月售10万单，这款能量茶饮如何抓住欧美消费者？
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在欧美市场，年轻消费者对健康的关注日益增长，但他们仍然需要高效的提神方式。咖啡虽然是主流选择，但心悸、焦虑、肠胃不适等副作用让不少人望而却步。
就在这样的市场背景下，The Loaded Tea Shop旗下一款主打“咖啡平替”的能量茶饮迅速蹿红，不仅满足提神需求，还更健康。
据Echotik最新数据显示，近30天，这款产品在TikTok Shop销量突破10.5万单，单月GMV高达38万美元，成功跻身美区销量榜前三。
这款茶饮单包售价3.41美元，远低于一杯咖啡的价格。每份含200毫克咖啡因，但避免了传统咖啡可能带来的心悸问题。同时，产品配方中添加了维生素B6、B12以及益生菌，进一步贴合消费者对压力管理、肠道健康和情绪调节的需求。
小店还推出了桃子、芒果等改良口味，并采用速溶茶粉形态，使其更便捷，适用于健身房、办公室等高频消费场景。健康与便利的结合，使产品更契合现代年轻人的生活方式。
另外，The Loaded Tea Shop还推出了多种套装组合，价格覆盖3.41-45美元，既能吸引新用户尝鲜，也能通过高性价比策略提高用户复购率。
达人合作：大规模种草驱动购买
小店与3900名达人合作，累计发布5700条带货视频，覆盖健康、美容、食品等垂直领域。其中，建联了一名女士服装类达人@itskayladan意外爆火，单人贡献GMV高达20万美元。
达人视频重点强调“在家自制茶饮，每杯成本不到5美元”，精准击中消费者的省钱心理。视频播放量突破1640万次，而后引发素人用户自发UGC内容进一步形成口碑裂变。
直播带货：精细化运营提升转化
店铺在过去一个月内进行了136场直播，场均销售额294.1美元。与其押注头部网红，The Loaded Tea Shop更倾向选择配合度高的中腰部达人，结合场景化演示，如冲泡过程、效果对比，来增强可信度。
内容策略：平台适配与社群互动
品牌在TikTok拥有1.88万粉丝，发布的产品内容紧扣TikTok的节奏，在前三秒直击用户痛点，例如展示提神效果和便携性，以快速吸引注意力。
与此同时，账号还积极与用户互动，不仅回复评论，还转发用户评测，强化用户参与感，从而进一步推动品牌传播与转化。
功能性饮品市场正迎来高速增长，预计到2025年规模将达到813亿美元，增速是传统饮品的2.3倍。面对这一机遇，品牌商家需要借助TikTok的“种草-转化”链路，强化故事性与场景化内容，提升消费者的购买决策速度。
同时，通过合理的达人矩阵布局，利用头部达人提升品牌曝光，中腰部达人推动转化，素人UGC扩大品牌影响力。
吃鲸深度思考
这款能量茶饮的成功，不仅是产品创新的胜利，更是精准营销的典范。在TikTok生态中，品牌如何抓住内容流量和电商闭环，正在成为越来越多出海品牌的重要课题。
随着市场竞争不断加剧，品牌商家需不断创新，例如推出联名款或限定口味，以保持竞争力。此外，爆单后如何确保供应链稳定，包括库存管理、物流配送及售后服务，也将成为品牌持续增长的关键挑战。
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