阿里巴巴出售大润发；蜜雪冰城提交上市申请；B站推出AIGC 平台；Prada推出品牌播客；海底捞推出免费自印“吧唧”｜营销大事件

执牛耳传媒 2025-01-03 350

文｜执牛耳（ID：ZhiniuerMedia）

图源各官方微博，转载请务必注明该信息

在营销圈，品牌的新动作不断。从企业提交上市申请，到品牌推出春节广告大片，再到上线商业化AIGC平台，以及心理学在广告中的巧妙运用，这些事件不仅吸引了业界的目光，也在塑造着营销圈的当下和未来趋势。

【品牌大事件】盘点本周营销圈热点事件，执牛耳（ID：ZhiniuerMedia）希望能够为从业者带来灵感和思考。

阿里巴巴出售所持高鑫零售全部股权

1月1日，阿里巴巴集团发布公告，宣布其子公司及New Retail与德弘资本达成交易，以最高约131.38亿港元（约合123亿元人民币）的价格出售所持有的高鑫零售（即大润发母公司）全部股权，合计占高鑫零售已发行股份的78.7%。

「执牛耳」旗下「营销商业研究院」洞察观点：

·资源优化配置：阿里巴巴出售高鑫零售股权，显示出战略聚焦核心业务的决心。对资产进行优化配置后，阿里将会把更多资源和注意力投入电商、云计算和人工智能等核心业务上。此次出售股权带来的回笼资金，也可进一步投资核心业务。

·新零售战略的调整： 阿里巴巴曾希望通过收购高鑫零售实现线上线下融合的新零售模式，此次出售被视为阿里巴巴新零售战略调整的一个信号。

蜜雪冰城向港交所提交上市申请；副牌幸运咖崭露头角

近日，蜜雪冰城向港交所提交上市申请书。申请书显示，在2023年和2024年前九个月，蜜雪冰城的门店网络分别实现了478亿元、449亿元的终端零售额。蜜雪冰城还积极布局咖啡副牌幸运咖。截至2024年底，幸运咖门店数量突破3,000家。

「执牛耳」旗下「营销商业研究院」洞察观点：

·行业竞争格局或变化：蜜雪冰城的上市申请标志着其品牌战略的进一步扩展，或对现有饮品行业格局产生影响。这一上市计划或激发其它品牌考虑通过资本市场来加速发展和扩张。

·市场下沉策略和IP打造：幸运咖侧重于下沉市场，尤其是在三四线城市。其借鉴蜜雪冰城的经验，打造了品牌形象 K爷，并打造了有记忆点的IP专属音乐，鼓励网友二次创作。

B站推出商业化官方 AIGC 平台

1月2日，哔哩哔哩（B站）推出了商业化官方AIGC平台——「星辰AI」。该平台能够智能化地生成图片素材，同时优化广告创意的迭代过程。此外，B站还推出了搜索AI助手，并宣布推出bilibili index大模型，为搜索AI助手提供技术支持。

「执牛耳」旗下「营销商业研究院」洞察观点：

品牌营销的新机遇：B站的AIGC平台和大模型为品牌提供了新的营销工具和策略。品牌可以利用这些工具进行更精准的目标人群定位和创意内容生成，实现更高效的广告投放和品牌传播

引领年轻世代AI内容潮流：AI内容成为年轻人的关注焦点，平台上每月有超过8000万的用户观看与AI相关的内容。B站这一举动为年轻用户群体提供了沟通新渠道，有望借此继续巩固其在年轻人心中的地位。

宜家推出“打哈欠”广告

近日，宜家推出了一支睡眠主题广告。广告中，华丽的卧室背景和缓慢的镜头移动营造出宁静舒适的氛围，而解说员在介绍产品时不自觉地打哈欠。这个自然而真实的反应被设计成广告的一部分，让观众在观看时产生共鸣，感受到睡意。

「执牛耳」旗下「营销商业研究院」洞察观点：

情感共鸣与体验营销：宜家的广告通过创造情境，引发观众的疲惫反应，进而创造消费者的需求，再通过提供服务满足消费者。这种策略能够激发消费者的情感共鸣，增强人们对产品的认同感和购买欲望。

精准的播放时机：宜家选择在人们最易感到困倦的时段播放广告，如深夜、清晨和下午，这种对播放时机的精准把握，最大化了广告的催眠效果，同时也提高了广告的传播效率。

Prada发布2025春节广告大片并正式推出品牌播客

Prada为庆祝2025年春节，发布了以“我们，共聚蛇年”为主题的广告大片。广告中，Prada代言人贾玲、李现、马伊琍，品牌大使马龙、杨舒予，艺术史学家巫鸿，艺术家彭薇、张恩利，建筑师胡如珊，以及模特杜鹃等共同出镜并互动，传递出集体精神和共享信念的力量。

此外，Prada将于2025年1月推出品牌播客，邀请了艺术、建筑、电影等领域的五位嘉宾，围绕“蛇年说蛇”主题进行深入对话。

「执牛耳」旗下「营销商业研究院」洞察观点：

·文化深度挖掘：Prada的广告大片从中国文化中汲取灵感，这种深入挖掘和利用本土文化元素的方式，增强了广告的情感共鸣和文化价值。广告通过红色剪影与真实人物的结合，创新视觉和故事叙述方式，吸引了观众的注意力，并提升品牌形象。

·名人效应的多元化：Prada邀请了来自不同领域的名人参与广告大片，包括代言人、品牌大使、艺术史学家、艺术家等。多元化的名人效应扩大了品牌的受众基础。

·多媒体整合营销：进军播客属于Prada 在媒体营销方面的新探索。多媒体整合营销策略可增加品牌的触点，提升用户的品牌体验。

海底捞推出免费自印吧唧！

近日，海底捞推出了一项新的免费服务项目，即自印“吧唧”（徽章）。这项服务允许顾客选择自己喜欢的图片，然后由工作人员现场使用机器制作成徽章，顾客可以免费获得这个个性化的徽章。

「执牛耳」旗下「营销商业研究院」洞察观点：

社交资本与文化狂热的体现：自印徽章服务的推出，体现了海底捞对年轻消费群体社交资本的理解。通过这种方式，海底捞满足了顾客精神层面的追求，使品牌与消费者之间的关系更加紧密。

二次元文化的推广与认同：这项服务不仅为动漫爱好者提供了收藏的机会，也为普通顾客提供了一种新的个性化体验，为品牌个性化体验和行业服务创新提供了新的思路和示范。

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