“这几天，天天都在改listing标题，键盘都码到冒火。”一位卖家说道。

根据亚马逊要求，从 2025 年 1 月 21 日起，所有卖家都需遵循新要求，标准化标题，提升购物体验。如果标题不符合新规，轻则影响流量和转化，重则直接下架产品，后果相当严重。

眼下，余额不足5天，卖家们都改完了吗？

1月21日生效亚马逊标题新规

亚马逊在公告中指出，以下新要求将于 2025 年1月 21 日生效:

另外，商品名称必须包含可用于清晰描述商品的最少信息，如如“AmazonEssentials Dress“Columbia HikingBoots”或“SonyHeadphones。但商品名称不可包含促销用语如“free shipping“100% qualityguaranteed "。

据了解，本次新规适用于所有卖家和商品品类（除了媒体类目），并覆盖亚马逊所有站点。如果建议卖家们提前检查现有的商品名称，不符合要求的要尽快进行更新。

这一政策，也引发了大量卖家的抱怨。

一方面，大部分卖家的listing可不是个位数，都是成千上百条，在短时间内进行大量更改，运营压力非常大。“大多数卖家都有数千条商品信息！现在不得不担心在短短时间内梳理大量商品信息，否则它们会被抑制或错误更改。这应该只适用于未上架的商品信息。”一位卖家说道。

另一方面，一些卖家也担心最后关头大批listing修改提交，亚马逊系统是否能够负荷。

亚马逊：14天宽限期

不过卖家们也不必太过担心，亚马逊新规出现，也给了卖家们宽限期。

在新规实施后，如果卖家们的listing存在违规，亚马逊也会予以提醒。品牌卖家将收到来自亚马逊的邮件或在卖家平台“推荐“里看到通知；非品牌卖家将不会收到通知，但可在“管理库存”（MYI）页面查看商品状态，确认是否被标记为违规。

这时候，卖家们拥有14天的宽限期处理该违规。在宽限期内，卖家们可以接受来自亚马逊生成式AI的修改建议，或者自己处理违规。但是一旦错过了14天的宽限期，亚马逊将自动发布来自AI的推荐，确保产品不会被搜索抑制。当然，如果卖家不喜欢来自AI的修改，可以手动修改回一个合规的标题。

眼下，不少卖家都在纠结是否要提前修改listing。一些卖家认为，标题的权重很大，如果变化权重太大影响关键词收入，后续排名下降，订单下滑不敢想。另一些卖家虽然也有这方面堪忧，又怕虽有宽限期但14天去修改上百上千条listing工作量太大，尤恰逢春节假期人手调配也会出现紧张，而亚马逊AI并非能符合自己的心意。

卖家们是否都已经提前开始修改标题了呢？

亚马逊也为卖家们精心准备了商品名称优化指南，长的商品名称会增加买家的阅读难度，以下是提高商品名称品质的具体建议：

保持简洁：虽然 200 个字符是允许的最大字符数，但我们建议您使用 80 个或更少字符，因为手机屏幕会缩短较长的商品名称。

避免冗余：请勿在商品名称中包含冗余信息、不必要的同义词或过多的关键词；

优化词序：仅包含有助于买家快速识别和了解商品的信息，将词语排序以优先展示最重要的商品信息。如果适用，您可以考虑以下顺序：品牌名称-口味/款式-商品类型名称-关键属性（即商品的唯一销售主张）-颜色-尺寸/包装数量-型号，例如：

Amazon Fresh Decaf Colombia Whole Bean Coffee, Medium Roast, 12 Ounce (Pack of 3)

Amazon Fire HD 8 Tablet, 8” HD Display, 3GB Memory, 32GB RAM, 512GB, Black

Amazon Essentials Toddler Girls' Short-Sleeve Pique Polo Dress

变体商品信息位置：对于具有变体的商品，请在子ASIN的商品名称中（非父ASIN的商品名称中）包含尺寸和颜色变体。详情页面显示父ASIN的商品名称，子ASIN的商品名称仅在ASIN加入买家购物车后显示。子ASIN商品名称不会显示在商品详情页面上，例如：

父ASIN商品名称示例：Amazon Essentials T-Shirt

子ASIN商品名称示例：Amazon Essentials T-Shirt, White, Medium

正确使用大小写：请勿全部使用大写字母

首字母大写：每个单词的首字母大写，但介词、 (in, on, over, with) 连词 (and, or, for) 或冠词 (the, a, an) 除外。

使用阿拉伯数字：使用数字 “2”，而不是 "two"。

仅使用标准字母和数字：请勿使用非语言的ASCII字符，如 Æ、Š、Œ、Ÿ 或 Ž。

勿用主观评价用语：请勿使用主观性评价用语，如“Hot Item ”或“Best seller ”。

可使用必要的标点符号：商品名称可以包含必要的标点符号，如连字符 (-)、正斜杠 (/)、逗号 (,)、和号 (&) 和句点 (.)。

单位可缩写：商品名称可以缩写测量单位，如“cm”“oz”“in”和“kg”

改listing的工作非常繁琐，也要耗费大量时间精力，但卖家们还是要提前准备备案，避免“亡羊补牢”。

卖家如果未能及时修改不符合要求的标题，可能会导致商品标题被亚马逊自动更正或无法出现在搜索结果中，进而影响商品销售。

此外，亚马逊还可能对违规卖家采取其他惩罚措施，如降低搜索排名、限制销售权限等。