此前有媒体报道，母婴品牌可XX被指大幅裁员甚至老板跑路。据悉，可XX内部通知裁员，讨论裁员比例达70%，裁员赔偿三个月后兑现，其余员工全部降薪，后因员工不接受裁员协议，裁员才暂时暂停。目前可XX拖欠投资方和供应商款项约超1亿元。随后，可XX创始人出面否认，称系公司资金流转问题，确实在优化人员，但并未倒闭跑路。

值得注意的是，可XX的几款产品位于亚马逊细分类目头部，算得上是跨境电商母婴类目的大卖家，虽被曝出爆雷传闻，但其最近的多款产品依然在亚马逊平台上进行黑五大促，产品折扣十分大。（现场和亚马逊大卖学习最新产品、广告运营打法，1V1指导，少走弯路！点此报名12月11日亚马逊运营增长私享会！）

近期，母婴大卖可XX爆雷大幅裁员、老板跑路的消息在业内闹得沸沸扬扬。随着舆论不断发酵，各路人员都开始现身说法。

可XX离职员工向媒体表示，公司近期确实有大规模裁员。也有离职员工向媒体确认了裁员消息，并透露公司近年来的人员流动性很大。近期一段时间更是出现了“整个岗位只剩一个人”的情况，10月工资也曾延迟发放，确实有员工对裁员赔偿方案不满意。

与此同时，可XX创始人发声否认“跑路”，其表示可XX交给职业经理人经营目前确实出现了问题，银行贷款已经停了，产品和员工都需要大规模优化，但仍在积极对接恢复中，预计用3个月时间处理这些问题，没有网传的直接倒闭。“我目前的工作需要兼顾家庭，同时要管理美国公司、西班牙公司和中国公司的业务，每天只有极少的间歇性睡眠”。

而且，可XX创始人还表示，公司没有爆雷。“尽管公司遇到资金流周转的问题，但根据昨天（11月28日）最新的资金回流情况，我们自有资金是能够支付员工工资和裁员赔付金额的。”关于供应商货款，创始人表示在逐一安排，部分会稍有延误。而且，公司没有裁员70%。“由于多年积累下的组织臃肿问题，导致组织的层级过多，确实需要有裁员的动作。”

据悉，可XX早期产品以婴儿床和婴儿车为主，如今产品涵盖了睡眠、喂养、玩教、纸品、洗护等8大类别。在2017年，可XX突破了20亿元年度销售额，当时位列天猫母婴用品销售量第一名。

在跨境电商领域，专攻母婴类目的卖家对该品牌一定不陌生。据悉，该品牌在海外市场进行了多平台的布局，在亚马逊平台上，可XX的产品在细分类目上名列前茅，而且多款产品获得Amazon's Choice标签，可以称得上是母婴用品大卖了。

雨果跨境搜索发现，虽然深陷爆雷传闻，但是在海外平台以及其独立站，依然在冲刺黑五大促，多款产品价格十分优惠。

（截图来自可XX独立站）

虽然，可XX目前运作正常，但是从目前情况看，可能后续出海的动作会有所搁置。而且，职业经理人管理不善、组织臃肿、贷款难等难题，不仅仅是可XX正在面对的，更是整个行业需要思考的问题。

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近年来，中国的出生率持续下降，已进入低出生率时代。这一变化不仅直接影响了整个母婴行业的市场规模，也加剧了竞争的白热化。根据统计数据显示，2024年中国的出生人数再次创下新低，消费者的消费心态与行为发生了巨大的变化。

国内市场存量告急，母婴品牌接连倒闭爆雷，很多母婴品牌开始主动调整与适应的战略，将目光瞄准海外市场，其中，新兴市场如东南亚、中东等成为了许多母婴品牌的瞄准点。

一方面，东南亚拥有庞大的人口基数和较高的生育率，使得母婴市场需求旺盛。根据Statista2020年对东南亚每名妇女生育数量的调查，菲律宾为2.49个孩子，越南为2.05名，马来西亚为1.97名。

另一方面，东南亚母婴市场庞大。根据东南亚风险投资专家埃芬迪（Aktsa Efendy）预测的数据显示，到2027年，印尼母婴市场消费总额将达38亿美元、复合年增长率为6.8%。而越南母婴产品及服务的市场规模能达到70亿美元，增长率高达30%-40%。

无疑，东南亚市场相对于国内内卷的母婴市场环境来说，无疑是“天堂”。而且，也已经有不少跨境电商母婴大卖在东南亚杀出“血路”。

母婴大卖MAKUKU创立初期就迅速瞄准东南亚市场，杀入中高端母婴系列。在成立不到一年的时间里，MAKUKU已经相继推出了Slim、Comfort和ProCare三个系列产品，分别针对中高端市场的不同细分人群。在其独立站上，不少消费者评价，MAKUKU的纸尿裤柔软有弹性，透气性和吸水性好，非常适合东南亚的热带地区。

成立于杭州的母婴大卖Hibobi则选择了中东市场。据悉，中东地区出生率非常高，社会年轻度也非常高，是人口红利极其大的市场。因此，Hibobi的产品定位主要集中在10岁之前的大龄童装、低龄童装和婴儿服装，整体定位是中高端市场，定价集中在45-100人民币之间。