最近，一条关于“TikTok 难民涌入小红书”的词条登上热搜，紧接着，“小红书事业运”、“小红书连夜招聘英文内容审核员”、“连续两天新增超70万用户”等词条也纷纷登上了各大网络平台热榜。

各行各业纷纷炸锅了，网友们帮外国友人取英文名、让外国友人帮忙做英文作业、教外国友人做数学题；最近火热的影视剧《国色芳华》小红书官方也上线了英文介绍，甚至各地文旅也是积极引流，用英文介绍家乡等等。

TikTok 在美国面临的封禁危机已是全球关注焦点，不仅在社交媒体领域掀起惊涛骇浪，也让跨境内容与电商行业的格局充满变数。

而小红书的的迅猛发展也引发了众人思考：小红书是否会成为下一个跨境风口呢？下面我就来和大家聊一聊。

随着美国政府对 TikTok 的禁令步步紧逼，TikTok 的美国用户开始寻找替代平台，小红书成为了主要受益者。大量自称 “TikTok 难民” 的用户涌入小红书，使得其下载量飙升至苹果美区应用商店免费榜的首位。

这些 “TikTok 难民” 选择小红书的原因之一是它与 TikTok 有相似之处，界面设计和功能布局类似，算法推荐系统能精准推送用户感兴趣的内容。

此外，小红书是美国应用商店中为数不多的中国应用之一，部分用户以 “反讽” 的方式选择它来表达对美国政府政策的不满。

小红书的突然走红，为其带来了巨大的流量和国际关注，也为其带来了商业化的机会。然而，这一 “涌入式” 增长充满不确定性，小红书面临着诸多挑战。

小红书作为当下炙手可热的社交平台，在跨境领域也是存在着巨大潜力。

小红书以种草内容为核心，覆盖时尚、美妆等多领域。用户分享真实体验与攻略，满足全球消费者对真实、个性化信息的需求，如美妆领域分享助力购买决策，借此快速建立信任与用户粘性。

小红书 “笔记 + 电商” 模式紧密结合内容与电商，为用户提供便捷购物体验，浏览笔记可直接链接购物，缩短跨境电商营销路径，提升销售效率，助众多品牌打开国际市场。

小红书营造活跃友好社区氛围，用户互动频繁，可通过点赞、评论、分享及参与话题讨论、线上活动，增强归属感与参与感，促使其持续产出内容与消费，像海外用户分享异国生活能引发热烈讨论。

小红书短时间内吸引大量海外用户，在美国应用商店下载量排行榜登顶，且在多个国家和地区排名领先。而其注册门槛相对较低，界面、功能和算法推荐与其他热门平台相似，容易上手。

虽然小红书在内容和功能上具有一定优势，但在拓展国际市场时，仍然存在巨大的挑战。

平台原本以中文内容和用户为主，跨境发展后，中外用户因语言不通，互动与信息传播受阻。不同国家文化、价值观和审美不同，内容、营销需适配多元文化，避免冲突。

海外用户内容多元，各国法规和道德标准不一，内容审核与管理难度增大。目前平台海外定位偏华人社区，适配海外用户的优质内容不足，需激励创作并契合平台风格。

在国际市场，Instagram等老牌社交平台，用户基础庞大，运营经验丰富，再加上新兴平台冲击，小红书竞争压力大。

海外用户消费习惯和需求不同，小红书需调整广告变现及创作者生态模式，适应海外市场。跨境电商涉及物流、支付、售后等复杂环节，需搭建完善体系，解决质量监管和知识产权保护问题。

各国数据隐私与安全法规不同，小红书需确保数据处理各环节符合当地要求。

不同国家互联网监管政策有别，小红书需遵守各地内容管理、广告规范、消费者保护等法规，避免违规风险。

就目前的形势来看，小红书成为新的跨境电商平台还有很长一段路要走，所以卖家们可以关注热点，但别忘了当下。

距离春节也越来越近了，现在跨境卖家最重要的是做好以下几点：

总之，小红书的崛起为跨境卖家带来了新的机遇，但就目前来看，短时间内是不可能成为跨境新风口的。

所以，卖家们目前最重要的还是做好已有平台的运营，结合春节促销热点制定合适的布局，同时积极关注小红书变化，做好准备，从而实现业务的持续增长。