范冰冰携旗下品牌FanBeauty正式入驻TikTok！
近日，范冰冰通过其TikTok账号@fan.beauty.diary再次发布视频，宣布了一则重要消息：旗下美妆品牌Fan Beauty正式入驻TikTok Shop，且首站选定为新加坡市场. 范冰冰在视频中提到，选择新加坡的原因在于当地有热情的朋友以及非常懂护肤的消费者，这为Fan Beauty的产品推广与销售提供了良好的市场环境。
据品牌方的TikTok账号显示，Fan Beauty的TikTok直播首秀于12月20日晚上9点盛大开启，此次首秀邀请了新加坡的直播王@Fredyyjays Maxx进行带货. 新加坡达人“Fredy”也在第一时间于个人社交主页发布了“感谢”，表达了对能够首发Fan Beauty的感恩之情，可见其对此次合作的重视与期待。
值得注意的是，新加坡市场中，国内的三只羊团队已在TikTok取得了不错的成绩，但Fan Beauty此次首发却未选择与三只羊海外团队合作，这一决策令人略感意外，不过想必品牌方有着自身的考量与战略布局。据鼎堃跨境电商俱乐部创始人小马哥透露，早在今年上半年，FanBeauty的团队就与TikTok官方进行了合作事宜的接洽，并早早确定了将首发地选择在东南亚市场。此前，鉴于Fan Beauty在Lazada的马来站曾获得优异成绩，进入“护肤榜单”的Top1，外界原本预测其会在马来西亚进行TikTok的首发，然而最终却选定了新加坡站点，这一选择着实出乎不少人的意料，笔者认为和新加坡的消费水平还有范冰冰本人在新加坡本土的知名度有关！
从市场数据来看，TikTok新加坡站近30天的总销售额达4126万新加坡元，其中美妆个护类目占比高达42%，而护肤品更是新加坡美妆类目最强的子类目，这充分说明了新加坡市场对美妆护肤产品的巨大需求，也进一步印证了Fan Beauty选择新加坡作为首发市场的合理性。
此次Fan Beauty入驻TikTok Shop新加坡市场并开启直播首秀，是其在跨境电商领域的重要布局与尝试，对于品牌的海外发展具有重要意义。其后续在新加坡市场的表现以及能否取得预期的市场反响，值得业界持续关注与期待 。
范冰冰作为曾经国内娱乐圈的顶级流量明星，其影响力不容小觑。然而，自其入驻TikTok平台以来，旗下美妆品牌Fan Beauty Diary的表现却不尽如人意，与她的个人影响力存在较大差距，毕竟是出海，还有很多问题有待进一步解决！
从TikTok相关数据上看，Fan Beauty Diary账号的视频播放量普遍较低，多数仅为几百，这与范冰冰在国内所拥有的强大粉丝基础和广泛影响力形成了鲜明对比。尽管该账号目前已有5万多粉丝，且依然保持更新，但从内容表现来看，其主要侧重于品牌宣传，形式相对单一，未能充分吸引TikTok平台用户的关注与兴趣，可能有悖于兴趣电商的本质，侧面来说，在平台面前素人与明星一视同仁！
与之形成对比的是范冰冰本人的TikTok账号@fanbingbing916，该账号在内容上保持着“高标准审美”，主要分享范冰冰本人的日常，其内容制作水平明显更加精良，画面质感、剪辑技巧以及创意表达等方面都更为出色，因此播放量也有了显著提高，每条视频基本都能突破十几万的播放量，充分展现了范冰冰个人的魅力与影响力，也证明了其在内容创作方面的能力.
此外，需要明确的是，当时从TikTok相关数据平台抓取到的Fan Beauty Secret品牌，经Fan Beauty相关海外负责人表示，该品牌已与范冰冰女士无直接关系，所以其在TikTok Shop的历史销售表现数据均与Fan Beauty的品牌运营团队无关，这也进一步说明了范冰冰在运营Fan Beauty Diary品牌时所面临的挑战是独立存在的，不能单纯依靠其个人影响力来带动品牌的发展.
Fan Beauty Diary在TikTok平台表现不佳的原因是多方面的。一方面，账号内容可能未精准定位到目标受众，缺乏对产品核心卖点的突出展示，难以激发消费者的购买欲望；另一方面，品牌在海外市场的推广策略可能不够完善，未能充分适应TikTok平台的特点和海外消费者的需求。
尽管目前Fan Beauty Diary在TikTok平台的发展面临诸多困难，但该账号仍在持续更新，表明品牌方并未放弃这一重要的海外推广渠道，或许正在积极探索更有效的运营模式和内容策略，以提升品牌在TikTok平台上的影响力和销售业绩，未来其能否实现突破与逆袭，还有待进一步观察。
所以，屏幕前的品牌方们，你们觉得这个出海姿势正确吗？
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