36亿大卖被迫"卖掉公司"止损？

美国头部亚马逊大卖直言要组团来打击来自中国的跨境卖家，甚至该联盟已向特朗普政府提出了包括取消800美元免税政策等相关改革建议。

这到底是怎么回事儿呢？

原来，日前有外媒报道称“美国本土亚马逊大卖家近日组建了一支联盟，公开宣称要共同对抗和制裁中国卖家。”

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据直击跨境了解到，这次美国本土大卖联合对抗和制裁中国亚马逊卖家，最直接的导火索据说是来自Marketplace Pulse一组中国和美国亚马逊卖家数量对比的数据。

该数据显示，中国卖家在Amazon平台前1万名卖家中已经占据了半壁江山，反观美国卖家份额却跌落至45%。

由此深深的危机感引发了美国本土亚马逊卖家扬言要联合起来对抗和制裁中国亚马逊卖家。

好了，接下来我们回到今天本文的主题“一年巨亏7亿后，全球DTC品牌巨头将被迫'卖身'止损”。

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就在2025年3月13日，北美家居床上用品DTC品牌大卖Purple发布了一份关于审查“最大化股东价值的战略替代方案”的公告称，将审查战略替代方案以确保最大化股东价值。

此次DTC品牌先驱Purple发布包括但不限于出售、合并或其他战略或金融交易实现股东利益最大化，最根本的原因就是2024年该公司已经巨额亏损了7亿元。

所以卖掉公司也就不得已而为之。

从北美的家居床上用品DTC品牌Purple最新披露的财务数据显示，2024年全年公司净收入为4.879亿美元，与2023年的超5亿美元营收相比下降了4.4%。

由此2024全年Purple净亏损为9790万美元（约7.08亿元人民币），当然这已经成为了Purple连续第三年出现巨额亏损。

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PurpleInnovation宣布审查战略替代方案以最大化股东价值具体内容如下：

在2024年第四季度恢复正向调整后息税折旧及摊销前利润和正向现金流产生，并扩大信贷安排，增强财务灵活性。

犹他州莱希，2025年3月13日/PRNewswire/-紫色创新公司(纳斯达克股票代码:PRPL)(“紫色”或“公司”)，一家以创造“世界上第一个无压力”而闻名的舒适创新公司。"

床垫公司(Mattress)今日宣布，在收到多方表达的兴趣后，其董事会(“董事会”)已启动对公司战略替代方案的审查。董事会将考虑各种机会，以最大化股东价值，包括但不限于出售、合并或其他战略或财务交易。

DTC大卖Purple曾1年狂卖36.9亿元！

得益于“超弹性聚合物”材料形成Purple新型床垫“透气散热”竞争优势、及Purple品牌运营策略加持品牌的高溢价，早在2023年Purple在全球狂砍下5.105亿美元（约合36.9亿元人民币）营收。

就在2024年3月13日，美国床垫商Purple公布了其截至2023年12月31日的财报显示2023年第四季度，Purple营收为1.46亿美元，同比增长1.1%，环比增长4.2%。

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2023年第4季度Purple净亏损为1830万美元，上年同季净亏为7170万美元。

最终2023财年，美国床垫商、DTC品牌大卖Purple实现了5.11美元营收，同比下降10.9%，其中净亏为1.21亿美元（约合8.75亿元人民币），上一财年净亏为9250万美元。

到了2024年七八月份，美国DTC床垫品牌Purple公布了其2024年第二季度财报显示：截至2024年6月30日，Purple第二季度净收入达到1.203亿美元，同比增长2%。

与此同时，Purple当时还预计2024年全年净收入将在4.9亿美元至5.1亿美元之间，之前预期为5.4亿美元至5.6亿美元，预计调整后EBITDA亏损将在10万美元至20万美元之间。

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但根据DTC品牌大卖Purple近日发布了一份关于审查“最大化股东价值的战略替代方案”公告来看，2024全年Purple净亏损为9790万美元（约7.08亿元人民币），亏损进一步拉大。

不过，分别是航空材料领域专家和生产管理老兵的Tony Pearce和Terry Pearce凭借大量缓冲技术，给Purple品牌床垫带来一场全球的产品消费革新，这也是告诫国内其他跨境品牌卖家要去深挖品牌需求后进行科技赋能。

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另外Purple极具个性的技术和运营思路、及视觉表达能力，也是大家学习的重点，譬如凭借一款“紫色网格”枕头，让Purple在亚马逊上能够卖到118美金左右，远高于竞争对手的一半以上。

最后Purple关于社交媒体和独立站的私域玩法大家也可以研究下，目前Purple官方TikTok账号、官方Instagram账号都有超过10万粉丝。

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而Purple独立站则以“用户进入的独立站后，只要提供邮箱注册，就可以获得首单50美金的优惠”玩法更是吸引了一大波忠实粉。

大家都学会了吗？

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