亚马逊再放大招：商业责任险成 “保命符”，3 月 31 日截止！
新挑战又来了！亚马逊强制要求符合条件的卖家购买商业责任保险，并在3月31日前提交证明，否则店铺面临封店风险，这给卖家运营增添巨大压力。
近期，大量美国站卖家收到亚马逊官方邮件。若店铺任意月销售额超1万美元，或亚马逊要求提供保险证明，卖家必须购买商业责任保险并及时上传保单，未按时完成则账户极有可能被暂停。
此规定并非新政策，早就在《商业解决方案协议》第 9 节明确，只是以往执行不严格。这次亚马逊确定3月31日为强制执行日，卖家再也无法“钻空子”。
当卖家产品因设计缺陷、制造问题或使用说明不清，导致消费者受伤并被起诉时，商业责任保险可帮卖家承担赔偿费用。其要点如下：
最低赔付：100 万美元，能缓解卖家面临诉讼时的经济压力。
涵盖范围：包括产品缺陷、设计瑕疵、生产问题引发的消费者索赔。
适用对象：月销售额≥1 万美元的卖家，即便未达标准，若亚马逊通知也需购买。
从本质上讲，商业责任保险是卖家的 “保护伞”。电商环境复杂，遭遇产品责任诉讼时，若无保险，店铺可能陷入绝境，而保险可分担风险，保障店铺运营。
月销售额未超 1 万美元却收到购保通知
1 万美元月销售额只是美国站强制购保条件之一。若亚马逊认为卖家产品风险大，可能威胁顾客人身财产安全，即便月销售额未达标，也会通知卖家购买保险。
美国站已买保险，欧盟和英国站点是否还需购买
这要看美国站购买的保险是否覆盖欧盟和英国。不同保险公司保单覆盖范围不同，像大地保险保单覆盖 Amazon Services LLC。若已覆盖则无需重复购买，未覆盖则需另行购买，具体可咨询保险公司。
欧盟和美国的保单如何上传验证
目前亚马逊欧洲站未开放线上提交保单审核入口，卖家可根据邮件提示，在索赔发生后 7 天内提供保险证明。美国站保单上传路径为：后台设置 > 业务信息 > 商业保险，按此操作即可完成上传。
面对强制保险政策，卖家需积极应对：
尽快购买保险：销售额超 1 万美元的卖家，要尽快购买商业责任保险，并在 3 月 31 日前提交保单，切勿心存侥幸。
选择合适保险渠道：可与专业机构合作，提供专业保险服务。
关注其他运营新规：亚马逊更新买家之声功能，推出退货追踪新标识。若 ASIN 退货率高于同类产品末位 25%，Listing 页面将被贴 “高退货率” 标签，影响转化率、广告表现和流量推荐。卖家要定期监控 “买家之声”，优化退货率偏高产品的 Listing 描述，关注客户反馈，降低退货率。
在亚马逊规则日益严格的当下，卖家运营要从供应链、产品质量、定价策略等多方面构建稳健模式。卖家需重视商业责任险强制购买政策，积极应对，保障店铺稳定发展。
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