“苏超”全称为江苏省城市足球联赛，由江苏省体育局联合13个设区市政府主办，13个城市共同参赛。自5月10日开赛以来，现场观赛人数场均破万，累计现已突破18万，其中盐城、徐州两地主场单场均有超2.2万人观赛，火爆程度直逼中国足球协会超级联赛。

虎扑App紧急新增“江苏联”频道，上线首日访问量破百万。抖音话题#苏超联赛#播放量达27.7亿。在苏超的带动下，江苏多地文旅部门竞相推出观赛文旅套餐，省内景区预订量同比激增305%，创历史新高。

从全网舆情监测看，自5月10日开赛以来，仅前三轮赛事舆情声量已飙升至357.51万，周均高达51.07万；而去年同类型赛事（2024年11月17日至24日城市对抗赛）全程舆情声量仅4.88万——今年单周均值已达去年总量的10倍以上，数据断层式增长印证了赛事的现象级爆发。

图注：2025年5月1日至6月11日苏超相关全网信息量变化趋势

苏超舆情传播经历了从本地自发热议到全网现象级狂欢的清晰演进路径。

舆情传播初期，热度主要集中在本地圈层，网友以小范围玩梗为主。5月10日赛事启动，11日南京对南通，围绕“谁才是南哥”的话题引发初步关注。5月18日，淮安4:0大胜镇江，“出口醋加征100%”的网络梗走红，KOL和网友积极参与，网络梗文化初见雏形。

中期阶段，地方文体旅部门陆续下场助推传播。5月25日宿迁战平徐州，“楚汉之争”成为“苏超封神战”，吸引大量关注，苏超进入现象级讨论热度。“南京发布”等地方媒体参与造梗“比赛第一，友谊第十四”，推动舆情进一步扩散。

后期阶段，主流官媒集中发声，舆论声量达到高潮。6月1日，人民日报转发南京发布文章引起关注，常州连败引发“|州”新梗，吸引央视新闻、新华社等主流媒体助推宣传。6月4日至5日，央视新闻、央视财经等发布深度报道，强调苏超对文体旅融合的推动作用。6月5日央视频转播苏超引发热议，相关话题“央视频不转播国足但转播苏超”层层发酵，苏超声量登顶。

苏超的“爆火”印证了地方文旅宣传的一种有效路径：以城市荣誉感为情感引擎，以本地大众相关性话题吸引广泛参与、传播，后依托地方文体旅协同打造跨地区的流量通路和经济入口，实现区域破圈；再借助主流媒体引流发酵，最终形成从线上话题到线下体验的全民传播闭环。

01

“城市荣誉”+“全民参与”：十三太保城市对抗与全民足球的有机结合

与商业化浓厚的职业联赛相比，本届“苏超”联赛更为纯粹直接。从筹备之初，就秉持“城市荣誉+全民参与”的理念，通过城市间的精彩角逐激发地域认同感，发动全民参与赛事，让足球成为传播城市文化、凝聚民众共识的新载体，打造“体育+城市”融合发展的全新典范。

江苏足球联赛的前身是2015年恢复的江苏省业余足球联赛，最初采用赛会制，随后逐渐向半职业化过渡。然而，这一赛事始终未能以“全省城市对抗”的形式呈现。直到2024年11月下旬，江苏举办首届“江苏足球发展重点城市对抗赛”，吸引了3.2 万名观众到场观赛，不仅验证了城市对抗赛模式的群众基础，也为“苏超”联赛的诞生提供了核心原型与运营范本。

比赛期间，网友围绕“城市”“重点”“比赛”等关键词展开热议，显示出“城市对抗赛”模式的广泛吸引力。参赛城市“南京”和夺冠城市“苏州”更是带动网友热议，表明赛事不仅激发了对比赛的关注，也带动了相关城市的话题热度，城市对抗赛的传播基础与讨论空间苗头初现。

图注：舆情关键词为江苏、足球相关信息

左图为（2024年11月17日至24日词云图）右图为（11月3日至10日词云图）

在此基础上，规模更大、参与更广的“城市荣誉争夺战”于2025年全面打响。江苏13个设区市各派一支代表队出战，为各自家乡荣誉而战。“十三太保互不服输”的地域竞争文化，也让这场比赛超越了单纯的体育对抗，成为城市间集体荣誉的正面交锋。

各队以城市命名，球迷将胜负与城市荣耀深度绑定：徐州与宿迁的“楚汉德比”被演绎为“刘邦项羽世仇局”，苏州与无锡的较量则成了“太湖控制权争夺战”，诸如“盐水鸭对战水蜜桃”“输了水蜜桃加盐，赢了盐水鸭加糖”等趣味梗层出不穷。赛事热度迅速蔓延至场外，常州队三连败后，自媒体“枫桥情报局”发布常州女球迷因球队连败被戏称“十三妹”而在宿舍抬不起头的“控诉”视频，在西瓜视频平台获得近200万播放量，“常州输成‘丨州’”“比国足还能输”等评论引发全国网友玩梗热潮。

这些根植于本地文化与地域特色的“热梗”，让赛场化身为城市文化的展演厅——历史典故、地方美食等元素纷纷融入为家乡的“应援”之中。这不仅强化了市民与球队的情感连结，也加深了对城市的身份认同，营造出浓厚的体育氛围和强烈的集体归属感。这种以地域文化为核心的“玩梗”方式，正契合了当下国潮文化将传统元素现代化表达的潮流，是这一趋势在体育领域的鲜活实践。苏超也成功将赛事流量转化为文旅增量，有效激发了外地民众对江苏各城市的好奇心与参与热情，显著促进了赛事影响力的持续扩大。

此外，本次赛事摒弃传统职业联赛“高门槛”，强调“全民参与”。参赛的516名球员中，仅有29人是职业选手，其余皆为快递员、教师、学生等各行各业的业余球员，年龄跨度从16岁到40岁，真正实现了“你行你上”的开放模式。这不仅打破了职业与业余的界限，回归纯粹竞技本质，也让赛事更贴近大众，最大限度地激发了大众对足球的本真热爱与参与欲望。

广泛的参与度自然带来了快速增长的受众面和讨论空间。数据显示，赛事开赛首周，讨论范围已超去年全程，江苏本地热度同比增长近6倍，外地讨论多数也稳步上升，地域覆盖范围显著扩大，吸引更多人加入这场因城市荣誉和热爱而燃起的足球盛宴。

图注：舆情讨论地域分布

左图为（2025年5月11日至18日讨论地域分布图）右图为（2024年11月17日至24日讨论地域分布图）

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“地方造梗”+“体旅融合”：赛事成为城市流量通路和经济入口

这次“苏超”打破了传统赛事的宣传模式，地方文体旅部门主动参与、联动造梗，促进赛事出圈。从《新华日报》联动13市地方分社发布赛前创意海报引爆全网，到“南京发布”盖章的金句“比赛第一，友谊第十四”，再到联赛官方玩梗“听说赢得城市，可以当省会”，层层出圈，精准触发了大众情绪，让这场赛事超越体育本身，成为全民情感宣泄与社交狂欢的新载体。

除了线上造梗出圈，江苏各地文旅部门也紧跟热点，精准承接赛事流量，联合推出涵盖商场购物、住宿餐饮、景区门票等多项优惠措施。

赛事期间，江苏省文化和旅游厅累计推出1800余项文旅活动和1300余项惠民政策。端午假期第三轮比赛，各主场城市针对客队市民推出景区免票政策，并结合球赛票根推出“看球+旅游+美食”的文体旅套餐。如常州主场迎战扬州时，所有A级旅游景区对扬州游客免费，假期三天共接待游客超15万人次，还推出“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，网友戏称“花十元游常州”。数据显示，该轮主场6城银联渠道异地文旅消费总额增长14.63%，三轮比赛后省内景区预订量同比增长305%，成功探索出“赛事引流、文旅变现”的新路径。

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“官方助推”+“民间表达”：苏超共振效应引爆全域传播

官方主流媒体的集中入场，彻底点燃苏超的现象级破圈之势。6月1日《人民日报》率先转发"南京发布"文章"比赛第一，友谊第十四"，为赛事定调并助推热梗扩散；随后央视新闻、新华社、新闻联播等央媒密集发声，形成舆论共振高峰；最终在“央视频不转播国足但转播苏超”的官方认证下，声量登顶，网友纷纷调侃：“玩大了，上央视频了”，央视频也呼吁全国观众在观赛过程中寻找自己的“精神主队”，收获快乐。

官方主流媒体的入场，一方面推动苏超热梗持续出圈，另一方面构建起从线上话题引爆到线下文旅消费转化的完整闭环，最终实现赛事热度与商业价值的双重爆发。

官方营造的开放氛围，为苏超的全民玩梗提供了广阔舞台。各路博主与网友深度参与“苏超”的地域梗再创作，实现官方与民间的共振。常年科普“散装江苏”的抖音博主“叨叨傅”，被戏称为“江苏散装推广大使”。其针对常州对阵扬州赛事创作的段子，将真心错付的常州演绎得淋漓尽致，点赞量超46万。网友辣评“看似常州水平最低，实则最接近国足水平”进一步引爆话题热度，将自嘲式狂欢推向高潮。

6月14日，苏超迎来第四轮比赛，江苏各地文体旅部门开始新一轮发力配合官方主流媒体助推，实现热度升级。6月5日苏州请来贝克汉姆加油助阵，获新华社、环球时报以及共情团中央等主流媒体转发宣传。即将迎来对战的常州与无锡文旅分别发布“整活儿”视频，常州文旅开启“笔画守卫战”获赞超63万，无锡文旅一首《阿刁》即“阿D”加入调侃常州大军，获赞超15万，各地文旅有来有回的“对战”不断刷新人们的期待值。

  结    语 

从球场内的热血沸腾到屏幕前的全民玩梗，从文旅消费的流量变现到城市文化的破圈传播，苏超用一场足球赛事，踢出了“体育+”的无限可能。全网舆情作为风向标，从赛事策划、广泛网友关注至官媒加入，是现象级活动不可或缺的“引子”，将“苏超”一步步带到全网用户面前。

CTR舆情监测服务囊括舆情预警、处置分析、热点挖掘、潜力研判，长期以来支持媒体与企业客户新媒体运营、策划，洞察数据背后的真实共鸣，提供应用多场景解决方案。“苏超”的爆火，或许正是下一个现象级IP的诞生序章。下一步，我们将继续关注“苏超”走向，并希望助力更多“苏超”式现象从舆论涌现走向可持续传播闭环。

更多相关详情请联系：李岳 liyue0330@ctrchina.cn

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