近期亚马逊发布通知，自2025年9月起，儿童玩具品类需强制通过“直接验证”（Direct Validation）机制完成合规审核，该要求覆盖美国、加拿大、英国以及欧盟8国市场。

若卖家未能在规定时间内完成验证，其店铺内相关产品的Listing将面临直接移除风险，这一政策调整无疑将对儿童玩具卖家的运营产生重大影响。

目前，亚马逊已明确将从9月起分批向受影响卖家发送通知，提醒其开展合规准备工作。

“直接验证”是亚马逊为优化合规审核流程推出的一项精简且具备高可靠性的合规验证系统。在该机制下，卖家无需自行处理繁杂的文件上传流程，而是需与亚马逊官方认可的检测、检验和认证（TIC）服务提供商合作。

合作内容包括两种形式：一是由TIC服务提供商对产品进行全新的测试与验证；二是对卖家已持有的测试报告进行合规性验证。

最终，TIC服务提供商会将产品的合规信息直接同步至亚马逊系统，确保审核信息的真实性与权威性。

这一模式的优势十分显著，由于审核信息直接来源于官方认可的TIC机构，结果更具权威性与透明度，以往市场存在的假报告、假证书等违规行为，在“直接验证”机制下几乎没有生存空间，将有效规范儿童玩具品类的市场秩序。

“直接验证”作为强制性合规要求，将直接决定卖家的儿童玩具产品能否在平台正常销售，具体影响可分为两种情况：

验证通过：若TIC服务提供商完成审核后，确认产品合规，则可在平台正常销售，卖家无需再进行额外操作，后续只需维持产品合规状态即可。

验证未通过：若卖家未按时启动验证流程、无法完成产品测试与验证，或测试结果显示产品不符合亚马逊合规政策，平台将对相关产品采取强制措施，不仅产品信息可能被移除，产品本身也将面临下架处理。

亚马逊强调，此次“直接验证”将分批执行，卖家可通过亚马逊后台的【账户状况 > 政策合规性 > 食品和商品安全问题】页面，查询需要采取行动的商品，清晰了解哪些 ASIN 被要求完成“直接验证”，以便提前规划应对。

“直接验证”整体流程并不复杂，关键在于卖家需严格遵循亚马逊官方指定的操作路径，具体步骤如下：

Step1. 登录亚马逊后台后，依次进入【账户状况】>【政策合规性】>【食品和商品安全问题】。

Step2. 找到待采取行动的ASIN，点击ASIN右侧的【提交】按钮，此时会出现两个选项“验证您的商品”与“申诉”，卖家需选择“验证您的商品”进入下一步。

Step3. 选择TIC服务提供商：卖家可根据自身需求选择两种方式确定TIC服务提供商。

Step 4. 选择服务商后点击“继续”提交TRF（测试申请表）。提交后，页面将生成唯一的TRF ID，卖家需妥善记录该ID。

需注意：若卖家通过线下流程与服务商沟通获取报价，需将此TRF ID发送给对应的TIC服务提供商，以便服务商将报价与测试请求进行关联。

Step 5. 查看结果：测试或者验证完成后，结果将显示在每个商品的“合规状态中”。您可以从图示页面下载结果。

几个注意事项：

1. 多站点卖家需针对每个销售站点重复上述流程，分别提交请求

2. 若所选TIC不符合预期，可取消当前合作，重新选择其他TIC服务提供商；

3. 信息填写务必准确，尤其是联系方式，任何信息误差都可能导致验证流程延误。

针对这一政策，目前卖家普遍关心的问题是：此前已完成的产品检测报告，在“直接验证”机制下是否仍可使用？

答案是否定的。即使卖家此前持有的检测报告仍在有效期内，也需按照“直接验证”的要求，通过亚马逊官方认可的 TIC 服务提供商重新进行验证，无法直接沿用旧报告完成合规审核。

建议卖家立刻检查后台，优先处理已经被标记的ASIN，对于Q4前上新或补货的玩具产品，务必提前做好合规验证；由于此项检测周期至少2周，需要尽早联系实验室，千万不要拖到通知下架才行动。