菠萝削皮器一周排名狂飙550%,竟然没搞任何活动!丨美亚品类爆款分析
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7 月 2 日 亚马逊美站 Kitchen & Dining 品类爆款分析
幸福美好的家居生活离不开各式各样厨具用品的陪伴,随着网络科技的发展,人们通过跨境电商平台来选购一系列的厨房餐饮工具,也逐渐成为了生活中常见的现象。 上周(2017 年 6 月 26 日 -2017 年 7 月 2 日 )亚马逊市场 Kitchen & Dining 品类商品榜单表现情况如何?让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长(shujumai.com)的脚步,一起一探究竟吧。
一、总体情况
2017 年 6 月 26 日 至2017 年 7 月 2 日 共有662款商品登榜亚马逊 Kitchen & Dining 品类的相关榜单,其中涉及品牌数 415 个。截至 2017 年 7 月 2 日 ,登榜商品总评论数达 935010 条,平均星级 4.43 星。
榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示:
二、Best Seller 榜单分析:Etekcity 多功能电子秤领衔榜单
1.价格分布
上周 Kitchen & Dining 品类 Best Sellers 榜单商品最高价 $202.13,最低价 $0.1,平均价格 $18.36。骆探长(shujumai.com)发现,平均价格相较于上期分析下降明显。在上榜的商品中,价格在 $10.00-$15.00 区间内的商品数量最多,占比达 23.13%,另有 22.50%的商品价格分布在 $5.00-$10.00 内;另外仅有 3 款商品超过 $100,占比为 1.88%。
2.评论量分布
在上周登榜 Kitchen & Dining 品类 Best Sellers 榜单的商品中,单个商品拥有的最大评论数为 19672.0 条,最小评论数为 2.0 条,平均评论数 3092.37 条,评论平均星级 4.37 星。在上榜商品中,有 22.50% 的商品评论数低于 500 条,另有 13.75% 的商品评论数在 1000 条至 1500 条之间。此外,该周仅有 7 款商品的评论数在 11000 条以上,占上榜商品数的 4.38%。骆探长(shujumai.com)发现,相比上期分析,榜单评论数有持续回升,而且平均评论星级则与上期持平。
3.商品排行
根据上周 Best Seller 榜单上商品的登榜次数及平均排名,骆探长对登榜的商品进行了排序,其中排名靠前的五款商品如下所示:
可以看到,在上周 Kitchen & Dining 品类的 Best Seller 榜单中排名前五中,来自品牌 Etekcity 的多功能厨房电子秤一周内连续 7 次的登顶榜单,以一周内 4 次进入榜单排名第二,以平均排名 2.71 的优秀表现夺得综合排名首位;
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品牌 Fit & Fresh 的午餐冰包以 4.57 的平均排名稍胜榜单大户 Instant Pot 的多功能电压力锅,位列综合排名第二;
品牌 ThermoPro 的食品烹饪温度计以及品牌 Spiralizer 的 蔬菜切片机分别以 5.57、9.0 的平均排名位居综合排名第四、五位;骆探长(shujumai.com)发现,尽管 5 款商品在上周表现相对稳定,榜单排名呈上升趋势,但在 2017 年 6 月 28 日排名均有所下跌。
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4.品牌排行
根据上周Best Seller榜单上各个品牌下商品的登榜次数,骆探长(shujumai.com)对登榜的品牌进行了排序,其中排名靠前的五个品牌如下所示:
可以看到,在上周 Kitchen & Dining 品类的 Best Seller 榜单中。五款品牌竞争激烈,上期分析中,品牌排名首位的铁质锅具品牌 Lodge 持续发力,以 31 次登榜、共 6 款登榜商品,夺得登榜商品综合排名第一;咖啡机品牌 Keurig 以 29 次登榜,共 7 款登榜商品,位列综合排名第二位;相比上期分析,骆探长(shujumai.com)注意到,压力锅品牌 Instant Pot 排名继续下降,以 28 登榜次数,共 4 款商品登榜,位列品牌综合排名三位。
三、Hot New Releases 榜单分析:过滤清洁产品值得关注
1.价格分布
上周 Kitchen & Dining 品类 Hot New Releases 榜单商品最高价 $179.0,最低价 $0.01,平均价格 $21.13。骆探长(shujumai.com)发现,该周商品价格主要分布在中低价位。其中,有较多的商品价格位于 $5-$20 区间以内,占比 64.48%,其中,有 24.59% 的商品价格位于 $10.00-$15.00 区间内;此外,在该周的 Hot New Releases 榜单中,仅有 2 款商品价格高于$100,占比达 1.09%。
2.评论量分布
在上周登榜 Kitchen & Dining 品类 Hot New Releases 榜单的商品中,单个商品拥有的最大评论数为 10045.0 条,最小评论数为 0.0 条,平均评论数 464.5 条,评论平均星级 4.41 星。骆探长(shujumai.com)注意到,该周榜单商品的平均评论数与平均星级均有上升。但仍有有超过 55.74% 的上榜商品评论数在 50 条以内,同时,在登榜的商品中有 5 款商品评论数在 1250 条以上,占比达 2.73%。
3.商品排行
根据上周 Hot New Releases 榜单上商品的登榜次数及平均排名,骆探长对登榜的商品进行了排序,其中排名靠前的五款商品如下所示:
在上周 Kitchen & Dining 品类的 Hot New Releases 榜单中,一款品牌为 Keurig 的滤芯套装在一周内五次登顶榜首,以 1.29 的绝对优势击败同榜竞争的其他商品夺得综合排名首位;
品牌 The Crown Choice 的长条刷子同样也有着不错的榜单发挥,以 3.71 的平均排名位列综合排名第二的位置,其 57 条的评论以及 4.7 的平均星级,骆探长(shujumai.com)认为该商品的后续市场表现值得关注;
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品牌 Contigo 的水壶表现稳定,均在榜单前 10 ,以平均排名 7.43 位列综合排名第四位;
品牌 Ball Jar 的罐头以平均排名 7.43 的位居综合排名第五位,共 7046 的评论数,有着评论星级 4.6 的良好口碑。
4.品牌排行
根据上周 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数,我们对登榜的品牌进行了排序,其中排名靠前的五个品牌如下所示:
在上周 Kitchen & Dining 品类的 Hot New Releases 榜单中,骆探长(shujumai.com)发现,煎炸锅具品牌 Copper Chef 以 16 次登榜次数的稳定表现,位居品牌综合排名首位;品牌 Contigo、 Keurig、 Upsanté、 Looch 登榜次数均为 14 次,以平均排名 13.43、18.14、23.43、24.14 分别位居品牌排行第二、三、四、五位。
四、Movers & Shakers 榜单分析:As Seen On TV 烧烤垫抗压登顶
1.价格分布
上周 Kitchen & Dining 品类 Movers & Shakers 榜单商品最高价$314.94,最低价$0.01,平均价格$18.46。骆探长(shujumai.com)发现,其中价格位于 $5.00-$10.00 区间内的商品数量较多,占比达 26.09%,另有 19.88% 的商品价格在 $10.00-$15.00 以内;此外,有 8 款商品的价格在 $100 以上,占比 1.66%。
2.评论量分布
在上周登榜 Kitchen & Dining 品类 Movers & Shakers 榜单的商品中,单个商品拥有的最大评论数为19672.0,最小评论数为0.0条,平均评论数1793.76条,评论平均星级4.37星。在上榜商品中,有 35.20% 的商品评论数在 500 条以下;有 19.25% 的商品评论数位于 500-1000 区间内;另仅有 7 款商品的评论数超过 12500 条,占上榜商品总数的 1.45%。骆探长(shujumai.com)发现,本期分析平均评论数以及平均星级与上期分析持平。
3.商品排行
根据上周 Movers & Shakers 榜单上商品的登榜次数及平均排名,骆探长对登榜的商品进行了排序,其中排名靠前的五款商品如下所示:
在上周 Kitchen & Dining 品类的 Movers & Shakers 榜单中,品牌为 As Seen On TV 的烧烤垫顶着 50.0% 的当日最大涨幅以及 3.2 的平均星级的压力,以一周内登榜 5 次,以平均排名 72.2 夺得综合排名首位;
品牌 PROIMB 的真空瓶塞在一周中 4 次进入榜单,以平均排名 29.25、292% 的单日最大涨幅,位居综合排名第二位;
仅有 54.0% 的单日最大涨幅,品牌 Mr. Coffee 的冰茶制造机则以 4 次登陆 Movers & shakers 榜单,以 46.5 的平均排名位居第三。
此外,骆探长发现(shujumai.com),综合排名第四的品牌 Super Z Outlet 的菠萝剥皮机产品单日最大涨幅 550.0% ,其后续的市场潜力值得关注;
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综合排名第五的品牌 Rubbermaid 的食品储存容器尽管只有 3 次登榜,但其有着 22.67 的平均排名以及 253.0% 的单日最大涨幅的不错表现,该品牌的相关产品值得关注。
4.品牌排行
根据上周 Movers & Shakers 榜单上各个品牌下商品的登榜次数,我们对登榜的品牌进行了排序,其中排名靠前的五个品牌如下所示:
骆探长(shujumai.com)发现,在上周 Kitchen & Dining 品类的 Movers & Shakers 榜单中,品牌登榜激烈。食盒品牌 Rubbermaid 表现更佳,凭借在 2017 年 6 月 29 日单日登榜 5 款商品的突出表现,以 22 次的总登榜次数,13 款登榜商品领先其他品牌,位列品牌综合排名首位;咖啡机品牌Mr. Coffee以 16 次的总登榜次数,共 8 款登榜商品位列品牌排名第二位;相比上期分析 厨房搅拌机品牌 Hamilton Beach 表现不佳,以 15 次登榜次数,共 14 款登榜商品数位列第三名。此外,品牌 Cuisinart 以及品牌 Oxo 在上周表现一般,分别以一周总登榜次数 15、14 次的成绩位列品牌综合排名第四、五位。
分析师骆探长与数据脉市场情报小组将持续关注亚马逊类目榜单的有关信息,下周我们将提供美亚 Pet Supplies 和 Sports & Outdoors 两个品类的爆款分析。
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