说起玩具，大多数人也许首先会联想到家中的小孩或是自己童真的孩提时代，而随着生活节奏的加快与社会压力的增大，如今，通过网购的方式在第一时间淘来一些新 奇的玩具也成为了一部分时髦人士的解压方式。上周（2017年11月27日-2017年12月3日）亚马逊市场 Toys & Games 品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

一、总体情况

2017年11月27日至2017年12月3日共有633款商品登榜亚马逊 Toys & Games 品类的相关榜单，其中涉及品牌数205个。截至2017年12月3日，登榜商品总评论数达363593条，平均星级4.34星。
榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

二、Best Seller榜单分析：Hasbro领跑品牌榜

1.价格分布

上周Toys & Games品类Best Sellers榜单商品最高价$179.99，最低价$0.99，平均价格$21.94。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中，价格位于$10.00-$15.00区间的商品依旧较多，占比达21.63%，另有18.27%的商品价格位于$15.00-$20.00价格段，同时相较于上期分 析，该周定价在$35.00-$40.00价格段的商品数量稍有增加，占上榜商品总数的7.69%；此外，在该周的Best Sellers榜单中，有2款上榜商品的价格超过了$100.00，占比0.96%。

2.评论量分布

在上周登榜Toys & Games品类Best Sellers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为37247，最小评论数为0条，平均评论数1434.9条，评论平均星级4.41星，继续延续着回升势头。其中， 上榜的大部分商品的评论数在100条以下，占登榜商品总数的29.81%；另有5款上榜商品的评论数超过了4000条，占上榜商品总数的2.40%。骆探长 （shujumai.com）发现，相较于上期分析，该周上榜商品的平均评论数略有上升，具有一定评论积累的商品受到了消费者的较多重视。

3.商品排行

根据上周Best Seller榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Toys & Games品类的Best Seller榜单中，几款颇具有黑色幽默恶搞趣味的卡牌桌游产品依旧是榜单前列的主要热门——除了What Do You Meme与反人类卡依旧以3.29与8.14的平均排名位居综合排名第一、四两位之外，来自品牌Exploding Kittens LLC的“炸弹猫”桌游也在11月27日一度登顶榜单首位，以平均排名4.57的优秀成绩位列综合排名第二。

同时骆探长（shujumai.com）发现，我们曾在前几期 分析中提及的Hasbro四子棋产品在该周也跻身了Best Sellers榜单前列，该产品在11月28日至12月3日期间，榜单排名稳步攀升，由榜单第16名顺利上升至榜单第二，后续市场潜力依旧值得期待。

除此之外，一款品牌为 Nerf 的玩具枪产品也在上周取得了不错的榜单发挥，以平均排名10.00的不错表现位列综合排名第五。

4.品牌排行

根据上周 Best Seller 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周 Toys & Games 品类的Best Sellers 榜单中，益智类玩具品牌Hasbro在七天中表现出色，在11月28日一度完成了单日上榜18款商品的不俗成绩，一举击败常年霸占品牌综合排名首位的积木玩 具巨头Lego，成功领跑榜单。此外，品牌Lego、Vtech、WowWee、Melissa & Doug分别位列品牌综合排名二、三、四、五位。

三、Hot New Releases榜单分析：收藏性玩具值得关注

1.价格分布

上周Toys & Games品类 Hot New Releases 榜单商品最高价$245.98，最低价$4.25，平均价格$34.78。其中，上周定价位于$10.00-$15.00的进榜商品居多，占比达22.16%，另有 13.64%的上榜商品定价于$15.00-$20.00区间内。此外，在上周登榜Hot New Releases榜单的商品中，共有8款商品价格高于$100.00，占上榜总商品数的4.54%。相比于前几期分析，该周进入Hot New Releases榜单的商品整体平均价格有所提升，高价高质量新品更受市场欢迎。

2.评论量分布

在上周登榜Toys & Games品类Hot New Releases榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为2841，最小评论数为0条，平均评论数173.65条，评论平均星级4.19星。骆探长 （shujumai.com）发现，其中绝大多数上榜商品的评论数在20条以下，占上榜商品总数的52.84%。另有9款上榜商品的评论数超过800条，占比 5.11%。

3.商品排行

根据上周Hot New Releases榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Toys & Games品类的Hot New Releases榜单中，一款来自品牌Hot Wheels的玩具车模型套装于2017年12月2日、3日两天中成功登顶榜首，以平均排名2.14的优秀成绩荣膺综合排名首位。

紧随其后的是两款来自品牌Hasbro的益智类玩具——其中，名为“Guess Who”的益智棋牌在11月28日至30日三度蝉联榜单首位，平均排名高达2.71；

而另一款名为“Clue Game”的解密探险类玩具棋也在7天中6次跻身榜单前五，夺下4.71的平均排名成绩。此外骆探长（shujumai.com）发现，来自品牌Sew Cool的缝纫机玩具与品牌Hatchimals的“神秘蛋”产品也在上周跻身综合排名前列，其中Hatchimals的“双胞胎神秘蛋”一度由Hot New Releases榜单二十名开外跃居榜单前十，位列综合排名第五。

4.品牌排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

在上周Toys & Games品类的Hot New Releases榜单中，积木玩具品牌Lego依旧凭借着在11月27日至30日四天中每日登榜商品数不低于12款的优秀表现，击败了同榜竞争的其他品牌，成功捍卫了自己 Hot New Releases 榜单品牌综合排名第一的地位。于此同时，骆探长（shujumai.com）发现，角色扮演玩偶品牌Shopkins在上周也有不错的榜单发挥，于7天内 共获得了60次登榜，位列品牌综合排名第二位；另两个主营产品同样具有“收藏性”特质的品牌—— L.O.L. Surprise!与Hatchimals也分别夺下34次与30次登榜，同样跻身品牌综合排名前列。可以看到，年关将至，一些更适合作为礼品赠送的收藏性玩具正越发收到 市场欢迎，相关产品值得卖家持续关注。

四、Movers & Shakers榜单分析：“一秒变脸”独角兽公仔备受欢迎

1.价格分布

上周Toys & Games品类Movers & Shakers榜单商品最高价$200.0，最低价$0.52，平均价格$25.04。其中，价格位于$10.00-$15.00区间内的商品数量最多，占比达 19.57%；同时有18.92%的上榜商品定价于$15.00-$20.00区间；另有13.98%的上榜商品定价于$5.00-$10.00区间；此外骆 探长（shujumai.com）发现，在上周有10款商品价格超过了$100.00，占比达2.15%，相较上期分析，该周榜单整体价格有所上升。

2.评论量分布

在上周登榜Toys & Games品类Movers & Shakers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为37247，最小评论数为0条，平均评论数972.1条，评论平均星级4.36星。骆探长 （shujumai.com）发现，其中大多数上榜商品的评论数在200条以下，占比达48.17%，另有8款商品拥有的评论数超过了4000条，占比达 1.72%。

3.商品排行

根据上周Movers & Shakers榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Toys & Games品类Movers & Shakers榜单中，一款品牌为The Elf on the Shelf的圣诞玩偶摆饰在5次进榜经历中成功取得了平均排名28.4的不俗战绩，位列综合排名首位。

与此同时，一款来自品牌William Mark的“一秒变脸”独角兽公仔同样受到的市场消费者的广泛关注，于11月30日起连续4天进入Movers & Shakers榜单，以50.2的平均排名位列综合排名第二——骆探长（shujumai.com）发现，目前该商品仅拥有191条买家评论，后续市场空间值得关注。

此外，上周一款品牌为UWANTME的Nerf玩具枪配套射手服装备同样取得了连续四天进榜的不俗战绩，该商品目前也仅拥有114条买家评论，是榜单表现较好的 五款商品中现有评论数最少的，后续的市场表现同样值得关注。

4.品牌排行

根据上周Movers & Shakers榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Toys & Games品类的Movers & Shakers榜单中，大品牌Lego再次在激烈的品牌竞争中取胜，以总登榜次数58次的成绩占据品牌综合排名首位；益智类玩具品牌Hasbro与塑料电子玩具品牌 Vtech紧随其后，分别以49次与44次的登榜次数位列品牌综合排名第二、三名。

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