不知从何时起，奶茶店里的“无糖”选项成了减肥人的标配，超市货架上的“零糖零卡”饮料也成了新宠。

随着糖尿病年轻化、肥胖问题日益严重，越来越多的人开始关注健康饮食。“无糖”不再是口号，而是当代人的生活方式。

广泛覆盖的广告与带货视频能够让更多人了解品牌的存在，从而提升品牌的知名度和市场认知度。

当一个品牌被更多人熟知并认可时，它在消费者心目中的价值感会显著提升，进而降低消费者对价格的敏感度。

在这点上，Waterdrop就做得非常好，可以说是多管齐下。

首先是赞助澳网，与国际网球巨星德约科维奇合作，借助其影响力迅速提升品牌知名度。也让许多消费者为其"信仰"买单。

其次，Waterdrop还积极与网红合作，通过网红带货视频成功吸引了大量年轻消费者的关注。

通过Nox平台的数据显示，其热衷于和生活家居、时尚、食品类中小网红合作。这些网红的日常内容往往围绕具体的生活场景展开，比如居家办公、健身、下午茶、旅行等。

通过与这些网红合作，Waterdrop能够将产品自然地融入消费者的生活场景中，增强代入感。

例如：生活家居博主展示方块糖如何成为居家办公桌上的“健康伴侣”；食品博主用其制作创意饮品，展现多样化的使用方式。

而一条优质的带货内容可能会在发布后的几周甚至几个月内持续被推荐和转发，形成“长尾效应”。这种效应能够让Waterdrop的品牌曝光持续发酵，不断扩大影响力。

与此同时，通过KOL营销，Waterdrop成功将自己塑造成了一种“潮流符号”。

用户会有大网红都买了，我也要买的心理。

而且通过购买Waterdrop，他们表达自己对健康、环保、时尚的关注，从而获得一种“我是潮流先锋”的身份认同感。

这种心理与购买盲盒、潮玩时的“收藏”和“炫耀”心理如出一辙。

此外，Waterdrop还利用幽默感与用户互动，例如每年愚人节推出的“Waterdog”等创意视频，进一步拉近了与消费者的距离。