什么是小预算？

“小预算”是一个相对的概念，它取决于你所处的行业以及竞争环境。同一个预算，在不同的行业中，可能代表着截然不同的含义。

例如，一家每月广告预算 1000 美元的电商企业，销售女装产品，这在该行业中可能被视为小预算，因为竞争对手可能每天的支出都高达数千美元。

但如果一家同样预算 1000 美元的公司销售人寿保险，那么这个预算连让广告获得曝光展示的机会都没有，因为预算太少了。

这是因为不同行业的广告点击成本 (CPC) 差异巨大。电商企业可能只需支付 0.5到1美元之间就能获得一次点击，而人寿保险企业则可能需要支付 10 美元-50美元才能够获得一次点击，甚至需要更多。

如果只有1000美刀一个月的预算的话，这意味着，人寿保险企业每天可能只能获得 3 次点击，这对于广告效果而言，几乎毫无意义。

如果你的广告每天只能产生很少的点击，例如 2、3、4、5、6 次甚至 10 次，那么 Google Ads 可能并不适合你，因为转化肯定几乎没有。

在这种情况下，你可能需要考虑其他免费或低成本的营销方式，例如社交媒体内容创作、写文章，短视频等引流，先建立起业务基础，再逐步将资金投入到 Google Ads 中。

总结下：我对每天广告预算低于20美元，一个月低于600美元，就可以成为小预算了，当然小预算也是可以在ads投放取得成功的。

小预算 Google Ads 策略

如果你的预算虽小，但仍然能够支持 Google Ads 广告的运行，那么你需要采取一些特定的策略来最大化你的投资回报。以下是一些关键的策略：

● 聚焦细分市场

● 优化着陆页

● 选择合适的竞价策略

● 谨慎使用展示广告网络和 Performance Max

● 持续优化和预算扩展

接下来，我将详细介绍每种策略。

当你的预算有限时，不要试图覆盖所有产品和服务。相反，你需要专注于一个特定的细分市场，选择一个单一的产品或服务作为你的目标。

因为预算有限，你无法获得足够的数据来分析所有产品和服务的表现。例如，一家电商企业销售多种家用电器，如果只依靠每天 100 次点击，就很难判断哪些产品是赢家，哪些产品是输家。
因此，你需要选择一个细分市场，例如烤箱或洗碗机，集中精力进行推广，或者更加细分的挑选产品。

如何选择合适的细分市场？

你需要考虑以下因素：竞争程度和点击成本 (CPC)。选择竞争程度较低、CPC 较低的细分市场，这样你的预算能够覆盖更多的受众，并在竞争中占据优势。

同时，利用 Google 关键词规划师工具，分析每个细分市场的竞争程度和 CPC，从而做出明智的决策。切记，不要试图面面俱到，专注于一个细分市场，才能获得最佳效果。

很多人其实投放谷歌ads的时候，都无视了免费的关键词规划师工具，其实这是一个非常有用的工具。

许多人投放广告，然后用一个包含所有产品和服务的网站，并将其作为所有广告的着陆页。在预算充足的情况下，这种做法或许可以接受。但对于小预算的广告而言，优化着陆页至关重要。

你需要创建专门针对每个产品或服务的着陆页，最大化广告与着陆页之间的相关性，从而提升转化率。

因为你的预算有限，无法参与太多广告竞价，所以你需要尽可能地将有限的点击转化为销售。

而创建专门的着陆页，就是提升转化率的关键。例如，如果你推广洗碗机，可以考虑创建针对特定洗碗机品牌的着陆页，尽可能地与目标关键词保持一致。这样，不仅可以提升转化率，还可以提高广告的相关性，从而提升广告排名。

当你拥有一个非常小的预算时，你的竞价策略选择通常只有两种：最大化点击或手动 CPC。虽然我通常建议使用智能竞价，但对于小预算的广告而言，手动 CPC 可以让你更好地控制成本，确保获得足够的流量来产生销售。

当然，也有一些低流量的广告活动，例如每天 20 到 30 次点击，使用智能竞价的效果反而更好。但作为起点，手动 CPC 能够让你更好地控制成本，并了解学习阶段的流量质量。（新手+低预算，我读推荐手动cpc去投放，这样可以更好的控制花费）

你可以观察流量质量，添加否定关键词，尝试获得转化，然后根据实际情况，逐步过渡到智能竞价策略。选择手动 CPC 或最大化点击的主要原因在于，智能竞价策略，例如目标 ROAS 或最大化转化次数，会根据转化可能性调整点击成本，这意味着你将参与到竞争更激烈的广告竞价中，导致 CPC 明显提高。

如果你的广告策略更侧重于获取流量，而不是直接的销售，那么展示广告网络和 Performance Max 是否适合小预算的广告呢？

与购物或搜索广告相比，展示广告网络和 Performance Max 能够以更低的成本获得更多的点击和曝光。

这是因为它们的目标受众并非正在寻找特定产品或服务的人，竞争程度也相对较低。然而，对于预算有限的广告而言，更重要的是将资金投入到更有可能产生转化的用户身上。

因此，搜索或购物广告更适合小预算广告，即使你无法在这些广告中获得非常好的竞争力。即使预算有限，也应该将资金投入到漏斗底部，而不是漏斗顶部。

等到搜索广告取得一些成果，获得更多客户，并提升搜索预算之后，再考虑使用展示广告网络和 Performance Max。

ps：注意看清楚了，低预算+新手不要一上来就跑展示广告和pmax了。建议去跑搜索和购物广告。

其实总体而言，如果你的广告一直是处于低预算的状态，那么很难跑出好的盈利的，你需要尽快摆脱这种状态，不要满足于在低预算的竞争中挣扎，你需要制定一个路线图，逐步扩大你的预算，获得更多收益。

理想情况下，只要广告能够带来转化，那么投入越多，收益就越大。你需要将小预算广告的收益进行再投资，逐步增加预算，而不是满足眼前。

只有持续优化广告策略，扩大预算，才能实现长期稳定的增长。

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