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亚马逊新规来袭！将对所有卖家运营产生影响

跨境视频cici 2025-01-09 474

新的一年即将到来，许多卖家充满了爆单的期望，但随之而来的运营压力也不可忽视，尤其是亚马逊每一次政策更新，都会直接影响卖家的经营成本。

近日，亚马逊发布公告，宣布将对产品标题进行新的规则调整，要求商品名称不得超过200个字符（包括空格），禁止使用某些特殊字符，也不允许出现重复的词汇。

不符合规定的Listing将被亚马逊强制修改，卖家们必须赶紧采取行动，避免受到影响！

01 亚马逊标题新规

亚马逊美国站最近发布公告，宣布将于2025年1月21日起实施新的产品标题政策，旨在进一步规范Listing要求，并提升买家购物体验。

亚马逊表示，部分产品标题过长或包含多余字符，可能会影响买家对商品的信任感。此次政策调整旨在确保产品标题更加简洁、清晰且一致。

新规具体要求如下：

标题字符限制：大多数产品类别的标题字符限制为200个字符（包括空格）。

禁止使用特殊字符：除品牌名称中原本包含的特殊字符外，禁止使用“!”、“$”、“?”、“_”、“{”、“}”、“^”、“¬”、“¦”等特殊字符。

重复词汇限制：标题中同一单词出现次数不得超过两次，但介词、冠词和连词（例如：in、on、the、a、and、or）不受此限制。

据“跨境知道”了解，自新规生效后，卖家需要在“管理所有库存”页面检查并修正不符合新标准的标题。此外，亚马逊将通过“评论列表更新”向品牌所有者提供不合规标题的修改建议，品牌所有者将有14天时间进行调整。如未及时修正，亚马逊将根据新政策自动更新标题。

新规生效后，若产品标题未按要求修改，将被平台判定为不合规。卖家需在“管理所有库存”页面查看结果，并在“评论列表更新”中查看修改建议。

02 新规引发卖家大规模讨论

在一个完整的Listing中，标题的权重至关重要。一个优质的产品标题不仅能够吸引消费者的眼球，还能有效提升点击率和曝光度。

尽管亚马逊更新标题政策，旨在引导卖家打造更简洁精准的标题，进而提升订单转化率，但这一举措却引发了卖家的广泛讨论。

一些卖家表达了不满，认为对于多链接卖家来说，这样的修改时间过于紧迫，至少应该给予几个月的缓冲期。对于已发布的链接是否需要调整也存在疑问，一些卖家希望新规仅适用于新的链接，而已发布的老链接可以继续沿用。

此外，卖家们也担心系统的稳定性，特别是在如此庞大的卖家群体同时修改链接的情况下，系统能否承受这么大的压力仍是未知数。

一些卖家指出，大多数卖家都管理着数千条商品信息，在仅有14天的时间内梳理大量商品信息显得非常困难，否则它们可能会被抑制或错误修改。更有卖家担忧，若错过公告或未能在规定时间内完成商品信息修改，Listing可能会出现文字混乱或被下架的情况。亚马逊对此尚未明确说明，甚至可能会导致Listing被黑客攻击或标题篡改。

另外，重复词汇限制这一条对卖家影响较大。许多产品的关键词往往不可避免地会出现重复，如果严格执行这一规定，亚马逊平台上几乎所有的Listing标题都会不合规。以跨境电商平台为例，很多产品的标题中确实存在重复的关键词。

例如，Anker的某款产品，Listing标题中就有多个重复的关键词。

同样，在亚马逊宠物玩具类目中，大卖家的Listing标题中也有很多重复的关键词。

跨境知道认为，亚马逊可能不会过于苛刻地要求标题绝对不能出现任何重复词汇，可能的解决方式是避免简单地堆砌关键词，以免影响顾客在搜索时的购物体验。未来，可能会对重复词汇的数量进行适度限制，规定不应超过三个重复的单词，尤其是对于变体产品，它们通常会在子标题末尾重复出现。

对于这些问题和争议，亚马逊官方尚未给出明确回复。由于标题新规尚未开始实施，亚马逊对标题的具体要求仍不完全清晰，建议卖家们密切关注后台动态，及时做好调整。

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