本周，亚马逊卖家们的目光都聚焦到了南京！

一年一度的亚马逊重磅跨境峰会来到了金陵，大会不仅回顾了过去一年中国卖家在亚马逊全球站点的成绩，更发布了2025年的重点战略。

数据显示，过去一年，中国卖家在亚马逊全球站点的商品销售量同比增长超20%，销售额超100万美元的中国卖家数量激增55%以上，而销售额破千万美元的中国卖家更是实现了近60%的增长。这些数据彰显了中国卖家在亚马逊平台上的强劲增长势头。

展望2025年，各位卖家想要赢在起跑线上，就必须吃透亚马逊2025年的推出的重大新政。

亚马逊2025年重大变革！

平台“抢”货代生意？

长久以来，头程物流一直是亚马逊卖家的痛点之一。2024年，亚马逊出台了一揽子新政策，令广大卖家措手不及，尤其是今年旺季，物流问题愈发严重。

在2025年，亚马逊将聚焦供应链解决方案的升级，重磅推出亚马逊供应链智能托管服务（Amazon Managed Service）。这是一项端到端的跨境供应链托管服务，卖家仅需提供产品详情及提货地点，亚马逊便负责从商品提货、库存整合、跨境运输到仓库、分仓、入仓、战略补货以及最后一公里配送等全部流程。

来源：亚马逊全球开店

此外，亚马逊还将持续对顾客需求、库存水平和成本数据进行分析，以优化整体流程和效率。这一服务的推出，无疑将极大地减轻卖家的供应链负担，提升运营效率。

然而，对于这一新政，卖家群体的观点呈现出多元化态势。部分卖家敏锐地察觉到亚马逊此举对传统物流商带来的巨大挑战，甚至发出“颤抖吧，货代，亚马逊要抢你们的生意了！”这样的感慨。亚马逊此项新服务很可能对未来的物流市场将产生深远影响。

有些卖家乐观地认为这将是一个巨大的机遇，可以让他们更加专注于产品和销售，而无需为复杂的供应链问题而烦心；而另一些卖家则心存顾虑，担忧这可能会导致运营成本的增加，毕竟亚马逊的服务在过往给人留下了“昂贵”的印象。

实际上，更多卖家对该服务的质量表现不太满意，纷纷诟病：“时效太慢了，拉长备货吃更多资金，孰轻孰重啊？”“亚马逊的官方物流，又贵，又慢，唯一的好处就是单点入库。”

图源：微博

尽管卖家看法不一，但不可否认的是，亚马逊供应链智能托管服务的推出无疑是其在供应链解决方案领域的又一座重要里程碑，标志着其在该领域的持续深耕与重大突破。

深入解读：

低价商城Haul

贪便宜不分国界，价格始终是左右全球消费者购买决策的关键因素之一。加上近年来，Temu等低价平台的冲击，亚马逊推出了低价商城——Haul，旨在为消费者提供更具性价比的购物选择。在此次峰会上，亚马逊再次对其11月份推出的新项目Haul进行了更深入的解读。

在刚刚落幕的黑五网一中，Haul在黑色星期五凭借全品类50%的大幅折扣迎来了销量高峰。然而，由于库存筹备不足，这一强劲势头在网一有所回落。尽管如此，亚马逊Haul的推出彰显了亚马逊在低价商品市场的决心：即便短期内面临亏损风险，也要全力在低价市场中抢占一席之地。

图源：Marketplace Pulse

从市场格局来看，表面上亚马逊Haul与Temu有着诸多相似之处，几乎形成对标之势。但深入剖析后可知，就卖家数量、类目规模以及类别覆盖范围等关键指标而言，亚马逊Haul 目前仅为Temu的缩小版。Marketplace Pulse的研究数据表明，亚马逊Haul仅有数百位卖家，而Temu有50多万卖家。尽管如此，亚马逊Haul正在积极地在市场上寻找自己的位置。

对于广大卖家而言，亚马逊Haul无疑开辟了一个全新的销售渠道。目前，加入Haul的方式仍为内部邀请制。由亚马逊官方先进行内部筛选，再分配给各个招商经理做定向邀约。被邀约的店铺，主要是以下特征：具备丰富的运营经验、ASIN的数量和销售额可观，产品售价低、销量大。

Amelia即将上线

亚马逊AI新功能层出不穷！

在数字化浪潮汹涌澎湃的今天，人工智能技术正以前所未有的速度渗透到各个行业领域，跨境电商行业也不例外。亚马逊积极顺应这一技术发展趋势，通过 AI 技术为卖家提供全方位的智能化支持，提升卖家在平台上的运营体验。

峰会上，亚马逊宣布，卖家助手Amelia Beta版本将于近日向部分中国卖家开放测试。Amelia是一个基于生成式AI的全方位“销售助手”，支持中文，能够为卖家提供即时的答案与建议，并基于不同卖家的业务特点，提供个性化的洞察与支持。

自今年6月基于生成式AI的商品详情页面功能上线以来，全球已有超过65万卖家使用。峰会还发布了该功能的两项最新进展：

其一是即将上线的批量商品详情页面创建功能，卖家可以使用自己格式的电子表格，亚马逊生成式AI将自动读取、转化、优化表格信息，批量创建多个高质量产品详情页；

其二是A+内容创建功能，基于产品描述短语和图片，生成具有吸引力以及丰富信息量的内容，包括生动真实的生活场景化图片。不过一些体验过的卖家，对亚马逊的AI新功能并不太满意：做的图一塌糊涂。

此外，峰会上还公布了一系列机遇AI 和大数据的创新工具，覆盖从早期创建品牌资产到最终产品销量分析的全流程。亚马逊品牌起名星亮相，宣布面向在美国站点销售的卖家开放，为卖家快速创建符合海外消费者文化语境和语言表述习惯、且易于识别和记忆的品牌命名创意。

此外，亚马逊还推出了买家旅程分析和加强版受众定制能两项重磅数据工具，帮助品牌型卖家更好的了解顾客。

以上是亚马逊年度大会2025部分核心重要新政的详细内容。可以预见，这些政策的实施，无疑将对2025年的跨境电商市场产生重大变革。衷心希望广大卖家朋友能够深入研究和理解各项新政的意义，更好地把握全球电商发展趋势，实现业务可持续增长。