阿里74亿元出售银泰给雅戈尔；蒙牛陷入裁员风波？美团与沃尔玛达成战略合作；极越汽车破产事件最新进展 | 品牌大事件

执牛耳传媒 2024-12-20 492

文｜执牛耳（ID：ZhiniuerMedia）

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品牌新动作不停，每周都有令人瞩目的大事件发生。从内容营销到商业合作，从人事、业务的调整到品牌战略的重聚焦……品牌的新动作也在塑造着营销圈的现在和未来。

【品牌大事件】盘点本周营销圈热点事件，执牛耳（ID：ZhiniuerMedia）希望能够为从业者带来灵感和思考。

阿里74亿元出售银泰给雅戈尔

近日，阿里巴巴集团发布公告，确认将所持银泰百货100%的股权以约74亿元人民币出售给雅戈尔集团和银泰管理团队成员组成的买方财团。雅戈尔集团表示，将给予银泰百货管理层充分的运营空间，并支持其高质量发展。

「执牛耳」旗下「营销商业研究院」洞察观点：

·品牌战略调整：阿里巴巴出售银泰百货显示了其将聚焦核心业务的决心。雅戈尔将战略重心转向时尚产业，收购银泰百货是重要一步。明确自身核心竞争力并集中资源投入，有助于提升品牌效率和市场响应速度，并在市场变化中找到新增长点。

·产业链整合：雅戈尔通过收购银泰百货，整合时尚产业上下游资源，构建起一个更加完善的产业链。既重视了品牌传承与创新，又在某种程度上增强了客户粘性。

TikTok首席执行官周受资受到特朗普会见

特朗普在佛罗里达州棕榈滩的海湖庄园会见了TikTok CEO周受资。特朗普在之前表示，对TikTok有特别情感，因其帮助他在年轻选民中获得支持。TikTok向美最高法院申请阻止“不卖就禁”禁令，该禁令或导致TikTok上小企业月损超10亿美元，创作者损失近3亿美元。

「执牛耳」旗下「营销商业研究院」洞察观点：

·不确定性增加：广告商和品牌需要为TikTok可能的禁令做好准备，可能需要重新评估和调整数字营销策略，特别是在短视频和社交媒体广告上的投入。

·多平台策略：面对TikTok的不确定性，广告商可能会将资源转移到其他平台，如Facebook、Instagram等，以保持其市场覆盖率。这促使品牌在多个社交媒体平台上多样化其在线存在。

·内容创作的挑战：对于依赖TikTok平台的内容创作者来说，禁令将是一个重大打击。广告商需要考虑如何在其他平台上维持与这些创作者的合作关系，或寻找新的内容创作合作伙伴。

蒙牛陷入裁员风波？

据相关人士透露，蒙牛为履行对中粮承诺的优化，今年获奖裁员超6000人，并采取了一系列举措，如降级总监和提前退休年龄等。此次裁员预计将为蒙牛节省至少10亿资金。

「执牛耳」旗下「营销商业研究院」洞察观点：

·行业信号：这或将被视为乳制品行业面临压力的信号。面对市场竞争加剧、营收和利润双降的现实，蒙牛或需重新审视营销策略，集中资源在核心产品和市场推广上，以维持品牌的市场份额。

·市场信心影响：蒙牛业绩下滑或将影响市场对乳业广告投放的信心，导致广告主在广告和营销上的投资更加谨慎。对广告代理商和营销合作伙伴则意味着预算减少，需寻找确定性更强的客户或提供高ROI的服务。

极越汽车破产事件最新进展

12月20日上午，极越汽车通过邮件发布了“员工违纪行为通报”，表示公关负责人徐继业对员工感情及公司团结造成巨大伤害，严重违背“利他主义”的企业文化准则，予以开除并进行通报批评。

极越汽车员工善后方案最新进展，百度和吉利将协助出资，员工将获得“N+1”标准经济补偿。夏一平最新动向为，接替谢迅成为重庆集度汽车销售服务有限公司法定代表人、经理和董事。

「执牛耳」旗下「营销商业研究院」洞察观点：

·危机公关的重要性：徐继业作为公关负责人，在公司危机时刻发表不当言论被开除。这强调了危机公关中维护公司形象和员工团结的重要性，以及公关人员在处理敏感问题时必须保持谨慎和专业性。

·领导层变动的影响：极越汽车变动和夏一平新动向，或影响公司的战略方向和营销策略。

美团与沃尔玛达成战略合作

12月17日，美团与沃尔玛宣布建立战略合作伙伴关系。根据合作协议，双方将利用各自的专长，在即时配送、商品种类多样化、商品运营、数字化客户服务和数字营销等多个领域展开深入合作。

「执牛耳」旗下「营销商业研究院」洞察观点：

·全渠道零售新模式：此次合作旨在共同构建以顾客为中心的全渠道零售新模式，提升顾客的购物便利性。

·零售市场竞争格局或改变：沃尔玛通过美团能触及更多线上消费者，提高市场渗透率。

这为其他品牌提供了合作模式的参考，即通过跨行业合作来实现资源共享和优势互补，以保持竞争力。

封面图源：阿里巴巴集团官方网站、极越官网、沃尔玛官网、蒙牛官网、TikTok官网。

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阿里74亿元出售银泰给雅戈尔

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TikTok首席执行官周受资受到特朗普会见

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蒙牛陷入裁员风波？

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美团与沃尔玛达成战略合作

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