肯德基中国新增“沿街取”；加点滋味被天味收购；霸王茶姬回应“冰勃朗”质疑；孙颖莎代言半亩花田；小狗蛇成开年赢家｜品牌大事件

执牛耳传媒 2025-01-10 257
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文｜执牛耳（ID：ZhiniuerMedia）
图源：各官方微博，转载请务必注明该信息

蛇年来临，营销圈品牌的新动作不断。从品牌的服务升级，到IP的创新联动，再到产品质疑的及时应对，代言人的选择，这些事件不仅吸引了业界的目光，也在塑造着营销圈的当下和未来趋势。

【品牌大事件】盘点本周营销圈热点事件，执牛耳（ID：ZhiniuerMedia）希望能够为从业者带来灵感和思考。



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肯德基中国“车速取2.0”新增“沿街取”服务

1月7日，肯德基推出“车速取2.0”，新增“沿街取”服务。截至2024年底，该业务覆盖近2000家门店，预计未来一年内将拓展至近5000家。该服务通过高德地图或车载设备实现线上下单、线下路边取餐，提升点餐便捷性与效率。

「执牛耳」旗下「营销商业研究院」洞察观点：

·创新消费场景：肯德基通过“车速取2.0”将餐饮服务延伸到汽车出行过程中，为餐饮行业开拓了新业务增长点。同时，也展示了智能车机系统在全场景消费中的潜力。

·创新合作模式：肯德基通过与高德地图、车企、车机应用服务商的合作，实现了多渠道整合营销，展示了跨行业合作在提升用户体验方面的巨大潜力。


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加点滋味被天味食品收购
近日，青山资本宣布其投资企业加点滋味被天味食品收购。加点滋味成立于2020年，主要包含家常小馆系列、轻食料理系列和风味汤底系列等多条产品线，并打造出关东煮、寿喜烧、肉末麻婆豆腐等多个热销产品。

「执牛耳」旗下「营销商业研究院」洞察观点：

·市场整合与竞争格局变化：天味食品收购加点滋味，更广泛地覆盖C端市场，进一步巩固了在复合调味品市场的领先地位。双方的优势资源整合实现了1+1>3的效果。

·品牌年轻化：加点滋味的年轻化市场定位和在产品创新方面的独到眼光，将为天味食品吸引年轻消费群体，带来了新的增长动力。


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霸王茶姬回应“冰勃朗”质疑
1月5日，霸王茶姬在其官方渠道发布《每一杯茶的安全透明，都是我们坚守的承诺》，回应了用户对其产品成分的担忧。霸王茶姬表示，冰勃朗为“含乳饮料”，并非植脂末，且符合国家标准。同时，霸王茶姬强调奶茶中奶的主要来源是约19%的优质牛乳。

「执牛耳」旗下「营销商业研究院」洞察观点：

·信任与透明度：这起事件反映了品牌在成分透明度和健康声明上的重要性，如实传达产品信息有助于提升品牌的正面形象。任何关于产品成分的争议都可能引发消费者的不信任。

·健康营销：健康成为消费者关注的焦点，品牌可以通过健康营销策略，吸引消费者。

·危机管理：在面对质疑时，及时、透明的沟通是关键，品牌需要在第一时间回应消费者的担忧，提供准确的信息，以减少负面影响。


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王老吉推出姓氏长吉桶&姓氏长吉罐


近日，王老吉推出了「蛇年长吉」系列新品，包括姓氏长吉筒、姓氏长吉罐和经典版长吉罐。广告语如“没错，现在连王老吉都有XXXXXL了”和“逆风多解意，我要加吉气”等，吸引了一波关注。

「执牛耳」旗下「营销商业研究院」洞察观点：

·产品创新：王老吉新品包装将「蛇年长吉」系列新品「长」的特点重点放大，实现第一眼吸睛。对比以往大多数品牌的箱形礼盒，更加有年味和画面感。

·文化与产品结合：王老吉通过将吉文化与家族姓氏结合，不仅增强了与消费者的互动，让消费者有量身打造的感觉。还提升了产品文化内涵，增强消费者的参与感和归属感。

·影响力提升：王老吉通过公域和私域的高效联动，充分释放「吉文化」IP和新媒介平台的影响力，话题热度和品牌声量得以持续发酵。


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小狗蛇“点点”与麦当劳联名，打响蛇年IP“第一枪”

近日，麦当劳与小狗蛇“点点”联名发布了视频“2025点点麦当劳”，引发网友关注。在视频中，点点掀起日历，翻开日期，让人感受到小狗蛇看到食物的欣喜，十分可爱灵动。

“小狗蛇”点点是2022年诞生的IP，近期与多个品牌进行了合作，成为蛇年前瞻营销的大赢家之一。

「执牛耳」旗下「营销商业研究院」洞察观点：

·IP营销与粉丝经济：“小狗蛇”点点作为一个成功的IP，拥有广泛的粉丝基础。麦当劳通过与点点的合作，借助粉丝经济的力量，实现了品牌的快速传播和市场拓展。

·年轻化与市场拓展：“小狗蛇”点点以独特的“蛇狗”形象和“治疗动物”的定位，受到年轻消费者的喜爱。麦当劳通过与点点的合作，成功吸引了年轻消费群体，拓展了市场覆盖范围。


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孙颖莎成为半亩花田全球品牌代言人

1月6日，半亩花田官方宣布奥运冠军孙颖莎成为其全球品牌代言人。孙颖莎特别款产品一经推出，热度飙升，让许多网友感叹“抢不到，根本抢不到”。

「执牛耳」旗下「营销商业研究院」洞察观点：

·品牌和代言人的契合度：孙颖莎以卓越的乒乓球技艺和积极向上的形象深受观众喜爱。她在赛场展现的拼搏、积极向上的精神，与半亩花田不断追求高品质、不断成长的企业理念相契合。这种契合有助于提升品牌在目标消费群体中的认知度和好感度。

·情感共鸣与品牌认同：通过孙颖莎的代言，半亩花田不仅传递了产品信息，还传递了品牌的价值观，增强了品牌在目标受众中的信任度和影响力。


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