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CCMO资讯团队   译者：李振喃   审校：袁帅

内容营销是一种非常可行的数字营销策略，旨在吸引并驱动流量到您的网站或特定目标网页上。

你可能是最好的作家，但仍然不能吸引合格的读者（或更糟糕的是，一个都没有）。一个有效的，有吸引力的标题的重要性怎么强调也不过分。

将您的观众视为猎人和采集者。他们不断扫描和在线搜索他们所需要的。大多数时候他们找不到它。

一个很好的标题，吸引他们的注意力，并引导他们点击阅读其余的内容以解决他们的问题 - 并为您创造令人垂涎的潜在客户发展机会。

制作标题写作（和完美）成为您内容营销策略的关键组成部分。按照这些简单的规则，您将吸引观众以及搜索引擎。

1.使用关键字

但只有一个。在您的头条新闻标题中包含关键字很重要，因为主要的搜索引擎如Google，Yahoo! 而Bing将更加强调内容本身。创造一个诙谐的标题可能是诱人的，但保存它为可打印。

如果它不包含关于博客主要信息的任何上下文，那么很有可能将其隐藏在您的网站中 - 当然也不会被搜索引擎发现。

2.呼吁情绪 

根据Copyblogger，10个人中有8人会阅读标题副本，但只有2分之一会阅读其余的（悲伤，却是事实）。 

你有机会让读者点击; 使用有冲击力词将有所帮助。CoSchedule的标题分析工具建议使用常见的，不常见的，情感的和功能性的平衡来吸引观众。短语如“发生什么事”和“你需要”强迫读者发现文章的好处。 

这带给我们...

3.要清楚 - 避免使用clickbait 

你正在努力建立与观众的信任 - 通过你所做的一切。不要以令人误解的标题来破坏它，只是为了让人们阅读一段内容。 

考虑这篇文章的标题。这是直接的，直到现在，让你知道你将从阅读这些中学到什么。标题，让读者知道他们会找到一个解决问题的办法，学习如何做某事或收到他们的问题的答案提供了一个已知的好处。

另一方面，令人困惑或不清楚的标题可能导致潜在读者退出您的页面，并转移到下一个搜索结果，因为他们没有找到他们正在寻找的信息，也称为“反弹” 。虽然Google可能不会使用跳出率作为排名因素，这意味着用户不会在您的网站上发现任何其他好的内容，更不用说转化或做其他任何事情。 

4.了解你的受众

您的目标受众可能会搜索什么类型的信息？最好的标题是让您的观众将会看到价值，因为他们专注于自己的需求和需要。

有一些公式可以帮助这个：（定义+指南+行动+关键字+承诺）。 使用本指南制作的示例标题可以是：“为B2B公司设计成功的信息图表的免费指南 ”。 

5.编目考虑

一个列表往往更加引人注目，因为读者们对于期待什么会有更清晰的想法。例如，“吸引更多客户的3种方式 ”或“早餐您应该吃5种健康食品”让读者能够准确地了解该文章的期望并以令人信服的方式获得收益。他们还向读者发出信号，他们是否要阅读冗长或简短的文章。 

根据Outbrain的研究，奇数平均吸引点击率高于偶数20％，因为不对称使得他们更有可能吸引读者的注意。

6.使用吸引力的词语

除了有冲击力关键词，使用积极的形容词也可以增加参与度。尝试使用“自由”，“轻松”，“新”等词汇，吸引更多的观众参与。（谁不喜欢自由，简单和新的信息？）

另一个最佳做法是使用紧急提示性，特异性和排他性的短语，因为读者希望在其他人之前获取信息“舀”。

7.保持短而智能

最后，保持标题简短使您的目标受众快速阅读标题，提高其在其他文章面前被注意的机会。电子邮件主题也有自己的具体准则，但在制作文章标题时要牢记电子邮件的初衷。如果您通过电子邮件通讯分享您的博客帖子，收件人只能看到预览文字中的前半部分。 

博客世界是充满竞争力的，但搜索排名使读者更容易找到您的内容 - 以及他们正在寻找的答案。

当然，上面的清单不是标题写作的圣杯; 您还可以尝试其他策略，以提高标题的有效性，从而提高点击率和整体投资回报率。但你需要从某个地方开始。

将这些做法纳入您的常规博客策略中，您将开始从内容中看到更多里程。

【译者简介】

李振喃，工作6年一来一直从事海外SEO，自己比较喜欢谷歌SEO这一块，所以喜欢研究相关的知识，包括ASO，Social，html，服务器等方面，我的工作经历主要在海外游戏，机械重工方面。希望加入一个能一起继续成长的团队，把SEO兴趣继续燃烧下去。

【审校简介】

袁帅，网络营销，搜索引擎营销运营出身，CEAC国家信息化计算机教育认证：网络营销师，SEM搜索引擎营销师，SEO工程师，专注互联网数据分析运营，现为会点网事业合伙人，运营负责人，贸促会—今日会展会员联盟VIP个人会员，周五咖啡媒体人俱乐部发起合伙人，互联网数据官iCDO原创作者，互联网营销官CMO原创作者。

【关于互联网营销官CMO】

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