中东电商20年，从沙漠到数字绿洲的崛起之路！|Amz520跨境卖家导航

中东电商20年，从沙漠到数字绿洲的崛起之路！

Usky全酋通物流 2025-03-11 1383

中东地区的在线电商兴起经历了哪几个关键阶段

中东是什么时候开始兴起在线电商的，从时间节点，平台开始时间来讲，中东地区的在线电商兴起经历了几个关键阶段，其发展受互联网普及、资本投入、政策支持和消费习惯转变等多重因素推动。以下是按时间节点和平台发展梳理的进程：

一、萌芽期（2005年-2010年）：本地平台初现

2005年：中东电商的起点

Souq.com成立：被称为“中东亚马逊”，总部位于阿联酋，早期以拍卖模式起家，后转型为综合电商平台，覆盖沙特、阿联酋、埃及等市场，成为中东最早的电商标杆。

市场背景：互联网普及率较低（约30%），信用卡使用率低，货到付款（COD）成为主流支付方式；物流依赖传统邮政，时效性差。

2006-2010年：垂直电商试水

MarkaVIP（2010年）：主打闪购模式的奢侈品电商，通过会员制吸引高消费群体，但后期因资金链问题关闭。

Namshi（2011年，实际运营在2012年）：专注时尚品类的平台，由德国Rocket Internet孵化，填补了服装鞋履领域的空白。

二、成长期（2011年-2016年）：资本涌入与生态完善

2011-2015年：垂直平台崛起

Mumzworld（2011年）：中东首家母婴垂直电商，满足家庭消费需求。

Jollychic（2014年）：中国背景的跨境电商，以低价快消品切入市场，迅速占领份额。

Wadi.com（2015年）：综合电商平台，获中东主权基金投资，主攻沙特和阿联酋市场。

行业推动力：

移动互联网普及：智能手机渗透率从2010年的35%升至2016年的60%，推动移动端购物。

支付与物流改善：Aramex等物流公司优化“最后一公里”；COD占比仍超70%，但电子钱包（如PayFort）开始出现。

三、爆发期（2017年-2020年）：巨头入场与竞争白热化

2017年：中东电商分水岭

亚马逊收购Souq.com：以5.8亿美元全资收购，整合其物流网络（QExpress），推出Amazon.ae（2019年），直接对标本地巨头。

Noon.com上线：由沙特主权基金（PIF）和迪拜富豪Alabbar集团投资10亿美元创立，定位高端市场，主打“阿拉伯版双十一”（White Friday）。

2018-2020年：市场细分与本土化竞争

垂直平台深化：

SIVVI.com（2018年）：沙特本土时尚电商，侧重阿拉伯传统服饰。

The Luxury Closet（2012年成立，2018年爆发）：二手奢侈品交易平台。

中国玩家加码：

Shein、速卖通（AliExpress）通过低价策略渗透中东市场；

京东与中东物流公司合作建立本地仓。

四、加速期（2020年至今）：疫情催化与数字化转型

2020年：疫情推动电商爆发

线上购物激增：沙特电商交易额同比增长60%，阿联酋增长53%，食品杂货（如Carrefour UAE）、家居品类需求暴涨。

新平台涌现：

Kul（2020年）：沙特即时配送平台，30分钟内送达生鲜杂货。

Nana（2016年成立，2020年扩张）：沙特本土在线超市，获中东风投注资。

2021-2023年：市场整合与创新

并购潮：亚马逊中东站推出“中东制造”计划，强化本地供应链；Noon收购迪拜时尚平台Sivvi。

社交电商兴起：TikTok Shop、Instagram Shopping在中东试水直播带货。

政策支持：沙特“2030愿景”推动数字经济，要求外资电商设立本地总部，促进物流基建（如沙特智慧物流中心）。

五、核心平台时间线总结

Souq.com，2005年成立，中东首家综合电商，后被亚马逊收购，整合为Amazon.ae。

Namshi，2011年成立，时尚垂直电商，被Emaar收购，专注阿联酋与沙特市场。

Noon.com，2017年成立，资本驱动，主推White Friday促销，中东第二大综合平台。

Mumzworld，2011年成立，母婴垂直领域龙头，2021年被Tamer集团收购。

Jollychic，2014年成立，中国背景，快消品低价策略，2022年因资金链问题收缩业务。

关键驱动因素

1. 人口红利：中东70%人口年龄低于35岁，年轻群体热衷数字化消费。

2. 政策支持：如沙特“2030愿景”要求电商本地化，阿联酋推出数字自由贸易区。

3. 基建完善：5G覆盖率提升、智慧物流仓建设（如迪拜南城物流区）。

4. 资本涌入：主权基金（PIF、Mubadala）和国际资本（软银、STV）持续注资。

未来趋势

社交电商与直播：TikTok等平台推动“边看边买”模式。

碳中和物流：沙特计划2030年实现50%电动车配送。

跨境与本土平衡：国际巨头需适应本地合规要求（如数据主权、Halal认证）。中东电商从早期模仿欧美模式，到如今形成独特生态，未来增长仍将依赖技术创新与本土化深耕。

文丨小酋

图丨网络

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企业简介

全酋通物流有限公司 Usky Express, 2010年成立于迪拜阿联酋，创始团队拥有15年以上的国际物流经验，对中东GCC海湾物流有独到见解。公司扎根迪拜专注于阿拉伯地区的空、海运物流运输，海外清关及派送服务。业务范围覆盖：阿联酋、沙特阿拉伯、科威特、巴林、阿曼、卡塔尔、以色列、伊拉克、土耳其、巴西等国家。全酋通针对中东地区五套物流解决方案已成为国内独有渠道，全方位，综合性中东地区物流供应商。

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