反观印尼，印尼的税改之路，可谓是一波三折。

起初，印尼政府雄心勃勃，原计划从 2025 年 1 月 1 日起，对大部分商品统一征收 12% 的增值税。（文末扫码进群）

消息一出，就引起民众强烈抗议。大批民众涌上街头，企业、学生、劳工团体等纷纷加入抗议的队伍，他们忧心忡忡，担心增值税的普调会大幅增加企业成本，让本就不宽裕的钱包更加干瘪，进一步打压购买力。

图：2024年12月19日，大批民众到总统府前示威，反对政府将增值税税率从11%调高至12%。图源：联合早报

或许是听到了抗议的呼声，印尼总统普拉博沃在12月31日表示，最新政策是从2025年1月1日起，增值税税率从 11% 提高到 12%，但只限奢侈品和服务，如私人飞机、游艇、豪宅等，其他商品和服务的税率保持不变。

如此一来，征税的矛头精准指向了社会富裕阶层，基本粮食、生活必需品类商品及服务依旧豁免增值税，征收范围大幅缩小，也算是给民众吃下了一颗定心丸。

普拉博沃还强调，政府此举意在平衡财政需求与保护公众购买力之间的微妙关系。“逐步上调税率，就是为了避免对通货膨胀、购买力和经济增长造成重大冲击。”

同时，印尼政府会推出38.6万亿印尼盾（约31亿新元）的经济刺激计划，缓解上调增值税税率带来的冲击，其中包括电费折扣和其他税收减免，以及每月向1600万受益人发放10公斤大米，为期两个月，以减轻中低收入群体的负担。

不过，企业、劳工团体和部分民众依旧不买账，批评之声不绝于耳。他们认为，即便只是微调奢侈品税率，也可能会抑制当下已经疲软的消费和制造业，让政府心心念念的国内生产总值年增长率 8% 的目标，变得更加遥不可及。

对于从事奢侈品销售的跨境卖家而言，无疑是压力山大。一方面，增值税上调使得产品进价提高，压缩了利润空间；

另一方面，市场需求可能因价格上涨而出现波动，原本热衷购买印尼奢侈品的外国客户，面对更高的价格标签，下单时或许会变得更加谨慎，不过，对于主打大众消费品类的卖家来说，市场环境相对稳定。

从宏观视角看，印尼、泰国税改也如同一双“无形的大手”正在潜移默化地推动电商行业变革，面对税改带来的全新挑战与机遇，卖家们的应对策略各有侧重。

在印尼，大众消费品类的卖家应把握税改利好，乘胜追击，深入调研当地消费者喜好，挖掘更多潜力爆款；奢侈品卖家则可转换思路，聚焦增值服务领域，让消费者觉得多花的钱物超所值。