从失败到成功：螺旋打造中的广告投放与价格调整实战经验|Amz520跨境卖家导航

从失败到成功：螺旋打造中的广告投放与价格调整实战经验

跨境电商赢商荟 2025-02-19 1382

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今天是孵化营螺旋爆款打造课程的第六节，受益匪浅。这节课深入解析了螺旋打造中的广告投放策略和节奏把握等关键概念。尤其让我深刻思考的是在螺旋打造过程中，产品未出单的原因分析。

螺旋打造中，若产品迟迟未能出单，主要有三大原因：

1. 价格不够低：低到能够稳定出单，且订单呈稳定增长趋势，BSR排名稳定上升；

2. 优化不够好：参考竞争对手们，盘点Listing优化模块讲解的各个细节；

3. 流量不够多：启动更多的流量入口为Listing导流--优化到位、广告开启高竞价高预算、设置优惠券、秒杀活动等；

一、产品A的案例

在打造产品A时，我为其设置了极具竞争力的价格，并投入了每日30美元的广告预算。然而，两三天过去了，竟然一单未出。经过分析，我发现问题出在广告竞价过低。最初的1美元竞价，无法在权重不足的情况下获得足够的曝光。于是，我将竞价提升至1.5美元，结果曝光量瞬间提升了三倍，订单也随之而来。短短一周内，产品A跃升至小类目的前列。

这个案例让我明白：即使价格合理，没有足够的流量支持，成交也是困难的。在打造初期，适当提升广告竞价，获取更多曝光，是激活新产品的重要策略。

二、产品B的案例

相比之下，产品B是我的一款非主打产品，一直以来每日广告预算仅为5美元，平均每天出1.5单。为了快速清理库存，我将广告预算从5美元提升至20美元，价格从5.99美元降至4.49美元。然而，连续投放了两三天，订单量并没有明显增长。

意识到问题后，我再次调整价格，将其降至3.99美元。令人惊喜的是，次日订单量飙升至30单。这个结果清晰地表明：价格的吸引力对销量具有直接的刺激作用。只有当价格达到激活销量的时候，才是螺旋打造的启动价。

三、我的收获与思考

通过这两个实际案例，我深刻体会到：

流量与曝光：新产品需要足够的曝光来获得转化，给广告合适的预算，较高的竞价是必要的前提条件。

价格策略：价格直击消费者的心理预期，有竞争力的价格能迅速提升销量。

这些是在学习后，通过实践获得的一些运营体感，和大家分享。