又到一年“双11”来临之时，相信不少的“剁手党”已经开启买买买模式，这不，战火还未打响，俨然已经闻到浓浓的硝烟味儿。

然而与往年主要靠拼手气、拼网速的玩法有所不同的是，今年的“双11”消费者若想买到心仪已久且物美价廉的产品，拼的还是一场智力赛。

2017年11月9日，北京——亚马逊全球年终大促即将拉开帷幕，亚马逊全球开店首次发布中国卖家“2017黑五购物季风向标”。 这些指标显示，中国卖家以创新驱动产品升级并带动业绩增长；无线产品、家居用品、服装服饰等品类成为中国卖家在黑五期间的热销品类；欧洲日本站点销售增势明显。“2017黑五购物季风向标”是以2014-2016年中国卖家在亚马逊全球各大站点黑五期间的销售数据为依据，从销售业绩、热销品类、站点增长趋势多个角度，分析了中国卖家在黑五期间的增长趋势和成功经验，为中国卖家决胜旺季、抢占未来销售制高点提供了参考与借鉴。

亚马逊全球开店销售副总裁宋晓俊表示：“亚马逊全球开店已经成为众多中国卖家走向全球市场的首选合作伙伴。黑五是中国卖家把握销售良机、提升全年业绩的重要时间节点，我们希望借助在全球电商领域的资源和优势，以及在推动中国企业转型跨境电商领域所累积的丰富经验，帮助中国卖家进一步开拓海外业务，打造国际品牌。”

风向标一：创新驱动业绩增长 创新型产品受热捧

亚马逊数据显示，亚马逊全球站点的消费者对中国卖家创新及高品质产品的需求呈快速增长趋势，并在黑五购物季呈爆发式增长。越来越多的中国卖家洞察海外消费趋势，并不断根据消费者的需求对产品进行优化创新，从而在海外市场获得消费者的青睐。中国互联网硬件企业小蚁科技正是其中的受益者之一。小蚁科技于2015年第四季度借助亚马逊全球开店在亚马逊美国站上线，最初主要以摄像机、行车记录仪等中低端产品为主，随着技术与品质的不断提升，如今已有多款售价为数百美元的专业级4K运动相机及专业级VR相机YI Halo。小蚁科技跨境电商总监林旖颖表示：“我们2016年黑五当天的销售量是2015年同期的近30倍，呈现爆发式增长。今年的黑五期间，这些中高端的创新产品仍将会是我们销售的主力。”

“双11”以及“黑五”尽管各大平台促销力度大幅增长，但消费仍需谨慎。消费者一定要根据自身的需要制定合理的购物计划，认真研究今年的促销规则，切忌不可被眼前的明显低价商品所误导，如促销活动商品中预售写有“满***减***元券”的字样，一定要仔细斟酌这些优惠券的具体使用规则，除此之外，在亚马逊海外购上，如果是针对一些跨境免邮的产品，务必要看清是否是仅针对Prime商品，更不要轻易点击任何不明链接，以防落入陷阱。

风向标二：无线、家居、服装服饰、电脑及配件、电子产品成为中国卖家在黑五的五大优势品类 销售额持续提升

亚马逊数据显示，2016年黑五期间，中国卖家五大优势热销品类，包括无线产品、家居用品、服装服饰、电脑及配件、电子产品的销售额持续提升，彰显中国卖家在这些品类中的强势竞争力。与此同时，海外消费者对于家居用品、玩具与电子产品等适合节日期间“礼”尚往来的产品的购买偏好相对提升。据Retaial研究中心发布的RetailMeNot显示，购物季期间（11月中旬至12月末），无论在美国还是欧洲，礼品消费在包括礼品、餐饮、旅行、装饰的家庭总消费中的占比均超过50% 。[ RetailMeNot conducted by the center for retrial research, Nov 23 2016]

当然了，都说下单容易退款难，去年“双11”退单的现象不在少数，最后还是要提醒买家朋友们，在网购下单前务必要看清商品的详细介绍，并保留下单凭证，一旦遇到商家不守承诺或售假的情况下，可以以此凭证向有关平台和相关部门举报维权。

此外，黑五期间，不同站点对不同品类产品的消费偏好存在差异。美国消费者对服装服饰、汽车和家居用品、户外用品、工具类产品的购买偏好有所提升；欧洲消费者则更倾向于买服装服饰、日用消费品、电脑及配件产品、无线产品、家居用品和运动产品；而日本消费者则对服装服饰、日用消费品、无线产品、电脑及配件、运动产品和玩具的需求增加。

风向标三：美国站点发展稳定 欧洲日本站点逐步发力 销售额占比稳步增加

根据亚马逊数据统计，2016年黑五期间，中国卖家在亚马逊美国站点的销售额稳定增长。与此同时，中国卖家产品对全球其他国家消费者的吸引力也在日益提升，在2014-2016年黑五期间，欧洲与日本站点消费者购买中国卖家产品的消费额在全球站点的占比逐年上升。以沐家家居为例，2016年黑五期间，其亚马逊德国站点的销售额占比由2015年的6%提升至2016年的13%。

双11”当天电商平台折扣力度，毫不夸张的说可谓一个来的比一个“狠”，这也难怪网友纷纷吐槽：“简单粗暴的直接打折活动已经很难见到了，买个百十元的东西，还得花上好几个小时来研究各类规则。”

针对此现象，也采访了多位热衷于“双11”购物的消费者，他们一致认为，尽管要想买到这些物美价廉的产品面临着困境重重，却也反倒令他们越挫越勇，毕竟这一年也就这么一次“卖的开心，买的舒心”的节日。