星们的各种街拍照、机场照、探班照等一经爆出，身上穿的肩上背的，下一秒都会成为淘宝上的热搜词，“明星同款”已被视为当下明星消费影响力的风向标。

阿里数据显示，仅今年7月至9月，就有超4亿人次在淘宝上搜索“明星同款”，平均每天超过450万人次，相当于半个杭州城里的人每天都在淘宝上搜一次“明星同款”。 

阿里数据根据今年7至9月份用户搜索的兴趣度、明星同款及周边商品的覆盖度以及交易热度，计算出了不同明星的“带货指数”，即明星互联网消费影响力指数，以判断谁是“带货”能力最强的明星。

结果显示，杨幂综合得分最高，“带货女王”称号实至名归。紧随其后的的明星分别是权志龙、鹿晗、范冰冰、余文乐、古力娜扎、迪丽热巴、周冬雨、马伊琍和吴亦凡。 

嗯，怪不得阿迪达斯又大手笔拿下杨幂。

话说，有些明星同款，衣服，化妆品，生活品等等可是国内不一定买得到的，又该海淘去了。

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