硬刚美国政府，TikTok计划本周日关停美国业务！|Amz520跨境卖家导航

近日，据美国媒体报道，除非美国最高法院介入阻止禁令，TikTok计划于周日(1月19日)全面关闭其在美国的应用。

据悉，TikTok没有选择允许已下载用户继续使用，而是突然关闭应用，旨在向所有用户展示禁令的影响。根据计划，尝试打开TikTok应用的用户将会看到一个弹出消息，指引他们前往一个介绍禁令信息的网站。

知情人士表示，TikTok还计划为用户提供下载个人数据的选项，以便他们保留自己的信息记录。

TikTok硬刚美国“不卖就禁”法案

根据去年通过的一项法律，除非TikTok与其中国母公司字节跳动切断联系，否则该应用将于1月19日在美国被禁。

TikTok已经以第一修正案为依据向最高法院提起上诉，并等待裁决。但上周五最高法院就此案的口头辩论中，法官们的提问表明，法院很可能维持该禁令。

据悉，这项法律并未要求TikTok必须关闭应用，而是要求苹果和谷歌等应用商店运营商停止提供TikTok下载服务，同时要求TikTok的云服务提供商Oracle停止托管其美国用户数据。

此前预计，在苹果和谷歌停止维护更新前，已下载的用户在禁令生效后仍能继续使用，禁令的直接影响仅为阻止新用户下载。与之相比，主动关闭将使TikTok所有用户立即受到影响。

业内人士表示，TikTok之所以计划关停美国业务，背后有着错综复杂的原因。

在商业领域，TikTok在美国市场的迅猛发展，严重挤压了本土社交媒体平台的生存空间。以Facebook、Instagram等为代表的美国社交平台，在TikTok的冲击下，用户增长速度放缓，市场份额受到明显侵蚀。

TikTok独特的算法推荐机制，能够精准地满足用户的个性化需求，让用户沉浸其中，这是许多美国本土平台所无法比拟的。出于保护本土企业商业利益的考量，美国政府不惜动用政治手段，对TikTok进行无理打压。

从政治层面而言，中美之间的战略竞争态势，使得美国政府将TikTok视为中国在科技领域影响力的延伸。通过对TikTok的打压，美国政府试图在科技竞争中占据上风，遏制中国科技企业的发展。

据悉，美国政府还以所谓的 “国家安全” 为幌子，声称TikTok可能存在数据安全风险，威胁到美国的国家安全，但这种说法毫无事实依据。

实际上，TikTok已采取了诸多措施来保障数据安全，例如将美国用户数据存储在美国境内，并委托美国公司进行数据管理，还采取了严格的数据访问控制措施。

而字节跳动深知TikTok的核心价值不仅仅在于商业利益，更在于其独特的技术和文化影响力。一旦轻易出售TikTok美国业务，不仅可能导致核心技术的流失，还会对公司的全球发展战略造成严重冲击。

TikTok的命，小红书的运？

目前，距离禁令生效已不到一周时间，大量TikTok用户在观望和等待的同时转移阵地至其他社交平台，中国的另一热门社交媒体应用小红书在国际上迅速走红。

“我怎么刷到了那么多英语的帖子？”这是近日不少小红书用户的疑问。

据悉，这些贴主通常都自称“TikTok难民”且帖文IP（发帖地点）来自美国。中文的界面似乎难不倒他们，他们自来熟地做自我介绍、晒宠物、评穿搭、发视频，有些还为帖文配上了略生硬的中文翻译。

原来，面对TikTok可能在本周遭禁的局面，一些美国网民没有选择Facebook（脸书）、Instagram（照片墙）等美国本土社交媒体平台，而是转投“小红书”这一中国社交平台并被迅速“种草”。

相关数据显示，1月12日，小红书app在美区应用榜单排名还在209位，13日迅速上升到了应用榜第2名，14日直接冲上第一，超越了Meta推出的类推特产品“Threads”。

资料显示，小红书于2013年创立，近年作为一款兼具社交与生活分享功能的应用，涵盖了美容、购物、旅游、生活等各个领域，近些年来在电子商务和社交媒体领域不断挑战抖音和阿里巴巴等巨头。

据悉，小红书的投资方包括阿里、腾讯、红杉等一众大牌。据媒体报道，在去年夏天完成新一轮融资后，它的估值约为170亿美元。

近些年，它在商业化上开始提速，路透社报道称，它在2024年的利润有望翻一番，达到10亿美元以上，并可能IPO。

数据显示，小红书的月活用户在2023年达到3亿。不过，大部分用户集中在中国。根据Appfigures的数据，在本次TikTok难民迁移前，小红书在美国的下载量约为320万次。

这个数字，意味着它在美国市场的规模过小。在海外，它的用户群体也主要是华人、留学生群体。

业内人士表示，美国人涌入小红书后，其实社区并没有适合美国人阅读的内容，因为语言障碍而产品又没有自带翻译功能。依靠新鲜感和社区氛围营造出的和谐，只是暂时的局面。如何留存美国用户也是大难题。

这些迹象似乎也表明，在此次事件之前，小红书并没有进入美国市场的计划。

来源：境商

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