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一觉醒来国内电商又变天了！

小马看跨境电商 2024-12-19 1366

一觉醒来国内电商又变天了！昨晚（12月18日）深夜，微信团队公告称，微信小店正式开启“送礼物”功能的灰度测试。公告文档中显示的时间，“送礼物”灰测于12月17日即已开启。不过业内正式知道这一消息是在12月18日深夜至19日凌晨。

在快速发展的数字时代，中国电商领域正经历着一场深刻的变革。微信，这款拥有庞大用户群体的社交巨头，推出的“送礼物”功能，宛如一颗投入电商湖泊的巨石，激起层层涟漪，预示着电商格局即将步入新的纪元。此消息一出，即在微信生态中引发震荡。业内人士认为，这一功能或可复制当年“微信红包”对支付市场的影响。且尤其是在圣诞节、元旦、春节、情人节等密集且系列、重要的节日前开启。

当我们打开微信小店，琳琅满目的商品映入眼帘，而此刻只需简单操作，便能将心仪之物以红包形式赠送给朋友【除珠宝、教育培训类目，且商品款式原价不得高于1万元的商品将默认支持“送礼物”功能。】。这种创新的送礼方式，极大地简化了传统送礼流程。以往，挑选礼物、包装、邮寄或当面赠送，每一个环节都需精心筹备，如今在微信上，只需手指轻点，一份心意就能迅速传达。朋友收到礼物通知后，轻松输入收货地址，礼物便会顺利送达。这看似微小的功能改变，实则蕴含着巨大的变革力量。礼物接收方会在聊天对话看到礼物信息，只需点击礼物消息，填写收货地址并轻触“收下礼物”，就能正式收下礼物。甚至，在收礼物的过程中，还能选择更换该商品下价格相同的其他款式。

收下礼物后，还能在“微信 > 我 > 订单与卡包”查看相关订单。

用户在“送礼物”的过程中，每次只能给一位朋友赠送一件商品，赠送后不支持转赠给其他朋友。一旦送出礼物（以礼物消息成功发送给接收方为准），不论朋友是否收下礼物，赠送方在24小时内都无法主动取消赠送或取消订单。

而礼物接收方超过24小时未收下礼物（以打开礼物消息并轻触“收下礼物”为准），订单将自动取消并退款给赠送方，退款将按订单支付时的渠道原路返回。这个过程，类似于微信红包的体验。

通过和数位业内朋友交流后，大家认为这一变革将利好以下行业（欢迎评论区补充）

头部零售品牌无疑将在此次变革中抢占先机。这些品牌长期以来在消费者心中树立了强大的品牌心智，消费者对其品质和形象有着高度认可。微信“送礼物”功能为它们提供了更为便捷的销售渠道，使其品牌影响力能够更迅速地转化为实际购买行为。以那些知名的运动品牌为例，消费者想要赠送朋友运动装备时，脑海中浮现的往往是这些头部品牌，而微信小店的“送礼物”功能让购买过程瞬间完成，进一步巩固了这些品牌在市场中的优势地位。

反应迅速、能及时跟进活动的零售品牌也将分得一杯羹。在电商领域，速度就是竞争力。当微信推出新功能后，那些能够第一时间调整营销策略，推出与“送礼物”功能相契合活动的零售品牌，将吸引更多消费者的目光。例如，在重要节日来临之际，一些服装零售品牌迅速推出“节日限定礼盒”，并在微信小店设置专门的“送礼推荐”板块，利用微信的社交传播力，快速扩大活动影响力，从而实现销量的显著增长。

轻奢和奢侈品品牌同样在这场变革中看到了新的机遇。这类品牌价值尺度明晰，其产品往往承载着独特的文化内涵与身份象征意义。微信“送礼物”功能为它们打造了一个更为私密、便捷且充满仪式感的送礼平台。对于消费者而言，赠送轻奢或奢侈品礼物时，微信小店的红包送礼形式既避免了直接赠送的尴尬，又能让收礼者在轻松的氛围中接收这份尊贵的心意。比如一款知名的轻奢手表品牌，通过微信“送礼物”功能，能够精准触达那些注重品质与格调的消费群体，进一步提升品牌的美誉度与市场份额。

中国人送礼物的链路和习惯，也将因微信“送礼物”功能而被彻底重塑。传统的送礼方式多以面对面赠送或委托快递邮寄为主，而如今，线上送礼的便捷性与趣味性将吸引更多人选择。微信作为日常社交的核心平台，其庞大的用户网络和高频次的使用场景，使得送礼行为更加自然流畅地融入到社交互动之中。

值得注意的是，赠送方在送出礼物时，无需填写收货地址，收货地址将在礼物收下时由接收方填写。每次只能给一位朋友赠送一件商品，赠送后不支持转赠给其他朋友。一旦送出礼物（以礼物消息成功发送给接收方为准），不论朋友是否收下礼物，赠送方在24小时内都无法主动取消赠送或取消订单。若朋友超过24小时未收下礼物（以打开礼物消息并轻触“收下礼物”为准），订单将自动取消并退款给赠送方，退款将按订单支付时的渠道原路返回。

随着这一功能的推广，微信小店的日活跃用户数量必将呈现指数级增长。越来越多的消费者会被其便捷的送礼体验所吸引，而商家也会纷纷入驻，丰富商品种类，形成一个良性循环的电商生态系统。曾经，我们耳熟能详的广告语是“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，而在微信“送礼物”功能的影响下，或许这句广告语会逐渐演变为“今年过节不收礼，送礼直接微信发给哈宝宝”。这不仅仅是一句调侃，更是对未来送礼新趋势的一种生动预见。

中国电商在微信“送礼物”功能的推动下，正步入一个全新的发展阶段。接下来，就看一些品牌和商家，怎么玩转这个“送礼物”了。今年的私域、电商，也将在2024年底-2025年初迎来了一波巨大的热闹与提振。这一变革将重新洗牌电商市场的竞争格局，为不同类型的品牌带来机遇与挑战，同时也深刻地改变着消费者的送礼行为与消费习惯。在这个充满变数与无限可能的电商新时代，唯有敏锐洞察市场变化、积极拥抱创新的参与者，才能在汹涌的浪潮中乘风破浪，驶向成功的彼岸。

今天你送礼了吗？抑或今天你收礼了吗？欢迎大家扫码探讨！